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ボーズは音楽ビジネスにおけるシェア拡大を狙っている。

このオーディオ機器メーカーがCMO Insiderに独占的に明かしたところによると、同社はキャンペーン主導型マーケティングからの転換を図るため、Bose Studiosという社内コンテンツスタジオを設立した。

大きな差別化要因の一つが、新レコードレーベル「Bose Records」の立ち上げだ。ボーズのCMOであるジム・モリカ（Jim Mollica）はインタビューの中で、その計画は「ビッグスリー」と呼ばれる大手レーベルコングロマリットと真っ向から競合することではなく、むしろ埋もれた才能や新進アーティストのブレイクを支援し、そして決定的な点として、ボーズのCMに彼らを起用する際に音楽著作権料を支払わずに済むようにすることだと語った。（モリカ氏によれば、ボーズはアーティストのマスター音源の所有権を求めず、レコード販売やストリーミング収益の分配も受けず、アーティストは他のレーベルと自由に契約できるとしている。）

その他の大型プロジェクトとして、モリカ氏は「ハリウッドの伝説的な名前が関わる」オリジナルテレビシリーズや映画の制作委託を挙げた。ボーズはさらに、YouTubeシリーズ、ポッドキャスト、ライブ音楽イベントも計画しており、おそらくは音楽メディア企業の買収まで視野に入れている。これらのコンテンツ資産の一部は、独自の広告収益を生み出す見込みだ。