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3. Spotifyの新アイコンは、ぶっちゃけダサい。だが、このディスコボールは目標を達成している

• Spotify（スポティファイ）は20周年を記念して、期間限定の新しいアプリアイコンを作成した。
• 見た目が悪いとして、誰もがそれを嫌っているようだ。
• それでも……確かに効果的なプロモーションではある。

Spotify（スポティファイ）の新しいディスコボール型アプリアイコンは、誰もが嫌っている。その感情はほぼ普遍的であり、理由も理解できる。

Spotifyロゴの鮮やかな緑の円が、薄い外輪を持つエメラルドグリーンのディスコボールに変わった。ディスコボールだと知っていれば納得できるが、通常のロゴをぼかしたようにも見え、まるでSpotifyアプリの粗悪なコピーのようだ。

ひどい出来だ。

だが、それがどうした？ 効果はあった。

SpotifyはX上で、ロゴのひどさに怒るユーザーのツイートに返信し、あくまで一時的な変更であることを説明しなければならなかった。

— Spotify (@Spotify) 2026年5月17日

「はいはい、ゴテゴテなのは万人受けしないってことはわかってます。我々の期間限定『キラメキ増量』はもうすぐ終了。来週には、いつものSpotifyのアイコンが戻ってきますよ」

前述の通り、新しいアイコンは期間限定であり、Spotifyの恒久的な新ロゴではない。Spotifyの20周年を祝うために変更されたものだ。期間限定アイコンに加え、アプリ内では人気の年末企画「Spotify Wrapped」に似た体験も提供されており、ユーザーが最初に聴いた曲や、これまでに最も多く聴いた曲やアーティストを振り返ることができる（余談だが、親として私のお気に入りは——毎年恒例の残念なWrappedと同様——自分の趣味ではなく、子どもたちにしつこくリクエストされたものばかりだった）。

Spotifyが20周年記念機能に注目してほしい理由は、Wrapped が大きな人気を誇る理由と同じだ。ユーザーのロイヤルティを育み、長年の利用履歴に価値を感じさせる——お気に入りの古い曲への温かいノスタルジアを呼び起こしながら、AppleMusic（アップルミュージック）や競合サービスに乗り換えるべきではないと思い起こさせるのだ。これまで蓄積したデータをすべて失うことを考えてみてほしい。

WrappedはSpotifyにとって優れた広告にもなっている——ユーザーはWrappedのスクリーンショットをSNSに投稿するのが大好きで、20周年記念コンテンツでも同様に、自分が最初に聴いた曲を喜んでシェアした。

（ほとんどのユーザーが実際にSpotifyを20年間使っているわけではない点は脇に置いておこう。Spotifyは2006年にスウェーデンで設立されたが、米国でサービスが開始されたのは2011年のことだ［※日本では2016年から提供開始］）

ロゴは強い感情を呼び起こす

企業がロゴを変更すると、特にSpotifyのロゴほど広く知られているものであれば、ユーザーの反発が一時的に生じることが多い。

GAP（ギャップ）がロゴを変更した（そして結局元に戻した）際の阿鼻叫喚や、エアビー（Airbnb）の奇妙でくねくねとした、やや性的なマーク、あるいは——身震いするが——ジャガー（Jaguar）のリデザイン……まあ、あらゆる面での刷新が思い起こされる。そして言うまでもなく、米国のファミレスチェーンであるクラッカー・バレル（Cracker Barrel）がリブランドを試みた際には、神のご加護が必要なほどだった。

たいていの場合、人々はそれに慣れ、やがて古いロゴの方が時代遅れで奇妙に見えてくる。Spotifyの場合は、あくまで期間限定のギミックだった。それでも、ユーザーに目を向けさせ、アプリを開かせ、周年記念機能に気づかせるという点では効果的だった。まんまと乗せられたわけだ。