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Enrique Riquelme está reordenando el hasta ahora disperso mapa de patrocinios de Cox, la empresa de renovables que preside. La compañía arrancó el proceso hace ya varios meses, pero tuvo que dejarlo en standby cuando Florentino Pérez convocó por sorpresa elecciones a la presidencia del Real Madrid. Una vez resuelta la batalla por el club blanco, que revalidó al ingeniero de caminos, la empresa ha retomado con fuerza la revisión de su mapa de patrocinios con un movimiento clave.
La compañía ha registrado la marca 'Cox. La energía del fútbol', con la que prevé dar el gran salto al deporte rey con México como punta de lanza. La empresa prevé lanzarla primero en el que se ha convertido en su principal mercado, tras adquirir el negocio azteca de Iberdrola por casi 4.000 millones de euros, la operación más ambiciosa del grupo de renovables hasta la fecha.
En el marco de dicha operación, Cox se hizo también con la Fundación Iberdrola México, que atesora una larga trayectoria de proyectos de promoción del deporte en el país latinoamericano. Esta será el germen de la hoja de ruta de Cox. La compañía que capitanea Riquelme tiene previsto apuntalar su nueva estrategia de patrocinios y lanzar la marcaeste verano, según ha podido confirmar EL MUNDO de fuentes conocedoras.
La compañía ha registrado su nueva insignia para que su alcance llegue tanto a nivel nacional como internacional. El proceso está aún en curso en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). El objetivo es que comience su andadura en México, donde el grupo ya patrocina desde este año la selección nacional masculina de fútbol. Si bien el punto de partida será el impulso a este deporte en categorías inferiores, con el foco en el nivel infantil.
En función de los resultados, Cox estudiará extender 'La energía del fútbol' también a España, aunque está por ver cómo puede materializar su apuesta, una vez que Riquelme ha ligado su futuro al del Real Madrid, donde se ha consagrado como la oposición oficial al actual presidente del club a raíz de los recientes comicios, en los que llegó a hacerse con un 35% de los votos.
La nueva marca, solicitada el pasado abril, se concibe como el vehículo para canalizar la estrategia de patrocinio deportivo de la compañía, orientada a reforzar la visibilidad de productos y servicios en torno al fútbol. Según el registro de la OEPM, su alcance abarca desde actividades de publicidad y marketing hasta la gestión de acuerdos comerciales y licencias.
Asimismo, la marca ampara la organización de eventos con fines comerciales y promocionales, así como la gestión de programas de incentivos y ventas. En definitiva, una plataforma integral, con acento mexicano, para reforzar la presencia de Cox en el negocio del patrocinio deportivo.
Prácticamente desde su origen, Cox ha buscado ligar su sello al mundo del deporte, en muchos casos, de la mano de la leyenda del tenis Rafa Nadal. En enero de 2025, la empresa firmó un acuerdo de colaboración con la Rafa Nadal Academy, convirtiéndose en patrocinador oficial de su equipo en el torneo Hexagon Cup, que ese año celebró su segunda edición en el Madrid Arena.
Esa apuesta se ha extendido también al ámbito del motor. Cox patrocina el Team Rafa en la E1 Series, el campeonato mundial de lanchas eléctricas, donde la compañía se ha posicionado como socio de referencia, ligando su imagen a una competición que se ha alineado con la transición energética de la que hace gala la empresa.
Actualmente, el grupo de agua e infraestructuras de energía limpia se encuentra también en conversaciones incipientes para ampliar su mapa de patrocinios a otro deporte. Según ha podido saber EL MUNDO de fuentes conocedoras, Cox explora su entrada en la Fórmula 1, en el marco del futuro Gran Premio previsto en Madrid, con el objetivo de reforzar su visibilidad en un proyecto que pretende poner a España en el mapa de una de las competiciones deportivas con mayor proyección global. Dichas conversaciones se encuentran todavía en una fase muy incipiente.
La industria del patrocinio deportivo encadena varios años al alza. A nivel europeo, movió 34.450 millones de euros en 2025, un 4,7% más frente al ejercicio anterior, según el informe ESA Sponsorship Market Overview 2026, que actualiza anualmente Nielsen Sports. Dentro del continente, España se ha consolidado como una locomotora. En 2025, fue el país con mayor expansión, con una inversión de caso 2.200 millones, un 14% por encima del año previo.
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