Valve表示，当玩家在 Steam 上寻找想要购买和畅玩的游戏时，其目标是让这一过程尽可能地清晰明确、直接了当。但他们发现游戏开发者在游戏的宣传图象中加入了更多的文字、奖项徽标，甚至游戏评分。Valve 认为这会给玩家们带来一定的困扰，甚至造成不准确的认知。
例如，有些游戏的徽标本身变得非常小，以至于玩家很难分辨出游戏的名称是什么；有些图像资产图像中则充斥着奖项徽标和评分，令人抓不到重点，也难以阅读；有些宣传图还包含已不复准确的游戏评分。且在大多数情况下，图像上附加的文本仅以英语呈现，从而疏离了许多不会说英语的 Steam 玩家。
Valve表示，明白开发者希望向玩家传达自己游戏质量优异的信息，但 Steam 已经在游戏商店页面上提供了展示大部分此类信息的空间。媒体评论引言、媒体评分和特殊奖项在 Steam 商店页面上都有专门的空间，可以统一展示，顾客可以在这里找到相关信息。Valve 希望确保指引内容尽可能清楚地说明宣传图上应该和不应该包含的内容，因此今日，他们要澄清一些现有规则，并提出一些新的规则（新规则将于2022年9月1日生效）。完整规则点击此处可观看，以下是规则的部分摘要：
Steam 上的基本图像宣传图的内容仅限于游戏艺术作品、游戏名称和官方副标题。为清楚起见，这意味着：
不可含有任何评分，不管评分是来自 Steam 评测还是外部媒体；
不可含有任何奖项名称、标志或徽标；
不可含有折扣营销文案（例如，不能含有“特卖中”或“低至 1 折”的文字）；
不可含有宣传另一产品的文字或图像，这包括不可含有同系列续作或其他作品的营销内容；
不可含有其他杂项文本。
虽然开发商们很想要宣传大型更新和季节性活动，而顾客通常也十分乐于在游戏宣传图中看到这些内容。虽然基础宣传图资产中不允许出现这种内容，但我们支持使用宣传图替代艺术作品来达成这一用途，现设有如下限制：
必须使用替代艺术作品 - 在图像资产中包含文本时，必须将其作为替代艺术作品上传，使用期限为一个月。
必须本地化所有文本 - 包含在图像资源中的所有文本必须至少本地化为游戏所支持的语言。
仅用于描述新内容 - 游戏宣传图上的附加文本仅可描述游戏内容的重大更新、新的季节性活动、季票、DLC 或类似的游戏新内容。
库中的图像是在 Steam 库中代表玩家的游戏的一组图像。 其中包含一幅竖向宣传图、一幅库主页图片和一个徽标。开发商们可以点击这里阅读详细的规范和模板。 这些图像各有略微不同的内容和用途：
库宣传图 - 此图像必须包含游戏徽标。若合适，还可以包含游戏的副标题。此宣传图上不应再有其他文本。
库主页图片 - 此图像仅可含有艺术作品。此资产上不应含有任何文字。
库徽标 - 此图像仅为你游戏的徽标，且背景透明。此资产上不应含有其他文字。
一般图像规则除了上述特定规则外，Steam 上的所有宣传图都必须遵守以下基本规则：
宣传图必须含有标示清楚的产品徽标/名称，并拥有正确的尺寸。
所有宣传图（商店及库）的艺术作品都必须符合 PG-13 分级。
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