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3. SEOが無意味化する時代。アドビが提唱するGEO戦略が見えた…AIに「ブランドを可視化」させる方法【Adobe Summit 2026】

情報の流路が増え、広告を含めたコンテンツにバリエーションが必要になっている。

生成AIの登場以降、「コンテンツバリエーションの需要爆発に対してAIが活用されている」過去2年、アドビは同社のマーケティング市場向け年次イベント「Adobe Summit」でこのことをアピールしてきた。

ただ、そこに2026年、変化が生まれた。

アドビの会長兼CEOのシャンタヌ・ナラヤン（Shantanu Narayen）氏は現状を「転換点」と位置付ける。AIがマーケティングやクリエイティブを根本から再構築しているタイミングであるからだ。

そこでキーワードになるのは「ブランド」。AIがどうブランドを扱うのか、という話だけでなく、「AIの中でどうブランドを可視化するのか」という話が軸になった。

メディアの中にAIが出ていくだけでなく、多くの人々が「AIを介してネットを使う」時代のデジタルマーケティングがどうなるか。それが2026年のテーマだ。

SEOが無意味化する時代、AI最適化「GEO」とは

ナラヤン氏は、AIを「人間の創造性を拡張・増幅するもの」と位置づける。生成AIによって大量のコンテンツ制作が可能になった今だからこそ、「企業にとって重要なのは適切さだ」とも語る。

適切さには複数の意味がある。AIに関わることでまず思い浮かぶのは、「作り出されるコンテンツの正しさ」だろう。今回もその点については重要な発表があった。

だが、今回提示されたのはまた別の観点だ。

アドビでカスタマーエクスペリエンス統合事業部門代表を務めるアニール・チャクラヴァーシー（Anil Chakravarthy）氏は、Adobe Summit初日の基調講演で次のように述べた。

「消費者が情報を見つけ、ブランドと関わる方法は急速に変化している。AIプラットフォームが、顧客とブランドの間の主要なインターフェースになりつつある」（チャクラヴァーシー氏）

検索サービスの代わりにAIが情報の窓になっている、という現象はここ数年のトレンドだ。それによって検索サービスとそこに紐づく広告事業の落ち込みが顕著か、という点については諸説あるが、消費者の行動に変化があるのは間違いない。

「当社の最新の調査では、80%の企業がAI上での自社ブランドの表示のされ方に大きなギャップを抱えていることがわかっている。検索やディスカバリー広告だけでなく、AIエージェント向けに最適化されたコンテンツに対しても、ブランドを適合させる必要がある」（チャクラヴァーシー氏）

これは、AIの中に広告を入れるという話とは異なる。AIが集めてまとめた情報について、企業が考えるブランドの価値と著しく異なる状態であることは大きなリスクになるという認識だ。

アドビはここで「ブランド・ビジビリティ（可視性）」という言葉を使った。

2025年にアドビは、検索サービスの中での情報分析に加え、AIの中で情報を見つけやすくする「GEO (Generative Engine Optimization)」に取り組み始めた。

2025年、検索エンジン最適化（SEO）大手・サムラッシュ（Semrush）の買収を発表しているが、2026年は「ブランド・ビジビリティ」の概念に踏み込んだ。

AIによる対話型のエージェントを使って、自社ウェブサイトや他社環境を問わず、ブランドのトーン・正確性・コンプライアンスコントロールを維持できるよう、企業を支援する。