인스타그램 피드를 넘기다 마음에 든 옷을 발견해도, 정작 결제는 혜택이나 후기가 많은 패션앱에서 진행한 경험 있으신가요? 실제로 패션 탐색을 시작하는 채널 1위는 패션앱이 아닌 인스타그램이었고, 의류의 경우 SNS에서 발견한 상품의 절반가량이 결국 패션앱으로 이동해 최종 결제까지 이어졌습니다.
이 흐름 속에서 패션앱 간 경쟁도 한층 치열해지고 있습니다. 무신사는 어쩌다 들러도 결국 여기서 사게 되는 앱으로, 주 구매앱 1위를 지키고 있고 29CM는 접속과 지출을 모두 늘리며 가파르게 성장하고 있습니다. 패션앱 탐색부터 결제까지, 지금 가장 생생한 MZ세대 패션앱 트렌드를 확인하세요.
이런 점이 궁금하다면 리포트를 읽어 보세요
✅ 탐색은 인스타그램에서, 결제는 패션앱으로 이어지는 MZ 쇼핑 여정
- 패션 탐색의 출발점 1위는 인스타그램이지만, 의류의 경우 SNS에서 발견한 상품의 절반가량이 패션앱으로 이동해 결제됩니다.
- 핏과 사이즈를 확인하는 실착 사진·영상과 구매자 후기가 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.
✅ 무신사의 독주와 29CM의 성장으로 재편되는 패션앱 지형
- 무신사가 주 구매 앱 구매율 1위를 지키고 있고, 29CM의 인지·이용 경험 성장률이 가장 가파릅니다.
- 같은 월 1회 구매라도 에이블리는 가장 가볍게, 29CM는 가장 크게 지갑이 열리는 앱입니다.
✅ 주 구매 브랜드도, 비교하는 상대도 저마다 다른 패션앱별 특징
- 무신사는 스트리트·스포츠, 29CM는 디자이너, 지그재그·에이블리는 소형몰 브랜드가 강세입니다.
- 지그재그·에이블리 이용자는 서로를, 29CM는 무신사를 비교하지만 무신사는 비교 없이 구매하는 비율이 높습니다.
- 조사 내용: MZ세대의 패션앱 탐색·결제 여정과 앱별 이용 행태
- 조사 대상: 전국 거주 만 10~30대 남녀 2,000명
- 조사 기간: 2026년 07월 17일 ~ 2026년 07월 19일
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