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La moda del autocuidado est� cada vez m�s extendida entre hombres y mujeres. Ellas utilizan de media 9,4 productos diarios y ellos, 6,2. Entre cremas hidratantes, fotoprotectores, s�rums o tratamientos antiedad y antiacn�, el abanico es amplio y su uso est� cada vez m�s integrado en la rutina diaria. A ello se suman los perfumes, que mueven alrededor de 2.400 millones de euros al a�o y representan cerca del 21% del mercado. El autocuidado se consolida as� como un h�bito transversal, cada vez m�s presente entre consumidores de todas las edades.
Detr�s de esta tendencia hay una industria en plena expansi�n. Las cerca de 450 empresas que participan en este sector facturaron el a�o pasado 11.800 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,8%, seg�n la radiograf�a presentada este jueves por la Asociaci�n Nacional de Perfumer�a y Cosm�tica (Stanpa). Aunque el ritmo es m�s moderado que en ejercicios anteriores -cuando se registraban avances de doble d�gito-, el sector mantiene su dinamismo y crece m�s del doble que el PIB espa�ol en 2025, por encima de industrias como la moda o la restauraci�n.
La atenci�n se desplaza ahora hacia el mercado internacional, uno de los grandes motores del sector, donde en 2025 las exportaciones de cosm�tica y perfume volvieron a superar los 10.000 millones de euros, confirmando su peso estrat�gico dentro de la industria espa�ola. En concreto, alcanzaron los 10.124 millones de euros, con una balanza comercial positiva de 3.849 millones, lo que consolida a Espa�a como una de las principales potencias exportadoras del pa�s y la sit�a, en el caso de los perfumes, en el segundo puesto mundial. La dimensi�n del negocio se refleja en que el sector exporta pr�cticamente tanto como el vino y el aceite de oliva juntos.
Por categor�as, las exportaciones siguen creciendo, con un aumento del 5,24% en perfumes y cosm�ticos y del 9,85% en aceites esenciales, lo que muestra que el sector se est� diversificando. En los �ltimos cinco a�os, las ventas al exterior se han duplicado, lo que refleja la fortaleza de la industria incluso en un entorno internacional m�s complicado. Por segmentos, destacan sobre todo el cuidado del cabello, que crece un 11,38%, y el cuidado de la piel, con un 10,26%. Tambi�n avanzan la cosm�tica de color (5,31%), la perfumer�a (3,58%) y el aseo e higiene personal (2,14%). Aun as�, el perfume sigue siendo la categor�a principal, ya que representa el 51% de las exportaciones, con m�s de 4.700 millones de euros, y contin�a siendo el gran motor de las ventas al exterior.
Sin embargo, este avance convive con un entorno internacional cada vez m�s complejo e inestable. Estados Unidos, principal destino extracomunitario, concentra 725 millones de euros en 2025, pero registra una ca�da del 13% respecto al a�o anterior, lo que supone una p�rdida superior a los 100 millones de euros asociada al impacto de los aranceles. A este retroceso se suma Oriente Pr�ximo, un mercado que ya alcanza cerca de 480 millones de euros en exportaciones y que cobra cada vez m�s relevancia estrat�gica, pero que se ha visto especialmente tensionado por el conflicto en la regi�n, con disrupciones log�sticas, presiones sobre la cadena de suministro y un aumento de la incertidumbre operativa que afecta directamente a la actividad exportadora.
En este contexto, la industria reconoce que la geopol�tica se ha convertido en un factor estructural. Val D�ez, CEO de Stanpa, describe el entorno actual como "complej�simo", marcado por tensiones como la guerra en Ucrania, la pol�tica comercial de Estados Unidos y la inestabilidad en Oriente Pr�ximo, que ya est� teniendo efectos directos en el comercio exterior del sector. "Estados Unidos ha hecho perder 100 millones de euros, un 13f% de ca�da en exportaciones", apunta, en un escenario donde tambi�n mercados como Oriente Pr�ximo o Mercosur a�aden incertidumbre regulatoria y log�stica.
Pese a ello, el sector insiste en que su fortaleza se apoya en fundamentos s�lidos, con una base industrial y cient�fica robusta en la que m�s del 21% del empleo corresponde a perfiles cient�ficos, lo que permite sostener la innovaci�n y el desarrollo de productos de alto valor a�adido incluso en entornos adversos. Desde el �mbito institucional, la consejera delegada del ICEX, Elisa Carbonell, recuerda que el sector exportador espa�ol lleva a�os demostrando resiliencia, adapt�ndose a cambios estructurales como el Brexit o las sucesivas crisis globales. "M�s que una cadena de crisis"- sostiene- "se trata de una transformaci�n permanente en la que las empresas han aprendido a moverse en reglas del juego cambiantes".
El ICEX advierte adem�s de que la incertidumbre regulatoria y comercial incrementa los costes de producci�n y presiona la competitividad, lo que obliga a las empresas a diferenciarse no solo en precio, sino en marca, innovaci�n y valor a�adido. En un entorno donde la confianza y la estabilidad normativa son cada vez m�s determinantes, la capacidad de adaptaci�n se ha convertido en un elemento clave para sostener el crecimiento.
El diagn�stico del sector coincide en una idea: la presi�n exterior no es coyuntural. La combinaci�n de tensiones geopol�ticas, competencia internacional creciente y nuevos h�bitos de consumo obliga a reforzar la innovaci�n, la digitalizaci�n y la capacidad de adaptaci�n como pilares del futuro de una industria que quiere seguir creciendo en un entorno global cada vez m�s exigente.
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