微信生态梳理

  概要

  在微信生态中，常常会听到一堆看似相似却含义不同的名词：订阅号、服务号、公众号、小程序、公众平台、开放平台……

  对很多微信开发者和运营者来说，这些名词的界限模糊、关系复杂，稍有不慎就会踩坑。到底它们分别是做什么的？有什么区别？我该用哪个？又该在哪个平台开通？

  本文将系统地梳理微信生态中的各个产品与平台，帮助你快速理解它们的定位与用途，从而结合你的业务需求，明确应该使用哪些产品，开通哪些账号，不再被这些名词绕晕。

   一、微信生态梳理以及账号介绍

   1. 公众号 

   主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息；

   2. 服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息；

   3. 企业微信：是一个面向企业级市场的产品，是一个独立的APP好用的基础办公沟通工具，拥有最基础和最实用的功能服务，专门提供给企业使用的IM产品。（适用于企业、政府、事业单位或其他组织）；

   4. 小程序：是一种新的开放能力，开发者可以快速的开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷的获取和传播，同时拥有出色的使用体验。

  温馨提示：

  1）如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择公众号；

  2）如果想获得更多的功能，例如开通微信支付，建议可以选择服务号；

  3）如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业微信；

  4）公众号不支持变更为服务号，同样，服务号也不可变更成公众号。

  二、公众号和服务号

  原来的“订阅号”以内容发布为主，现在更名为“公众号”，服务号以服务与功能为主。它们都需要在公众平台上注册和管理：https://mp.weixin.qq.com/

  两种公众号类型：

   1.  订阅号消息和服务号消息的区别

   1）微信最新的调整，将订阅号消息整合至“公众号”文件夹

   原本单独的「订阅号」入口已被移除，所有订阅号推送的内容现在统一展示在微信底部的「公众号」文件夹中。用户点击后可查看历史消息和最新推送。

   2）服务号消息依然会进入聊天列表

   与订阅号不同，服务号的通知类消息（如支付成功、物流通知等）仍然可以直接推送到用户的聊天列表，优先级更高，曝光更强。

   2.  不能同时开通订阅号和服务号

   同一个微信公众号在注册时只能选择一种类型，并且一经申请就不可更改。如果企业想每天为用户发布讯息又能提供服务，可以申请订阅号类型的公众号和服务号类型公众号。

  三、服务号

  服务号是面向企业用来提供服务、功能、通知推送。

  主要功能如下：

  1.  微信支付: 可集成支付

  2. 模板消息推送：可给用户发模板消息通知

  3. 微信登录授权 可获取用户基本信息（openId、UnionID）

  4. 自定义菜单：首页可加菜单

  5. 微信网页（H5）授权跳转：可跳到第三方H5网页做业务处理

  四、订阅号

  订阅号是公众号的一种，以内容/文章推送为主，适合自媒体、博主、媒体账号。

  1.  发文频率高：每天可发1条图文消息

  2. 消息被折叠在「公众号」文件夹里 

  3. 局限性

  接口权限少，不支持高级功能如支付等

  五、小程序

  1.  轻应用

  微信内“轻应用”，用户无需下载，点击即用。适合做业务流程（下单、点餐、预约、报修、学习等）。

  像 App一样的体验 可以做商城、点餐、预约、教育平台等，不能发消息 只能用「订阅消息」机制通知用户

  2. 与公众号的关系

  可以关联公众号和公众号打通后可以跳转、分享。由开发者提交代码 前端 + 后端代码需自己开发并审核发布。 小程序后台也在 公众平台中统一管理。

  3. 小程序订阅消息模版设置

「小程序订阅消息」其实分为两种类型：一次性订阅 和长期订阅消息

  1）一次性订阅消息

  用户每次授权后只能发送一条消息，适用于一次性通知（如预约提醒、报名成功）。

  2）长期订阅消息

  用户授权一次后可多次发送，适用于持续性通知（如物流提醒、售后通知）。

  六、微信公众平台

  这个是公众号、小程序的统一管理后台。

  访问地址：https://mp.weixin.qq.com/

  主要功能如下：

  1.  注册/管理公众号、服务号、订阅号、小程序

  2.  配置菜单、自定义回复、权限接口

  3. 上传代码、查看数据、发送消息

  七、微信开放平台

  这是另一个体系，用来处理跨平台账号统一和第三方登录等事情。访问地址：https://open.weixin.qq.com/

  1.  跨平台账号统一

  UnionID 打通、用户在公众号、小程序、APP中身份统一。

  举个例子：某公司有 App、小程序、公众号，希望一个用户在这3个平台是同一个账号身份 —— 就必须用「开放平台」实现 UnionID 打通。

  2. 第三方登录

  网站/App/微信登录授权 支持 PC 网站扫码登录、APP 微信登录

  3. 管理多个产品

  开发者账号管理管理多个产品、小程序、公众号

  参考链接：https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA130805byM32u.html