Se trata en particular de "advertencias y precauciones relativas a cosméticos no destinados a menores o no probados en ellos", especialmente para las gamas Sephora Collection y Benefit Cosmetics
Bernard Arnault, presidente de LVMH, durante la presentación de los resultados de la compañía en 2025.
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La autoridad italiana de competencia anunció el viernes la apertura de una investigación contra el gigante francés del lujo LVMH y sus marcas Sephora y Benefit por haber promovido "el uso precoz de cosméticos para adultos por parte de niños y adolescentes", incluidas cremas antiedad.
La autoridad (AGCM) indicó en un comunicado que investiga "la omisión o el carácter engañoso de información relevante" en las tiendas Sephora y en línea.
Se trata en particular de "advertencias y precauciones relativas a cosméticos no destinados a menores o no probados en ellos", especialmente para las gamas Sephora Collection y Benefit Cosmetics, precisó la AGCM.
Las tres empresas también son sospechosas de haber implicado a "microinfluencers muy jóvenes que incitarían a los jóvenes, un público especialmente vulnerable, a la compra compulsiva de cosméticos", según la autoridad.
La promoción de estos productos (incluida entre menores de 10/12 años) habría "favorecido compras compulsivas de mascarillas faciales, sérums y cremas antiedad", según la AGCM, con posibles efectos sobre su salud.
Numerosas marcas de cosméticos se han lanzado al nuevo y lucrativo segmento de los preadolescentes, con mascarillas hidratantes o para después del sol, "brumas" o lociones tónicas, con diseños de unicornios, pandas o cachorros.
Los niños no necesitan cosméticos
Pero "el niño no necesita cosméticos, aparte de productos de higiene, por supuesto -dentífrico y gel de ducha- y de productos solares, cuando hay exposición", recordaba a AFP a finales de 2025 Laurence Coiffard, profesora de farmacia en la facultad de Nantes, en Francia, especializada en cosmetología.
Y el uso de productos cosméticos para adultos cargados de sustancias químicas expone a disruptores endocrinos y a fitoestrógenos que pueden alterar el desarrollo hormonal y aumentar el riesgo de desarrollar alergias cutáneas, han mostrado estudios científicos, según la Sra. Coiffard.
Además, estos productos "perpetúan cierta norma de belleza", al normalizar el uso de toda una gama de cuidados estéticos, "muy costosa y que requiere mucho tiempo", subrayó la investigadora estadounidense Molly Hales, de la Universidad Northwestern de Chicago.
Junto con su colega Sarah Rigali, se hizo pasar durante varios meses por una chica de 13 años en TikTok, en el marco de un estudio publicado en 2025.
Los vídeos presentaban de media seis productos, a menudo cremas antiedad destinadas a adultos, por un coste medio de 145 euros.
Locales de Sephora y LVMH fueron registrados el jueves en Italia, indicó la AGCM. Estas investigaciones pueden desembocar en fuertes multas.