"Durante a�os la alta joyer�a se ha asociado a personas con cierto poder adquisitivo y edades m�s maduras, quiz� porque antes las joyas se entend�an como algo excepcional o reservado para grandes momentos". Carla Puente, fundadora de la firma de alta joyer�a Maison Puente, explica as� la realidad actual de un sector que, si bien se ha identificado tradicionalmente con grandes casas y un p�blico muy determinado, hoy se presenta moderno y hasta transgresor con la aparici�n de firmas que suponen nuevos aires. Y que son, tambi�n, made in Spain.

�Qu� es la alta joyer�a?

Hablar de joyer�a y de alta joyer�a no es lo mismo. Normalmente, la segunda se suele relacionar con precios mucho m�s altos y un mayor nivel de exclusividad. "No existe una �nica certificaci�n universal que la defina, pero s� unos est�ndares: calidad de materiales, complejidad en la ejecuci�n y un nivel de dise�o que trasciende lo puramente ornamental", explica Paola Sasplugas, cofundadora y directora creativa de PdPaola. Si bien esta firma goza de gran reconocimiento -la reina Letizia es una de sus fans m�s conocidas-, la incorporaci�n de una colecci�n de alta joyer�a s� es novedad. No se trata solo de una categor�a t�cnica sino de "una forma de entender el dise�o, el material y el tiempo. Implica trabajar con materiales preciosos, con un nivel de precisi�n y de oficio muy alto, pero tambi�n con una intenci�n clara detr�s de cada pieza", a�ade.

Desde Locco, cas con una d�cada de historia, afirman que la alta joyer�a "es arte que se puede llevar. No es solo un objeto de lujo, sino una obra artesanal donde el valor del trabajo manual y la rareza de la gema superan por mucho el simple peso del oro". Adem�s, se refieren al concepto legado que en su caso se trata de "la excelencia artesanal respaldada por anos de experiencia en el sector y por una tecnica especial en el uso del diamante capaz de transformar nuestras ideas mas transgresoras en piezas de joyeria unicas".

Locco es ejemplo perfecto de que un mundo tan tradicional -o eso cre�amos- como el de la alta joyer�a puede darle la vuelta por completo a sus c�digos m�s cl�sicos. Y apuestan por la innovaci�n, arriesgando en tallas de diamantes, materiales y formas, y con el car�cter de genderless siempre presente.

El valor made in Spain

Espa�a tiene una importante tradici�n joyera. Muy conocida y reconocida gracias a esas grandes firmas que se mantienen en el imaginario colectivo y que, en algunos casos, son centenarias. Pero, para estas marcas menos populares, la etiqueta made in Spain tambi�n supone un valor a�adido. "Existe una sensibilidad muy especial en el dise�o espa�ol.

Es menos r�gido, m�s intuitivo, m�s emocional", opina Paola Sasplugas. Para Carla Puente, en Espa�a existe un talento enorme dentro de la alta joyer�a, "quiz� mucho m�s silencioso que en otros pa�ses. Hay talleres familiares, dise�adores y peque�as firmas que trabajan con una sensibilidad incre�ble, cuidando los detalles y manteniendo oficios que llevan generaciones transmiti�ndose". Y reconoce que "en el caso de Maison Puente, me gusta formar parte de esa nueva generaci�n de firmas que buscan recuperar la idea de joya con alma: piezas que no s�lo se llevan, sino que se heredan y cuentan algo de quien las eligi�".

Desde el equipo de Locco resumen as� la etiqueta del made in Spain: "Es el valor de donde somos, la Marca Espa�a, el prestigio internacional en artesan�a y el savoir-faire y la exclusividad de hacer con tiempo y con las manos".

Alta joyer�a y diamantes de laboratorio

Desde Yo Dona ya hemos tratado el tema de los diamantes de laboratorio o diamantes sostenibles. Y tambi�n de la falsa creencia de que son de menos calidad que los diamantes normales. O incluso de que son falsos. Lo cierto es que son diamantes de verdad. Est�n creados con carbono puro, poseen la misma composici�n qu�mica, estructura cristalina y propiedades f�sicas/�pticas que los naturales. Y al suponer una opci�n m�s sostenible, el mundo de la alta joyer�a menos tradicional tambi�n los est� incorporando a sus colecciones.

Un ejemplo es Locco, que siempre ha trabajado con este tipo de piedras preciosas. Dentro de su enfoque transgresor de la alta joyer�a, "los diamantes Locco son distintos e inconformistas". Est�n creados a partir de elementos naturales, especialmente flores, elegidas por su aroma, su forma o su carga simb�lica transformados en diamante. "Son delicados y a la vez, majestuosos. Una revolucion conceptual que une origen, innovacion, tradicion y diseno. La joyeria elevada a arte", aseguran. Y destacan desde la marca que quieren "respetar lo que no nos pertenece" usando diamantes no extraidos de la tierra. Pero s� 100% trazables, certificados con sello Trace Mark. "Doble check a nuestros diamantes", apostillan con un tono muy actual.

En PdPaola tambi�n han incorporado el diamante de laboratorio a sus piezas. Y Sasplugas destaca que "la sostenibilidad no es una tendencia sino una responsabilidad. "Todav�a existe un desconocimiento y ciertas percepciones heredadas, pero eso est� cambiando r�pido. Al final, el valor de una joya no est� solo en su origen, sino en lo que representa, en c�mo est� dise�ada y en la relaci�n que genera con quien la lleva".

Lo que est� claro, a juzgar por la filosof�a de la 'nueva alta joyer�a', es que, como asegura Carla Puente, "ya no se trata s�lo de lujo, sino de elegir algo que te represente y que puedas conservar toda la vida. Y no siempre tiene que ser algo inaccesible. A veces, una pieza peque�a, bien hecha y pensada para durar, puede convertirse en la primera joya importante de una persona".