La artesan�a es el n�cleo de Cason� porque pone en valor el trabajo de los artesanos y el legado cultural. M�s que un valor seguro comercial, es una necesidad �tica y est�tica. El fast fashion podr� seguir existiendo, pero marcas como la nuestra ofrecen piezas atemporales y de alta calidad que contrastan con el consumo ef�mero".
Creada por la directora creativa Carmela Osorio Lugo (Caracas, 1993) y la directora de arte In�s Sainz (Marbella, 1998), la firma de moda -y mucho m�s- Cason� surge como un proyecto para celebrar la diversidad y el legado hispano por aquello de la mezcla de ra�ces espa�olas y venezolanas de sus propietarias.
Juntas han creado un espacio donde la creatividad, la artesan�a y la familia se encuentran, y donde la experiencia de compra a�ade un valor inigualable.
En un momento en el que la cultura latina ocupa gran parte del discurso p�blico desde distintas perspectivas, en Cason� creen que es el tiempo perfecto para celebrar el nexo entre Espa�a y Latinoam�rica. "Hacerlo ahora es m�s necesario que nunca", afirman. "La moda es un lenguaje capaz de unir a las personas sin importar su origen, creando un puente cultural que hoy es m�s relevante que nunca", afirman sus creadoras.
Un look de Cason�.
"Lo vivimos a diario en nuestra base de Madrid: vemos que nuestra tienda atrae de forma natural a much�sima gente latinoamericana que busca esa conexi�n. Madrid se ha convertido en nuestra mejor carta de presentaci�n; es el lugar donde ocurre la magia y esa sinergia es, precisamente, lo que m�s llama la atencion fuera de nuestras fronteras".
Y prueba de ello es que, si bien la �nica tienda f�sica de la marca se ubica en Madrid, su principal mercado no es, curiosamente, el espa�ol. "Tenemos una ra�z fuerte en Espana, pero nuestra visi�n es profundamente global. De hecho, nuestro mayor mercado actualmente es Estados Unidos, lo que confirma que nuestra propuesta resuena con una comunidad internacional. Por supuesto, Latinoam�rica sigue siendo un mercado importante y una fuente constante de inspiraci�n y conexi�n", aseguran.
Carmela Osorio Lugo, venezolana, trabaj� en Nueva York para Ralph Lauren y tuvo como mentor a Andr� Leon Talley , el influyente editor de moda de Vogue USA fallecido 2022. In�s S�inz, espa�ola, estudi� moda en el London College of Fashion y trabaj� junto a Osorio en Attire The Studio, la firma de moda sostenible fundada por la influencer alemana Xenia Adonts. Y juntas, hoy, dan vida a Cason�, una firma joven lanzada en 2024 -sus best sellers son los jeans y los cinturones- pero con una potent�sima proyecci�n nacional e internacional.
Y todo gracias, en gran parte, a que han entendido que la moda de lujo ya no se basa exclusivamente en comprar una buena prenda; la experiencia ahora marca la diferencia. O como se llama en el mundo del marketing, el storytelling. A diferencia del fast fashion, del que reconocen sin mencionar marcas que les copian dise�os suyos, Cason� es mucho m�s de lo que se ve; posee todo un universo 'detr�s'.
"Nuestra forma de diferenciarnos no es s�lo el dise�o que se ve en una foto, sino todo lo que hay detr�s y que el fast fashion jam�s podr� replicar: la calidad de nuestros materiales, la artesan�a real y, sobre todo, la experiencia que ofrecemos en nuestra casa. Nosotras seguiremos fieles a lo que nos hace �nicas, construyendo un armario con voz propia y piezas que no mueren ma�ana", aseguran las creadoras.
Dise�o de Cason�.
Y de esta idea nace el hecho de que Cason� no exista simplemente como una firma de moda sino como una experiencia que trasciende el hecho de comprar. Lo explican as�: "La moda hoy ya no es s�lo el producto, sino el universo que lo rodea. Cason� no es simplemente una tienda, sino 'tu casa'. Queremos romper con la frialdad del retail tradicional, por eso hemos creado un ecosistema donde la experiencia es el centro".
Adem�s, Osorio y S�inz destacan que la diferencia est� en los detalles y en el tiempo. "En nuestra casa puedes disfrutar de un buen cafe -el 'cafecito' tambi�n se puede comprar para hacer en casa- y producto de calidad mientras descubres la colecci�n con calma, sinti�ndote parte de nuestra comunidad creativa. Pero vamos un paso m�s all� para recuperar el valor de lo bien hecho: ofrecemos un servicio de atelier donde una experta te mide y realiza arreglos o ajustes a medida. Es ese lujo, donde la prenda se adapta a ti y no al rev�s. Al final, no s�lo compras una pieza; entras a formar parte de una historia global que refleja tu identidad y te ofrece un servicio humano, pausado y personalizado".
Cuando se les pregunta por lo mejor que han escuchado de sus clientas, Carmela Osorio e In�s S�inz no lo dudan: que su tienda en Madrid es como un museo. "Escuchar esto repetidamente es lo que nos hace darnos cuenta del impacto del universo que hemos creado. No quer�amos un local comercial al uso, sino un espacio donde la est�tica y la cultura te envuelvan, y saber que la gente lo percibe como un lugar de belleza excepcional nos llena de orgullo".
Body asim�trico de Cason�.
Otro 'piropo' que las emocion� fue la frase 'a woman that loves women designed that' ('Una mujer que ama a las mujeres dise�� eso'). "Esta frase nos marc� profundamente, porque resume nuestra esencia. Refleja que la clienta siente el cari�o y la comprensi�n que ponemos en cada patr�n, pensando siempre en c�mo hacer que la mujer se sienta poderosa y aut�ntica", confiesan orgullosas.
Y sobre sus propuestas para eventos, que rompen con el aire conservador imperante entras las invitadas pijas espa�olas, las fundadoras de Cason� explican c�mo conciben este tipo de celebraciones y, por tanto, sus dise�os para ellas: "Nuestras propuestas son sofisticadas pero con detalles atrevidos porque creemos que un evento es la oportunidad perfecta para la autoexpresi�n. Buscamos romper con lo cl�sico sin perder la elegancia y esto est� funcionando aqu� en Madrid tambi�n". �Bienvenidas!
Vestido de invitada de Cason�.
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