Google 독주와 AI 검색 부상으로 재편되는 일본 검색 트렌드
ChatGPT, Gemini, Perplexity… 요즘 주변에서 검색은 이제 AI로한다는 말이 심심찮게 들립니다. 유튜브나 LINE 대신 AI에 물어보는 게 더 빠르다는 사람도 늘었죠. 그런데 실제로 얼마나 바뀌고 있을까요?
데이터로 봐야 실제가 보입니다. 체감과 현실 사이, AI 검색이 정말 전통 서비스를 밀어내고 있는지, 어떤 서비스가 치고 올라오고 어떤 서비스가 흔들리는지, 누가 변화를 이끌고 있는지를 Opensurvey가 데이터로 짚어봅니다. 지금 가장 생생한 AI 검색 트렌드를 확인하세요.
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✅ Google 독주 심화, YouTube·LINE 등 전통 플랫폼 이탈 가속
- 검색 강자로 군림하던 YouTube와 LINE은 전 연령대에서 눈에 띄게 힘이 빠지며 전통적 검색/플랫폼 서비스의 이용은 Google로 집중됩니다.
- 전통 플랫폼의 위기 속에서 쇼핑 목적의 검색은 줄고 지식 습득과 업무·학습 목적의 실용적 정보 탐색이 늘어납니다.
✅ AI 검색, 업무·학습과 지식 습득 목적에서 빠르게 전통 서비스를 대체
- 업무·학습과 지식 습득 목적에서 ChatGPT가 5위 안에 진입했지만, 쇼핑·장소·콘텐츠 목적에서는 여전히 전통 검색 서비스가 상위권을 독점하고 있습니다.
- 생성형 AI 이용자의 만족도는 전년 대비 크게 올라 중립적 태도를 보이던 소비자 다수가 긍정적인 반응으로 돌아섰습니다.
✅ 10~30대 중심의 확산, 이용이 깊어질수록 고관여 도구로 진화
- ChatGPT 주 이용률 상승은 남녀 모두 10~30대에서 고르게 나타났으며, 특히 여성 10대와 여성 20대에서 두드러집니다.
- 생성형 AI를 처음 접할 때는 일상 정보 탐색으로 가볍게 시작하지만, 주 이용자일수록 아이디어 도출·자료 수집 등 고관여 목적의 이용 비율이 높아집니다.
- 조사 내용: 일본 소비자의 검색 서비스 이용 현황 및 생성형 AI 검색 이용 행태
- 조사 대상: 만 15~59세 일본 전국 거주 남녀 1,000명
- 조사 기간: 2026년 3월 4일 ~ 2026년 3월 5일
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