8 мин

6.9K

Конкурентов важно не просто знать, а понимать, как они работают и каких результатов достигают. В диджитал-маркетинге это помогает выстраивать более точную и эффективную стратегию.

На старте продвижения анализ конкурентов покажет:

• откуда они получают трафик и в каком объеме;

• сколько тратят на рекламу и какие каналы используют;

• как оформляют сайты и создают объявления.

Если продвижение уже запущено, анализ помогает:

• отслеживать упоминания конкурентов;

• следить за их позициями в поиске;

• находить работающие форматы контента в соцсетях.

Собрали сервисы, которые помогут изучить конкурентов и использовать их лучшие практики в своей стратегии. Часть инструментов доступна в маркетплейсе click.ru.

Из статьи вы узнаете про сервисы для анализа:

• семантики и позиций в выдаче;

• реакций, постов в соцсетях;

• упоминаний в медиа и многого другого.

Анализ поискового маркетинга

1. SimilarWeb

Сервис для комплексного анализа сайтов. Позволяет получить:

• данные по трафику и вовлеченности: объем посещений, среднюю длительность визита, показатель отказов;

• информацию об органических и платных ключевых словах для оценки потенциала поискового продвижения и контекстной рекламы;

• структуру источников трафика и другие показатели.

Полный функционал доступен по подписке, но даже без регистрации можно посмотреть базовые метрики и составить общее представление о конкурентах.

Стоимость: ограниченный функционал на бесплатном тарифе. Платный тариф стартует от 125 долларов. Есть 7-дневный пробный период. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ. Пользователи click.ru могут использовать для оплаты бонусы, заработанные на партнерской программе. Сервис представлен в маркетплейсе.

2. AHrefs

С помощью AHrefs можно:

• изучать органический трафик и ссылочный профиль (обратные ссылки);

• отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче и сравнивать их с конкурентами;

• находить наиболее эффективный контент в своей нише.

Также сервис позволяет получать регулярные отчеты об изменениях ссылочного профиля конкурентов.

Стоимость: от 119 евро в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.

3. a.pr-cy.ru

Сервис помогает анализировать сайты конкурентов и сопоставлять их показатели с собственным проектом. С его помощью можно узнать:

• по каким поисковым запросам сайт показывается в Яндексе и Google (с возможностью выгрузки);

• какие соцсети ведет конкурент и как меняется активность (подписчики, динамика роста);

• объем и структуру трафика;

• ссылочный профиль — общее количество внешних ссылок и новые размещения.

Стоимость: От 990 руб/месяц. Есть 7-дневный пробный период, а также бесплатный тариф с ограниченным функционалом и лимитами на количество проверок.

4. Топвизор

Русскоязычный сервис поисковой аналитики. 

Возможности:

• сбор и сравнение сниппетов в поисковой выдаче (с разбивкой по типу выдачи: десктопная/мобильная, по регионам и конкурентам);

• отслеживание упоминаний и видимость брендов в AI‑выдаче;

• съем позиций в топ-100 по списку запросов;

• анализ конкурентов;

• автоматическое отслеживание изменений на сайте (изменения title, description, заголовков, контента).

Стоимость: После регистрации в сервисе предоставляются 10 рублей на счет, которые можно потратить на различные действия (проверку позиций, анализ конкурентов и другие). Платные тарифы стартуют с 999 руб/месяц.

5. MegaIndex

Универсальный сервис для анализа активности конкурентов в поисковом продвижении и контекстной рекламе. Позволяет:

• оценивать количество входящих и исходящих ссылок;

• видеть видимость сайта в органической выдаче, число запросов и прогнозный трафик;

• анализировать контекстную рекламу: по каким запросам показываются объявления и какой трафик они могут приносить.

Дополнительно можно посмотреть примеры органических сниппетов и рекламных объявлений.

Стоимость: ограниченный бесплатный тариф. Платные тарифы — от 2840 руб/месяц.

6. Букварикс

Позволяет собрать поисковые запросы, по которым показываются конкуренты. Запросы можно выгрузить в csv-файле и использовать в своем семантическом ядре.

Стоимость: полностью бесплатно.

7. XTool

Сервис для глубокого аудита сайтов. Позволяет получить:

• историю изменения ИКС (ранее ТИЦ);

• данные по индексации в Яндексе и Google;

• видимость сайта в поиске с возможностью просмотра и выгрузки сниппетов, а также статистику по позициям и трафику по запросам;

• подробную информацию по ссылочному профилю: донорам, анкорам и другим параметрам.

Отчеты можно экспортировать в форматах XLS и CSV.

Стоимость: бесплатно можно проверять 10 URL в сутки. Для проверки большего количество страниц, нужно приобрести баллы. 1 балл = 1 рубль. 

8. Yazzle

Профессиональный десктопный инструмент для SEO-специалистов. 

В программе можно:

• анализировать обратные ссылки — собирать ссылочный профиль и оценивать бюджет на продвижение;

• отслеживать позиции сайта по заданным запросам;

• проводить комплексную оценку сайтов из топ-10 по ключевым параметрам, таким как вхождение запросов в title и заголовки, а также объем текста на целевых страницах.

Стоимость: 1 лицензия — 49 у.е. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ. 

9. Парсер мета-тегов и заголовков от click.ru

Позволяет быстро спарсить title, description, заголовки Н1–Н6 и содержимое метатега keywords с любого сайта. 

Сервис собирает мета-теги и заголовки, которые можно выгрузить в Excel, проанализировать и использовать наработки для оптимизации страниц своего сайта.

Стоимость: Первые 500 запросов — бесплатны. Последующие — от 0,04 до 0,01 руб. за запрос (зависит от объема).

10. Keys.so

Сервис анализа конкурентов в поиске, рекламе и нейросетях. Помогает увидеть:

• поисковый трафик, видимость, позиции;

• ключевые слова;

• рекламные объявления и ориентировочный бюджет;

• данные по отдельным адресам страниц;

• историю изменений параметров сайта;

• ссылочную массу конкурентов.

Стоимость: от 5300 руб/месяц. Инструмент также представлен на маркетплейсе click.ru. Его можно оплатить бонусами, заработанными на партнерской программе. 

11. Серпхант

Сервис проверки позиций, анализа и отчетов для сайтов. Позволяет следить за конкурентами, создавать PDF-отчеты, анализировать ключевые слова и многое другое.

С помощью инструмента можно провести семантический анализ страниц конкурентов, собрать список LSI-фраз и сравнить данные со своими показателями.

Стоимость: от 750 руб/месяц. Есть бесплатный тариф. Сервис представлен в маркетплейсе click.ru, и его можно оплачивать бонусами.

12. Labirka

Комплекс инструментов, которые позволяют анализировать состояние сайтов в автоматическом режиме, а также предлагают готовые рекомендации по SEO-продвижению, SEO-аудит.

Через сервис можно: 

• провести анализ 33 коммерческих факторов на сайтах в топ-10;

• получить список ключей конкурентов и рассчитать их видимость в поиске;

• сравнить свои сниппеты со сниппетами конкурентов.

По сайтам из топ-10 инструмент формирует рекомендации.

Стоимость: цена зависит от конкретного типа задачи, которую нужно решить. Например, сколько позиций надо проверить. Есть в маркетплейсе click.ru (можно оплатить бонусами рекламной экосистемы).

13. Arsenkin Tools

Комплекс SEO-инструментов: от проверки позиций и сбора семантики до подготовки технических заданий и анализа конкурентов.

Через Arsenkin Tools можно:

• проверить семантику конкурентов;

• проанализировать структуру текстов на страницах;

• собрать теги от H1 до H6;

• проверить ИКС;

• выгрузить топ 10 сайтов по запросам из Яндекса, Google, YouTube.

Стоимость: от 850 руб/месяц. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплаты бонусами рекламной экосистемы. 

Анализ контекстной рекламы

14. SpyWords

С помощью SpyWords можно:

• узнать, по каким запросам конкурент ранжируется в органике, по каким запускает рекламу и какие бюджеты тратит;

• автоматически собирать и анализировать поисковые запросы, популярные страницы и ИИ-ответы Алисы AI;

• находить темы для контента и привлекать дополнительный трафик;

• смотреть тексты объявлений и органические сниппеты;

• экспортировать запросы и объявления в Яндекс Директе, а также выгружать семантическое ядро;

• сравнивать видимость разных доменов в поисковой выдаче.

Стоимость: от 3900 руб/месяц. Есть на маркетплейсе click.ru, можно оплачивать оплаты бонусами рекламной экосистемы. 

15. Слова и объявления конкурентов

Бесплатный инструмент, позволяет быстро спарсить ключевые слова, по которым конкуренты показывают контекстную рекламу. А также спарсить заголовки и тексты объявлений.

Для работы с сервисом можно указать любое количество доменов конкурентов (списком или xlsx-файлом) и выбрать поисковые системы, в которых нужно выполнить парсинг. Опционально можно задать фиксированный список запросов, если нужно собрать объявления только по определенным словам.

Стоимость: бесплатно.

Анализ продвижения в соцсетях

16. Livedune

Сервис для аналитики и продвижения в соцсетях. Позволяет:

• оценивать охват, вовлеченность и динамику роста подписчиков;

• выявлять наиболее эффективный контент и анализировать аккаунты по ключевым показателям.

Стоимость: от 1900 руб/месяц. Есть 7-дневный бесплатный период. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплачивать бонусами рекламной экосистемы.

17. Popsters

Сервис помогает проанализировать любую страницу или аккаунт во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках и других соцсетях.

Можно изучить контент сообществ и увидеть ключевые метрики для оценки качества публикаций. Подходит для поиска постов с высоким охватом и вовлеченностью аудитории.

Стоимость: 799 руб/месяц. Есть пробный период на 7 дней. 

18. Rival IQ

Англоязычный сервис для анализа конкурентов в соцсетях. С помощью него можно:

• автоматически отслеживать их активность — получать уведомления о новых постах или изменениях в профиле;

• выявлять продвигаемые публикации;

• анализировать популярные темы и тренды: смотреть, какие форматы и темы дают наибольший охват и кто из конкурентов их использует.

Стоимость: от 239 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.

19. ADSpoiler

Сервис для анализа рекламы и сообществ ВКонтакте с широким набором инструментов:

• поиском групп, активно продвигаемых через таргетированную рекламу;

• базой креативов (более 20 млн публикаций), сообществ;

• анализом аудитории подписчиков;

• историей продвижения и публикаций сообщества.

Стоимость: есть два тарифных плана: 600 и 1500 руб/месяц.

Чтобы узнать больше о продвижении в соцсетях, можно посмотреть статью «Как найти целевые аудитории ВКонтакте». В ней все самое важное, от ручных настроек до парсинга сообществ и пользователей.

Анализ упоминаний и репутации

20. Brand Analytics

Сервис для мониторинга упоминаний бренда в социальных сетях. Собирает данные по текстам сообщений, распознанным текстам на картинках, расшифровкам голосовых, видео (включая кружки в Telegram), сторис, чекинам. Позволяет отслеживать ключевые показатели:

• тональность сообщений;

• потенциальный охват аудитории;

• демографию автора (возраст и пол);

• уровень вовлеченности;

• наличие негативных или агрессивных формулировок и другие параметры.

Стоимость: от 35 000 руб/месяц.

21. Медиалогия

Сервис для мониторинга и анализа соцсетей. Помогает отслеживать все упоминания о компании или конкурентах. Можно увидеть:

• количество и качество упоминаний;

• рейтинги инфоповодов;

• рейтинги блогов;

• индекс цитируемости, рейтинги СМИ.

Стоимость: по запросу.

22. Mention

Англоязычный сервис для мониторинга упоминаний в соцсетях, СМИ и на других онлайн-ресурсах на 42 языках. Есть множество инструментов для командной работы, услуги персонального менеджера.

Стоимость: от 599 долларов, комплексное решение. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ. 

Анализ видеомаркетинга

23. SocialBlade

С помощью сервиса можно проанализировать динамику прироста подписчиков и просмотров любого YouTube-канала, а также узнать расчетный доход от монетизации.

Стоимость: бесплатно. Есть платные тарифы для расширенной статистики — от 4,99 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.

24. Whatstat

Сервис позволяет посмотреть статистику по приросту просмотров и подписок на YouTube-каналы и Twitch, а также расчетный доход с монетизации. Также отображает список топ-каналов в разных категориях.

Стоимость: бесплатно.

Сервисы заметно упрощают и ускоряют анализ конкурентов. При этом не стоит ограничиваться одним инструментом: у каждого из них есть свои сильные стороны и уникальные функции. Для более точного конкурентного анализа сайтов лучше использовать несколько решений одновременно. Так проще собрать полную картину и на ее основе выстроить эффективную стратегию.