速卖通AliExpress品牌出海计划再升级！今年618期间，阿里旗下跨境电商平台速卖通开启大规模直播带货，组建百大海外网红矩阵，为超60个中国品牌进行100多场直播，覆盖全球14个国家。

这是速卖通品牌出海计划的又一迭代升级，继续从单一“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。

 

6月1日是速卖通海外618大促的第一天，记者在杭州阿里总部看到，两位来自西班牙和日本的网红，正在透过镜头向当地消费者介绍速卖通Brand+里的中国品牌。

镜头的另一端，是Youtube上两位网红的粉丝们，弹幕和评论蹭蹭跳出，咨询商品的型号、折扣、发货时间。

据速卖通介绍，这样的直播今年618期间将有至少100场，除了今天在杭州开播的2场，其余均在海外当地开播，覆盖西班牙、法国、意大利、波兰、德国、美国、巴西等14个国家。参与直播的中国品牌数量达到了60个，如小米、Gamesir（盖世小鸡）、荣耀、绿联等，这些品牌均已加入速卖通Brand+品牌出海计划。

（）直播矩阵将成为品牌出海的“生态基建”

速卖通国家业务负责人英朋介绍说，当前中国品牌出海面临的核心痛点是“缺乏认知和信任”。为此，速卖通将海外网红直播提升至核心战略高度：通过内容种草深度连接中国供应链与世界消费者，助力中国品牌在海外完成从单纯“卖货”到“建立品牌资产”的能力跨越。

一方面，速卖通顺应海外Z世代依赖KOL决策的趋势，利用本地网红进行“文化转译”，打破中国制造“低价低质”的刻板印象；另一方面通过“反向溯源直播”等创新玩法，邀请海外网红深入中国产业带，将供应链转化为可视化的品牌故事。

这一策略已在前期测试中得到验证。去年618，速卖通邀请美国千万粉丝级网红深入泡泡玛特北京乐园进行“反向带货”，吸引全球24万人观看，Labubu等热门IP瞬间售罄。经过一年的链路打磨，今年速卖通正式将这一能力向品牌全面开放。

天猫行车记录仪类目Top2品牌盯盯拍（DDPAI）在速卖通保持了连续两年超100%的高速增长，并稳居中东市场行车记录仪类目第一。此次海外618大促中，盯盯拍与速卖通深度协同，首次在意大利、美国、沙特等核心市场开展10场高密度网红直播。

盯盯拍品牌方表示，希望依托速卖通对本地人群的精准洞察及站内外整合营销资源，在快速拉动GMV增长的同时，高效打通新兴市场，加速品牌在全球范围内的知名度渗透与心智建设。

英朋表示，直播矩阵将成为速卖通为品牌打造的长期“生态基建”。未来，速卖通将建立“全球直播日历”，设立月度主题直播，为商家提供常态化直播资源；推出达人成长计划，联合本地MCN机构培养跨境直播人才；并探索虚拟主播、AI辅助解说等新技术应用，降低商家接入门槛。

（）品牌出海计划再升级：Brand+营销覆盖美洲和韩国

除直播矩阵外，今年618速卖通“Brand+”品牌出海计划继续升级。据速卖通品牌出海营销负责人衍之介绍，平台 “超级品牌日”、“超级新品日”等IP将进一步开放至美洲、韩国等核心市场，过去半年已成功助推手机品牌小米、AR眼镜品牌雷鸟、3D打印机品牌Anycubic、割草机器人品牌Anthbot等20余个头部品牌完成海外新品首发。

未来，速卖通还将整合阿里集团欧冠等顶级体育IP资源，推出品牌年框合作计划，并全面启动产品化与AI能力建设。

自2025年9月推出以来，速卖通“Brand+品牌出海计划”不断加强能力建设，用亚马逊一半成本为品牌提供多元化解决方案，在中高端市场向亚马逊发起挑战。公开数据显示，2025年速卖通平台品牌GMV同比增长40%，品牌买家渗透率已超30%，2026年目标帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。