《盛世天下》女帝篇终于来了。

上个月，《盛世天下》官方终于公布了女帝篇的发售日期——2026年6月9日。消息刚刚公布时，社交平台上的讨论热度就应声而起：“终于等到了”“朕来了”……不少用户还贴出媚娘篇的通关截图，一边回顾媚娘篇，一边期待自己玩到女帝篇时的表现：“这次一定要认真选！”

大家如此期待女帝篇，一个很重要的原因自然是媚娘篇留下的深刻印象。作为真人互动影视作品，媚娘篇的成绩可以说是“现象级”的。一方面，它上线12天销量就超过了100万套，同时登上全球多个国家和地区的付费榜榜首。

另一方面，它在传播层面也取得了优异的成绩：上线首周全网播放热度超10亿、全网话题热度超12亿，直播切片、二创内容和热梗、搞笑段子多次登上热搜……凭借连续一个多月破圈的表现，媚娘篇也成为集游戏玩家、影视剧观众、UGC创作者、大众传播话题于一身的现象级作品。

有媚娘篇的成绩在先，我们可以相信女帝篇具备同样的叙事深度和传播潜力。而女帝篇显然不会满足于此，在内容质量提升的前提下，它还有一个很接地气的优点——良心定价（女帝篇扩容至约1000分钟剧情体验，仅需49元）。也许，它的目标比人们想象的还要更高一些：让《盛世天下》成为大众用户的“第一款互动影视作品”。 

■ 从爆款到破圈

过去几年里，每隔一段时间，我们就能看到一两个互动影视爆款产品登上畅销榜高位。不过，如果认真讨论起来，人们对这类“爆款产品”的关注大多集中在玩法层面，以及由玩法衍生出的有限话题上。能够真正成为“破圈产品”，让不同圈层用户同时关注的作品，在《盛世天下》之前，其实并不多。

《盛世天下》媚娘篇上线不久后，已经有人把它视为真人互动影视作品发展的一个关键节点。作为“互动影视”，它在操作层面上的门槛很低，用户只需要几种基础的动作，就能几乎毫无障碍地体验作品的优点——跌宕起伏的剧情、复杂的宫廷权谋、精致的服化道、演员的专业演出……对于许多平时接触游戏不多、却十分熟悉文娱产品的受众来说，媚娘篇提供的体验可以说是独一无二的：既有精彩的故事，女主角在后宫之中艰难求生的努力令人动容；又有“你的选择”，这一路上将会历经惊心动魄的转折和不同分支剧情。

这种新鲜感把许多泛娱乐用户也拉进了互动影视作品的范畴。女帝篇公布发售日期时，我观察到一个十分有趣的现象：不少学生会把女帝篇作为考试结束后最期待的娱乐之一。预告片评论区里，“别人考完试：解放了！我考完试：朕这一生……”获得了将近4000个点赞；“考试加油”“朕要等一天考完地理再上朝”的评论也成为年轻人们的共同话题。

由此可见，真正让《盛世天下》破圈传播的，是它的内容，以及由这些内容衍生出的社交讨论。更重要的是，人们对媚娘篇的讨论话题从一开始就不是单一的，而是涵盖了角色塑造、人物关系、情感体验、幽默要素等等在内的大量“热梗”：当你在开篇不久看到老皇帝说“给朕开了个龙眼”时，很难不发上社交平台让朋友和自己一起开心开心；而“桂花羹的N种喝法”也成为人们开启对话时的一个起点。哪怕是选择错误、走到“BE分支”，也有吐槽“那是下一部的内容”，甚至女主角偶尔也会说“你们怎么能如此过分”，这类“打破第四面墙”的幽默感不仅淡化了挫败感，还会进一步成为分享的话题。

同时，由于互动影视作品的“真人”属性，让作品中的角色与用户进行深度互动，将内容热度转化为屏幕内外的情感连接，这样的思路也从媚娘篇贯彻到了女帝篇。从6月18日开始，主要演员们将陆续参与南昌、首尔、武汉、上海等地的见面会，青岛、大湾区等更多行程也在筹备之中。

因此，我们可以发现，从媚娘篇到女帝篇，《盛世天下》把握并发挥了互动影视作品在内容和传播两个层面的优势，越来越多的人都能在其中找到自己想要的东西：游戏玩家可以讨论剧情分支的设计，主播们源源不断地提供着“节目效果”和搞笑瞬间，泛娱乐用户能够在社交平台上看到名场面与热梗，并且参与互动和讨论。

那么，当一款产品可以一次性链接这么多层次的用户，并且同时覆盖他们的需求，它就会自然而然地从“内容消费”，转变为人们的“社交日常”。

■ 让伍元照的故事，被更多人看见

对于《盛世天下》来说，媚娘篇的破圈路径十分明确：不靠猎奇题材和争议话题，而是靠高质量的宫廷生存剧情和沉浸互动设计争取用户的肯定。

而这种“基于自身质量提升竞争力”的做法，也拓展到了海外市场。从商业化的角度看，媚娘篇登顶泰国、新加坡、缅甸等多地App Store付费榜，这些数字当然能够说明它是一款成功的商业产品。但比数字更值得关注的，是它在海外社交平台上的反响——许多外国用户就像国内用户一样，热情地讨论剧情、角色，直呼“已经迫不及待，想要成为女帝”“我可以一遍遍地试，直到走出一条活路”。

“像国内用户一样”不是一件简单的事。它意味着，国内产品走向海外，可以由真实的用户主动体验，主动分享，进而在社交层面激发更多的内容和更高的热度。

实际上，在相当长的一段时间里，人们对基于中国故事的作品出海，态度总是有些微妙：一方面，我们总觉得要用“传统文化”来打动人，让原本不熟悉它的人对此产生兴趣；另一方面，“传统”往往又有点儿“端着”，理解起来不那么容易。

而《盛世天下》延续了此前成功产品的路径——足够“华丽”又足够“好玩”。对于海外用户来说，媚娘篇给他们提供了一些新奇而华丽的文化内容：盛世宫廷、华美服饰、以女性视角展开的传统文化叙事，这些本身就带有相当高的辨识度和新鲜感。另一方面，海外用户对宫廷生存、派系博弈和权力争夺并不缺乏审美经验，他们会自然地将中国的宫廷生存故事与欧美文化、权谋、奇幻剧集进行对比，而这又为《盛世天下》带来了更独特的记忆点。

像是Twitch主播JesseCox，他在玩媚娘篇时，把自己代入了《权力的游戏》里以擅长舞弄权谋的培提尔·贝里席（“小指头”）视角，将女主角遇到的所有选择完全看作零和博弈的游戏，一切以利益至上，结果不同凡响——他全程只死了7次，其中还有5次是因为想要挽回与高扬公主的友谊而背离了原本的策略。

在我看来，JesseCox的游玩过程不仅说明“古今中外的宫廷生存思路都差不多”，还展现出另一条重要的共识：不论何时何地，人们对友谊与爱的重视可以超越权谋与利益、语言和文化的隔阂，人性善良的底色总能在关键时刻发挥决定性的作用。这个故事还有一个令人高兴的后续，女帝篇预告片在海外播出时，JesseCox第一时间观看了视频，并且毫不掩饰地表达出想要尽快玩到的热情。在女帝篇重视权力博弈与用户选择的氛围中，这位“小指头”的实况应该可以吸引更多观众的兴趣。

某种意义上，这让“盛世天下”在海外市场上也建立了有效的IP认知，并且为女帝篇带来了天生的关注度——人们愿意去了解它，也愿意去主动传播与它相关的精彩段落。

■ 走出“新手村”，领跑新征程

5月，《盛世天下》女帝篇发布了定档宣传片。从宣传片里，我们能够明确看出，作品的叙事氛围发生了明显的转变，主角伍元照的人生也进入了新的阶段。

在女帝篇里，伍元照面临的选择与挑战无疑更加复杂多变。在后宫中，她往往是为了生存而做出抉择；而到了朝堂上，她面向文武百官，手握大权，要如何战胜一切阻碍，走上权力巅峰，做出的每一个选择都关乎权力的流向和未来变迁。而在用户眼中，经历了重重危机之后，她仍是那个将人生视如棋局、运筹帷幄的伍元照；在女帝篇中，同样是成为女帝，但用户会因为一次次选择的不同，成为不同的女帝，正对应着那句：“独闯天家？不如成为天家！”

这也是女帝篇的核心所在：主角不是幸存者，而是执棋者。她经历了媚娘篇的生死考验，已经不再是那个刚入宫的少女；而用户也因此有了不同的心理起点——带着对角色的了解、对前作情感的积累，在更高风险、更复杂的博弈棋盘上做出选择。

如果把视角拉远一些，近些年来，娱乐产品已经不仅限于内容消费，也越来越成为人们社交生活的重要组成部分。互动影视作品虽然仍处于发展期，但它已经展现出连接游戏、影视、社交的多重潜力。让不同类型的用户在同一款产品里各取所需，也成为互动影视作品独特的竞争力。

在互动影视作品这个赛道上，不同产品当然也存在竞争。而女帝篇这次选择了最朴实的“性价比”——在进一步优化角色、剧情、服化道品质的基础上，它做出了明显的“加量”，内容增加到约1000分钟（约合16～17小时），定价却仅有59元，老用户更是只要49元，可以说是量大价廉。另一方面，市场上的同类产品大部分处于10小时左右流程、售价40～50元的价格区间，相比之下，女帝篇可以说是“良心定价”了。

不仅如此，从女帝篇的定价策略中，我们也能看出制作组在真人互动影视作品领域更加长远的布局。目前，这个品类明显处于增量阶段，吸引新用户尝试的成本越低，整体规模就越容易扩大。女帝篇的售价，对于不少站在“入坑”边缘的用户来说，是相当有吸引力的。

更何况，女帝篇还有自身专属的优势，也就是由媚娘篇积累起的用户口碑和社交期待：那些对低门槛互动感兴趣的人，因为“桂花羹的N种喝法”或者某个搞怪结局表情包而在社交平台上刷到“盛世天下”的人，真人演员的粉丝，原本对互动影视不算了解、但被宫廷权谋故事吸引的人，他们都会在女帝篇中找到共同语言，体验到自己的“第一款真人互动影视作品”。

从这个角度看，2025年在《盛世天下》媚娘篇推动下走出“新手村”的互动影视品类，随着女帝篇的上线踏上新征程——正因如此，我希望它能够成功，为这个品类走出一条可持续发展的路。