무알콜 경험률 77.4%, 술은 줄이고 취향은 챙기는 MZ세대 주류 트렌드
MZ세대의 음주는 분명히 줄고 있습니다. 건강 관리와 경제적 부담을 이유로 마시는 횟수와 주량을 함께 줄이고 있습니다. 함께 취하며 즐기던 술자리도 영상 시청과 휴식, 운동 등 일상의 소소한 취미로 옮겨갔습니다.
그렇다고 술에 대한 관심이 사라진 것은 아닙니다. 덜 마시지만, 한 번 마실 때는 취하는 대신 취향과 경험을 아우르는 제품을 고릅니다. 부담 없는 무알콜 소비가 활발해져 경험률이 77.4%에 이르고 수입 프리미엄 위스키, 로컬 전통주처럼 희소성 있는 주종을 새로 시도하기도 합니다. 라이트 맥주와 위스키가 함께 성장하는 지금, 가장 생생한 MZ세대 주류 트렌드를 확인하세요.
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✅ MZ세대가 술을 줄인 이유와 그 자리를 대신한 활동
- 음주가 줄어든 이유로 건강 중시(28.6%)와 경제적 부담(27.9%)이 가장 많이 꼽혔습니다.
- 친구 모임·혼술·회식 등 상황별로 술을 대체한 활동 TOP3을 확인할 수 있습니다.
✅ 덜 마시는 시대에도 성장하는 무알콜 및 라이트 맥주 소비
- 무알콜 주류 음용 경험률은 77.4%, 최근 1개월 내 음용률은 33.3%입니다.
- 술을 자주 마시는 그룹일수록 건강, 숙취 관리를 위해 무알콜을 마십니다.
✅ 해외 프리미엄 주류와 로컬 전통주 중심의 취향 탐색
- 음주 횟수는 줄었으나 마실 때 맛과 좋은 분위기를 즐기려는 성향이 강해졌습니다.
- 수입 위스키·사케부터 지역색을 갖춘 로컬 전통주까지 새로운 시도가 늘었습니다.
- 조사 내용: MZ세대 음주 행태 변화, 무알콜 주류 및 신규 카테고리 등 새로운 기회
- 조사 대상: 전국 20~39세 남녀 2,000명 / 그중 최근 1개월 이내 주류 음용 경험자 1,000명 (일부 분석에 오픈서베이 푸드다이어리 데이터 활용)
- 조사 기간: 2026년 08월 20일 ~ 08월 23일
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