前两周帮朋友改了个开了5年的烘焙工作室老网站,当时点开一看，首页导航栏居然有12个菜单项，还有下拉菜单嵌套了3层——从“欧式面包”点进去，先跳“欧式软欧”“欧式硬欧”“欧式特色碱水结组”，再从硬欧里找“全麦坚果硬欧预购”“无糖黑麦硬欧切片”，连我这个做互联网运营的都翻了半分钟才找到朋友主推的当季新品链接，更别说第一次来的顾客或者想爬取全店商品的爬虫了，朋友愁眉苦脸说，这半年网站自然流量掉了30%，用户跳出率首页直接飙到72%，线上预定量连工作室线下单的五分之一都不到，其实像她这种问题，很多中小站长、传统企业线上运营都会遇到：觉得导航栏加得越多越全越好，下拉菜单藏得越深越能展示“丰富的业务线”，结果反而把访客和搜索引擎都挡在了门外。

导航优化的核心,从来不是“堆菜单”，而是构建一条**清晰、直达、双重友好**的路径——对搜索引擎爬虫来说，是可以快速、完整遍历全站内容的“索引地图”；对真实用户来说，是不用费脑就能找到目标信息或完成转化的“购物/服务指南”，那到底该怎么着手？接下来我们就用大家平时常遇到的疑问，一步步拆解清楚。

导航优化对SEO和用户体验到底有多重要？别光嘴上说，有没有实际的参考数据？

可能很多人会觉得,“首页banner放对、详情页内容写好就够了，导航栏没人会仔细看”——这个想法真的大错特错，无论是从搜索引擎的索引机制，还是从普通用户的浏览习惯来看，导航栏都是整个网站的“骨架中枢”，缺不了也断不得。

先说说对搜索引擎抓取的作用

搜索引擎爬虫（比如百度蜘蛛）进入网站的第一步，通常就是“扫一遍”首页的导航元素，这几乎是它们获取全站内容层级、优先级、关联度的最快、最直接的方式，如果导航结构混乱、层级过深、或者使用了爬虫无法识别的技术（比如纯FLASH、纯JS渲染的下拉菜单），就会导致大量页面无法被蜘蛛抓取收录——收录量上不去，自然流量自然就“没根没据”了。

之前有个做数码二手回收的同行,网站上线了18个月，收录量才只有32条，但他后台明明显示有400多个有效的品牌型号回收页面，后来我帮他排查，发现他的品牌型号都藏在纯js渲染的第四层下拉菜单里，而且没有做xml/html的全站地图补充，我给他把JS菜单改成了HTML原生+轻量CSS过渡的，同时调整了导航层级，把热门回收品类（苹果、华为、小米、三星）直接放在首页主导航，每个热门品类下只留1-2层（苹果”→“iPhone全系列”“MacBook全系列”“iPad全系列”），冷门品类统一放在“更多品牌”里，再补充生成了一份规范的XML地图提交给百度搜索资源平台，结果仅仅过了21天，他的有效收录量就涨到了317条，自然流量从日均不足100，涨到了日均600+。

还有一个很关键的点：搜索引擎会通过导航栏的链接文本（也就是锚文本），判断目标页面的核心内容，比如你主导航里有个“全麦碱水结烘焙教程”的文本链接，蜘蛛就会知道这个页面主要讲的是“全麦碱水结怎么烤”，而不会把它当成“全麦面粉销售”或者“烘焙工具推荐”的页面，这对提升目标关键词的排名很有帮助。

再说说对用户体验的影响

用户进入网站后的前3秒非常关键,这3秒决定了他是“继续往下看”还是“直接关掉页面走人”——而清晰直观的导航栏，就是帮用户留住这3秒的“救命稻草”，有数据显示，首页导航栏结构清晰、层级≤3层的网站，用户跳出率比层级≥4层的网站低45%左右；主导航包含明确“转化入口”（立即预约”“免费试用”“线上商城”）的网站，完成首次转化的时间平均能缩短12分钟。

回到开头帮朋友改的那个烘焙工作室网站,我把原来的12个菜单项精简成了7个：首页、当季新品、经典系列、定制专区、烘焙课程、品牌故事、联系我们，去掉了冗余的下拉嵌套（经典系列只分“欧式面包”“日式甜面包”“中式点心”三类，每类下面直接用横向卡片展示前3款主推款的图片和简单锚文本），把“定制专区”和“当季新品”设置成了醒目的渐变按钮样式，改版后的第7天，朋友发来消息说，首页跳出率降到了41%，线上预定量翻了2.3倍；改版后的第1个月，自然流量不仅回到了之前的水平，还涨了18%，全麦碱水结预购”“草莓奶油生日蛋糕定制”这两个词，居然排到了百度本地搜索的首页前3位。

还有个有趣的现象：当你把导航结构优化好之后，用户的平均浏览深度也会增加——因为他们不用再担心“找不到回去的路”或者“找不到下一个想看的内容”，就会愿意在网站上多停留一会儿，多看看你的产品、服务或者文章，用户停留时间越长、浏览深度越深，搜索引擎就会觉得你的网站“内容有价值、用户喜欢”，从而给你的网站更高的权重和更好的排名，这就形成了一个“SEO优化→流量提升→用户体验更好→seo再优化”的良性循环。

导航优化要遵循哪些核心原则？别讲太复杂的术语，用大白话解释清楚

很多人一开始做导航优化,就会去网上搜一堆“十大导航优化技巧”“导航优化的100个注意事项”，结果越看越乱，不知道该从哪里下手，其实导航优化不需要那么多花里胡哨的技巧，只要遵循以下5个核心的、大白话就能解释清楚的原则，就能解决90%以上的问题。

主导航要“少而精”，热门内容/核心业务必须放在最前面

人的大脑在短时间内只能记住5-9个信息点，这就是心理学上著名的“米勒定律”——如果你的主导航超过了9个菜单项，用户就会产生“选择焦虑”，不知道该点哪个；搜索引擎也会“抓不住重点”，不知道该优先抓取哪些页面，主导航的菜单项最好控制在3-7个之间，最多不要超过9个。

那怎么挑选这3-7个菜单项呢？很简单：首先把你的“核心业务/当季主推内容”放在最前面，因为无论是用户还是搜索引擎，都会优先关注页面左边的内容（注意，这是针对中文网站的，中文是从左往右读的）；然后把用户最常访问的内容（可以通过百度统计、谷歌分析的“页面访问路径”或者“热门页面”数据来查看）放在核心业务的后面；最后把辅助性的内容（品牌故事”“联系我们”“常见问题”）放在主导航的最后面，或者干脆放在页脚导航里。

举个例子：如果你是做在线教育的，核心业务是“少儿英语启蒙课程”“成人雅思托福培训”，当季主推的是“618少儿英语限时优惠班”，那你的主导航就可以这样排：首页、618限时优惠、少儿英语启蒙、成人雅思托福、免费试听、师资力量、联系我们——刚好7个，符合米勒定律，热门内容和核心业务都放在了最显眼的位置，辅助性的内容（比如师资力量、联系我们）也有，但不会喧宾夺主。

导航层级要“浅而平”，目标内容最好3次点击以内就能找到

搜索引擎爬虫的“耐心”是有限的，它只会抓取到网站的第3-4层页面，层级越深的页面，被抓取收录的概率就越低；普通用户的“耐心”更有限，有数据显示，如果用户在3次点击以内找不到目标内容，就会有超过70%的人直接关掉页面走人，导航层级最好控制在3层以内，尽量做到“首页→二级分类/栏目→目标内容页面”的结构，也就是我们常说的“三层架构”。

那怎么把原来的深层级结构改成三层架构呢？这里有两个小技巧：第一个技巧是“合并同类项”，把内容相似、访问量都不高的冷门分类合并成一个“更多XX”的菜单项；第二个技巧是“使用面包屑导航补充层级展示”，面包屑导航可以让用户随时知道自己“现在在哪里”“怎么回到上一级”，同时也能帮助搜索引擎更清晰地理解全站的内容层级。

比如刚才提到的那个数码二手回收的网站,原来的结构是“首页→按价格区间→按屏幕大小→按品牌→按型号→回收页面”，层级有6层；改成三层架构之后是“首页→热门品牌/价格区间/热门机型→回收页面”，用户最多点3次就能找到目标回收页面，爬虫也能快速抓取到所有有效的品牌型号页面，我还在每个回收页面的顶部加了面包屑导航：“首页 > 苹果 > iphone 14 PRo Max > iPhone 14 Pro Max 256G 金色 国行 全网通 95新 回收价格”，既方便了用户，也给了搜索引擎更多的锚文本信息。

导航文本要“准而全”，别用太晦涩的术语，也别堆砌关键词

导航文本是用户和搜索引擎了解目标页面的“第一窗口”，所以必须要做到“准确、清晰、简洁、有针对性”——不能用太晦涩的行业术语（比如你是做宠物用品的，别用“犬猫消化系统调理剂”，直接用“狗狗猫咪益生菌”就行），也不能用太模糊的词汇（比如别用“其他产品”，尽量用“宠物零食配件”这种明确的分类），更不能堆砌关键词（比如别把主导航的文本写成“全麦碱水结面包烘焙教程预购推荐”，这不仅看起来很丑，还会被搜索引擎判定为“作弊”）。

那怎么写好导航文本呢？可以参考以下3个小方法：第一个方法是“查看竞争对手的导航文本”，看看同行业做得好的网站是怎么写的，但不要完全照搬，要结合自己的实际情况调整；第二个方法是“查看百度指数、百度下拉框、百度相关搜索的关键词”，找用户搜索量高、竞争度适中的词作为导航文本；第三个方法是“站在普通用户的角度思考”，如果我是第一次来这个网站的用户，我会用什么词来找目标内容？

举个例子：如果你是做民宿的，竞争对手的导航文本可能是“首页、客房展示、优惠活动、周边攻略、关于我们、联系我们”，你可以结合自己的实际情况调整成“首页、湖景房/山景房/亲子房（直接按房型分类，比笼统的‘客房展示’更有针对性）、周末亲子游套餐（具体的优惠活动，比‘优惠活动’更吸引眼球）、千岛湖骑行/龙井茶园采摘（具体的周边活动，比‘周边攻略’更有吸引力）、关于我们、联系我们”——这样的导航文本，既准确清晰，又有针对性，还能吸引用户点击。

导航技术要“稳而简”，尽量用爬虫和用户都能识别的技术

很多站长为了让导航栏看起来“更高级、更酷炫”，会使用纯flash、纯JS、纯图片、框架（iframe）等技术来做导航——但这些技术，要么是搜索引擎爬虫完全无法识别的（比如纯Flash、纯图片、框架），要么是识别起来比较困难的（比如早期的纯JS渲染，不过现在百度蜘蛛已经可以识别部分轻量的JS渲染了，但还是建议尽量少用），而且加载速度也会比较慢，影响用户体验。

导航技术最好用“HTML原生标签+轻量css过渡动画”——这种技术，搜索引擎爬虫可以100%识别，加载速度也很快，用户体验也很好，如果真的想用下拉菜单、横向滑动菜单等“稍微高级一点”的效果，可以用轻量的CSS动画或者jQuery插件（JQuery插件尽量选体积小、加载快的，而且要做好降级处理，也就是如果用户的浏览器禁用了JS，下拉菜单还是能正常显示的）。

还有一点需要注意：导航栏的链接最好用“绝对路径”而不是“相对路径”——绝对路径可以让搜索引擎爬虫更准确地找到目标页面，也可以避免因为网站迁移、目录调整导致的链接失效问题。

辅助导航要“全而细”，不能只靠主导航一条路走到底

很多人觉得,只要把主导航做好了，导航优化就完成了——其实不然，辅助导航（比如面包屑导航、页脚导航、侧边栏导航、内部链接导航）也是导航优化的重要组成部分，它们可以和主导航形成“互补”，帮助用户和搜索引擎更全面、更快速地遍历全站内容。

那常用的辅助导航有哪些？分别该怎么用呢？

**面包屑导航**：刚才已经提到过了，它的作用是让用户随时知道自己“现在在哪里”“怎么回到上一级”，同时帮助搜索引擎理解全站的内容层级，面包屑导航最好放在每个页面的顶部（主导航的下面，页面内容的上面），文本要准确清晰，最好用“>”或者“/”作为分隔符，最后一个导航项（也就是当前页面）不要加链接，字体颜色可以稍微浅一点，或者用灰色，和前面的导航项区分开。

然后是**页脚导航**：页脚导航的作用是“补全辅助性的内容”，比如品牌故事、联系我们、常见问题、隐私政策、用户协议、网站地图等——这些内容虽然不是用户和搜索引擎优先关注的，但也是必不可少的，放在页脚导航里，既不会喧宾夺主，又能让需要的用户和搜索引擎快速找到，页脚导航的菜单项可以稍微多一点，但最好也不要超过12个，而且要分好类（关于我们”“帮助中心”“法律声明”三类）。

接下来是**侧边栏导航**：侧边栏导航通常用于博客、资讯类网站，或者内容比较多的产品列表页——它的作用是“细化分类筛选”，比如博客的侧边栏可以有“最新文章”“热门文章”“文章分类”“标签云”等，产品列表页的侧边栏可以有“价格区间筛选”“品牌筛选”“颜色筛选”“尺寸筛选”等，侧边栏导航的加载速度也要快，筛选条件要符合用户的实际需求，不能太复杂。

**内部链接导航**：内部链接导航其实就是在网站的内容页面（比如文章详情页、产品详情页）添加一些相关的链接——比如在文章详情页的底部加“相关推荐”“上一篇”“下一篇”，在产品详情页的底部加“猜你喜欢”“购买了这个产品的人还购买了”等，内部链接导航的作用是“增加用户的浏览深度”“分散权重”，同时帮助搜索引擎抓取更多的页面，内部链接的数量要适中，文章详情页的内部链接不要超过10个，产品详情页的内部链接不要超过15个，而且要和当前页面的内容高度相关，不能随便乱加。

导航优化有哪些常见的误区？我之前踩过的坑，你能帮我指出来吗？

导航优化说起来简单,但做起来很容易踩坑——我做互联网运营这么多年，见过的导航优化误区不下20个，今天就挑5个最常见、危害最大的误区来给大家讲一讲，希望大家不要再踩了。

主导航菜单项太多，甚至超过了15个

刚才已经提到过米勒定律,人的大脑在短时间内只能记住5-9个信息点，主导航菜单项太多，用户会产生“选择焦虑”，搜索引擎也会“抓不住重点”，但还是有很多站长会犯这个错误，觉得“加得越多越全越好，能展示更多的业务线”——其实不然，菜单项太多，反而会把真正重要的内容淹没在一堆无关紧要的内容里。

我之前见过一个做装修公司的老网站,主导航居然有17个菜单项：首页、现代简约装修、欧式古典装修、中式传统装修、美式乡村装修、日式禅意装修、法式浪漫装修、地中海风格装修、办公室装修、店铺装修、别墅装修、二手房翻新、免费量房、免费设计、装修报价、装修案例、关于我们、联系我们（数了数，居然是18个，比刚才说的15个还多），后来我帮他精简成了6个：首页、风格案例、空间类型、免费服务（包含免费量房、免费设计、装修报价）、装修知识、关于我们（把原来的18个菜单项合并同类项之后，再把免费服务做成醒目的按钮，风格案例、空间类型做成下拉菜单，每个下拉菜单只有4-5个选项），改版后的第10天，他的首页跳出率就从68%降到了39%，有效咨询量翻了1.8倍。

下拉菜单嵌套太深，甚至超过了4层

下拉菜单嵌套太深,不仅用户找不到目标内容，搜索引擎也很难抓取到深层级的页面，我之前见过一个做图书批发的网站，下拉菜单嵌套了5层：首页→按学科分类→自然科学→物理学→理论物理学→弦理论相关图书批发——连我这个学过物理的都翻了半分钟才找到，更别说普通用户或者爬虫了，后来我帮他把下拉菜单改成了2层：首页→热门学科/热门图书→具体图书列表页，同时在图书列表页加了侧边栏筛选（按学科、按出版社、按价格区间、按出版时间），这样用户最多点3次就能找到目标图书，爬虫也能快速抓取到所有有效的图书列表页。

使用纯Flash、纯图片、框架等爬虫无法识别的技术

虽然现在百度蜘蛛已经可以识别部分轻量的JS渲染了,但纯Flash、纯图片、框架（iframe）等技术，还是几乎无法识别的——如果你的导航栏用了这些技术，就会导致大量页面无法被收录，自然流量自然就上不去了，我之前见过一个做婚纱摄影的网站，整个导航栏都是用纯Flash做的，看起来确实很酷炫，但收录量只有12条，自然流量日均不足50，后来我帮他把纯Flash导航改成了HTML原生+轻量CSS过渡的，同时补充生成了一份规范的XML地图提交给百度搜索资源平台，结果仅仅过了14天，收录量就涨到了197条，自然流量从日均不足50，涨到了日均400+。

导航文本太晦涩，或者堆砌关键词

导航文本太晦涩,普通用户看不懂，就会直接关掉页面走人；堆砌关键词，不仅看起来很丑，还会被搜索引擎判定为“作弊”，轻则降权，重则K站，我之前见过一个做SEO培训的网站，主导航的文本居然是“SEO培训SEO优化SEO推广SEO顾问百度SEO谷歌SEO”——这不仅完全违反了米勒定律，还严重堆砌了关键词，结果被百度降权了，自然流量从日均2000+，降到了日均不足200，后来我帮他把主导航精简成了6个：首页、SEO入门培训、SEO进阶培训、企业SEO顾问、SEO案例分析、关于我们，同时修改了所有的页面内容，去掉了堆砌的关键词，大概过了3个月，他的网站才慢慢恢复过来，自然流量回到了之前的水平。

忽略了面包屑导航、页脚导航等辅助导航

很多站长觉得,辅助导航“不重要”“没人会看”——其实不然，辅助导航可以和主导航形成“互补”，帮助用户和搜索引擎更全面、更快速地遍历全站内容，我之前见过一个做美食博客的网站，只有主导航，没有面包屑导航、页脚导航、内部链接导航，结果用户的平均浏览深度只有1.2页，跳出率高达78%，后来我帮他加了面包屑导航、页脚导航（包含最新文章、热门文章、文章分类、关于博主、联系方式、网站地图）、内部链接导航（文章详情页底部加“相关推荐”“上一篇”“下一篇”），大概过了1个月，用户的平均浏览深度就涨到了3.7页，跳出率降到了42%，自然流量也涨了25%。

导航优化完成之后，怎么判断效果好不好？有没有具体的监测指标？

导航优化不是“一劳永逸”的，完成之后需要定期监测效果，根据监测数据不断调整优化——那具体该监测哪些指标呢？接下来我们就从“SEO效果”和“用户体验效果”两个方面来给大家讲一讲。

SEO效果的监测指标

SEO效果的监测指标主要有以下4个：

第一个指标是**有效收录量**：有效收录量指的是搜索引擎收录的、有价值的页面数量（排除了404页面、重复页面、垃圾页面等），可以通过百度搜索资源平台的“站点信息”“索引量”“url提交与收录”等功能来查看，也可以通过site指令（比如site:你的域名）来大致查看——不过site指令查到的收录量通常不是很准确，建议以百度搜索资源平台的数据为准，如果导航优化完成之后，有效收录量在1-2个月内有明显的上涨（比如上涨了50%以上），就说明导航优化的SEO效果不错。

第二个指标是**目标关键词的排名**：目标关键词的排名指的是你在导航优化时选用的、有针对性的关键词在百度搜索结果中的排名，可以通过百度搜索资源平台的“搜索关键词”功能来查看，也可以通过第三方SEO工具（比如站长工具、爱站网、5118等）来查看——不过第三方SEO工具的数据通常也不是很准确，建议以百度搜索资源平台的数据为主，第三方工具的数据为辅，如果导航优化完成之后，目标关键词的排名在1-3个月内有明显的上升（比如从第二页升到了第一页，或者从第一页的第10位升到了前3位），就说明导航优化的SEO效果不错。

第三个指标是**自然流量的来源渠道和访问页面**：自然流量的来源渠道指的是用户是通过哪些关键词搜索进入你的网站的；自然流量的访问页面指的是用户进入你的网站之后，访问了哪些页面，可以通过百度统计的“流量来源”“搜索词”“热门页面”等功能来查看，如果导航优化完成之后，通过导航文本相关的关键词搜索进入你的网站的用户越来越多，访问核心内容页面的用户也越来越多，就说明导航优化的SEO效果不错。

第四个指标是**爬虫的抓取频率和抓取量**：爬虫的抓取频率指的是搜索引擎爬虫每天、每周、每月访问你的网站的次数；爬虫的抓取量指的是搜索引擎爬虫每天、每周、每月抓取你的网站的页面数量，可以通过百度搜索资源平台的“抓取诊断”“抓取频次”“抓取异常”等功能来查看，如果导航优化完成之后，爬虫的抓取频率和抓取量都有明显的上涨，就说明导航优化的SEO效果不错。

然后是用户体验效果的监测指标

用户体验效果的监测指标主要有以下5个：

第一个指标是**首页跳出率**：首页跳出率指的是用户只访问了你的网站的首页，就直接关掉页面走人的比例，可以通过百度统计、谷歌分析的“跳出率”功能来查看，如果导航优化完成之后，首页跳出率在1-2周内有明显的下降（比如下降了20%以上），就说明导航优化的用户体验效果不错。

第二个指标是**平均停留时间**：平均停留时间指的是用户在你的网站上停留的平均时间，可以通过百度统计、谷歌分析的“平均停留时间”功能来查看，如果导航优化完成之后，平均停留时间有明显的上涨（比如上涨了30%以上），就说明导航优化的用户体验效果不错。

第三个指标是**平均浏览深度**：平均浏览深度指的是用户在你的网站上访问的平均页面数量，可以通过百度统计、谷歌分析的“平均浏览页数”功能来查看，如果导航优化完成之后，平均浏览深度有明显的上涨（比如上涨了50%以上），就说明导航优化的用户体验效果不错。

第四个指标是**首次转化时间**：首次转化时间指的是用户从进入你的网站，到完成首次转化（比如在线预购、免费咨询、免费试听等）的平均时间，可以通过百度统计、谷歌分析的“转化分析”功能来查看（需要先设置好转化目标），如果导航优化完成之后，首次转化时间有明显的缩短（比如缩短了10分钟以上），就说明导航优化的用户体验效果不错。

第五个指标是**用户的反馈意见**：用户的反馈意见是最直接、最真实的监测指标——可以通过在线客服、问卷调查、评论区留言等方式来收集用户的反馈意见，如果很多用户都说“导航栏比之前清晰多了”“找目标内容比之前快多了”，就说明导航优化的用户体验效果不错；如果有很多用户提出了同样的问题（还是找不到某个内容”“某个下拉菜单还是不太好用”），就说明导航优化还有需要改进的地方，要根据用户的反馈意见不断调整优化。

导航优化是“一劳永逸”的吗？如果不是，多久需要调整一次？

导航优化绝对不是“一劳永逸”的——因为你的业务线会变化、当季主推内容会变化、用户的搜索习惯会变化、搜索引擎的算法也会变化，所以需要定期调整优化导航栏。

那多久需要调整一次导航栏呢？这个没有固定的时间，要根据你的实际情况来决定——中小站长、传统企业线上运营可以**每3-6个月调整一次主导航的菜单项和排序**，**每1-2个月调整一次辅助导航的内容**（比如更新面包屑导航的分类、更新页脚导航的热门页面、更新内部链接导航的相关推荐等）；如果你的业务线有重大变化、或者当季有大型促销活动、或者搜索引擎的算法有重大更新，就要**立即调整优化导航栏**。

举个例子：如果你是做服装电商的，每到换季的时候（比如3-4月换春装、6-7月换夏装、9-10月换秋装、12-1月换冬装），就要立即调整主导航的菜单项和排序，把当季主推的服装品类（比如春装主推“连衣裙”“牛仔外套”，夏装主推“T恤”“短裤”，秋装主推“卫衣”“风衣”，冬装主推“羽绒服”“毛衣”）放在最前面，把过季的服装品类移到“更多品类”或者“清仓专区”里；每到大型促销活动的时候（比如618、双11、双12、年货节），就要立即在主导航的最前面加一个醒目的“XX活动”按钮，吸引用户点击；如果百度的算法有重大更新（比如之前的“清风算法”“惊雷算法”“细雨算法”等），就要立即检查导航栏有没有违反算法的地方（比如有没有堆砌关键词、有没有使用违规的技术等），如果有，就要立即调整优化。

还要注意：调整优化导航栏的时候，不要一次性把所有的菜单项都换掉——最好是**分批、分次调整**，每次只调整1-2个菜单项，这样可以避免对SEO效果造成太大的影响；调整优化之后，要立即生成一份新的XML地图提交给百度搜索资源平台，让搜索引擎快速抓取到新的导航结构和新的页面。

导航优化是一个“长期、持续、循序渐进”的过程，需要我们不断地监测数据、收集反馈、调整优化——才能同时搞定搜索引擎的“眼缘”和普通访客的“便捷感”，让网站的自然流量和转化量都不断上涨。