TECNOLOG�A
Redes Sociales
La compa��a lanza Instagram Plus en M�xico, Jap�n y Filipinas con precios que arrancan en poco m�s de un euro al mes. Incluye la funcionalidad 'Superlike'
Dos usuarios de Instagram utilizando la red social en sus m�viles.E.M.
Actualizado
En febrero de 2023 Meta lanz� su primer servicio de suscripci�n para redes sociales. Por 14,99 euros al mes, Meta Verified, que es como se conoce el servicio, ofrece la posibilidad de mostrar un icono de cuenta verificada junto al nombre de usuario en Facebook o Instagram, y herramientas avanzadas de soporte t�cnico y protecci�n para la suplantaci�n de identidad.
Est� orientado sobre todo a creadores de contenido y personalidades en la red, pero ahora Meta espera tambi�n convencer al resto de usuarios con una suscripci�n m�s barata y diferentes funciones que ha comenzado a probar ya en algunos territorios.
El servicio se llamar� Instagram Plus y la idea es sencilla. Por una cuota mensual relativamente peque�a, el usuario recibe funciones de control de su contenido que el resto de cuentas no tienen.
Las mejoras de Instagram Plus
Estas funciones giran, sobre todo, en torno a las Stories. Los suscriptores del nuevo servicio podr�n ver las historias de otros de forma an�nima, sin que su autor sepa que las han visto (algo que cualquiera que haya revisado furtivamente el perfil de un o una ex podr� apreciar). Tambi�n podr�n comprobar cu�ntas personas han vuelto a ver una de sus historias, extender su duraci�n 24 horas m�s o destacarlas una vez por semana para que aparezcan en el primer puesto de la bandeja de Stories de sus seguidores.
Instagram Plus tambi�n permitir� crear listas de audiencia ilimitadas para las publicaciones Stories. Hasta ahora solo existe la posibilidad de restringir el acceso a quienes no est�n en la lista de Amigos Cercanos. Meta a�adir� adem�s un buscador en la lista de visualizaciones para encontrar r�pidamente si alguien concreto ha visto tu historia, y un "Superlike" animado para reaccionar a las publicaciones de otros.
Ninguna de estas funciones supone un cambio radical en la experiencia de uso de Instagram pero son mejoras incrementales que pueden resultar atractivas para quien ya pasa mucho tiempo en la aplicaci�n.
Precios y mercados con Instagram Plus
Meta no ha revelado oficialmente los pa�ses donde est� probando el servicio, pero las capturas de pantalla que los propios usuarios han compartido en redes sociales confirman al menos tres territorios: M�xico, Jap�n y Filipinas.
Los precios var�an seg�n la regi�n y al tratarse de un periodo de prueba, podr�an ser diferentes en la versi�n final de este servicio. En M�xico, por ejemplo, Instagram Plus cuesta 39 pesos (unos 2 euros al mes). En Jap�n, 319 yenes (aproximadamente 1,75 euros), y en Filipinas 65 pesos filipinos (alrededor de un euro). No se sabe a�n cu�ndo llegar� a otros pa�ses, ni si Meta ajustar� las funciones incluidas antes de un lanzamiento global.
En cierta forma, es un servicio inspirado en otros que ya han demostrado que hay apetito en el mercado de las redes sociales para funciones de pago. Snapchat, sin ir m�s lejos, anunci� en febrero que Snapchat+ ha superado ya los 25 millones de suscriptores y genera m�s de 1.000 millones de d�lares anuales en ingresos no publicitarios. Desde su lanzamiento en 2022 a 3,99 d�lares al mes, el servicio ha crecido cada trimestre sin excepci�n.
X, la antigua Twitter, tambi�n ofrece suscripciones de pago, aunque con una propuesta de valor m�s discutible y un crecimiento menos claro.
Para Meta, cuyo negocio sigue dominado por la publicidad, cualquier fuente de ingresos alternativa tiene sentido. No va a reemplazar los miles de millones que genera la venta de anuncios, pero s� le ayudar� a diversificar su estrategia.