Od 1. maja uklonjeni su oglasi za burgere, automobile na benzin i avionske kompanije s bilborda, tramvajskih stanica i metroa.

Na jednoj od najprometnijih tramvajskih stanica, uz travnati kružni tok ukrašen žutim narcisima i narandžastim tulipanima, reklamni prostor sada izgleda drugačije. Umjesto reklama za brzu hranu i jeftina putovanja, sada se promovišu Rijksmuseum i koncerti klasične muzike, piše BBC. 

Političari u gradu navode da je cilj ove mjere uskladiti javni prostor s ekološkim ciljevima lokalne vlasti. Amsterdam želi postati klimatski neutralan do 2050. godine, a plan je i da građani prepolove konzumaciju mesa u istom periodu.

„Klimatska kriza je veoma hitna. Ako želite voditi ozbiljnu klimatsku politiku, a istovremeno iznajmljujete javni prostor za suprotne poruke, postavlja se pitanje šta zapravo radite “, rekla je Anneke Veenhoff iz stranke Zeleni ljevičari. 

Sličan stav ima i Anke Bakker iz Stranke za životinje, koja je inicirala ovu mjeru. Ona odbacuje kritike da se radi o pretjeranom uplitanju države.

„Ljudi i dalje mogu donositi vlastite odluke, ali želimo spriječiti velike kompanije da nam stalno govore šta da jedemo i kupujemo“, kazala je Bakker.

Uklanjanje ovakvih reklama, smatraju zagovornici, može smanjiti impulsivnu kupovinu i poslati poruku da proizvodi s velikim karbonskim otiskom više nisu poželjan stil života.

Zanimljivo je da je oglašavanje mesa činilo samo oko 0,1 odsto tržišta vanjskog oglašavanja, dok su proizvodi povezani s fosilnim gorivima činili oko 4 odsto. Ipak, politička poruka ove zabrane je značajna jer meso sada tretira i kao klimatsko pitanje, a ne samo lični izbor.

Očekivano, industrija mesa izrazila je nezadovoljstvo, navodeći da se radi o nepoželjnom načinu uticaja na potrošače. S druge strane, turistički sektor smatra da je zabrana reklama za putovanja avionom pretjerana i ograničava poslovanje.

Aktivisti ističu da žele postići sličan efekat kao kod zabrane duvana u prošlosti.

„Nekada je bilo normalno reklamirati cigarete, danas nam je to nezamislivo“, kaže pravnica Hannah Prins.

Amsterdam nije prvi grad s ovakvim mjerama. Harlem je još 2022. najavio sličnu zabranu, koja je stupila na snagu 2024. godine, a i gradovi poput Utrehta i Nijmegena uveli su ograničenja za oglašavanje mesa i fosilnih goriva.

Globalno, sve više gradova zabranjuje oglašavanje fosilnih goriva, uključujući Edinburg, Šefild, Stokholm i Firencu, dok Francuska ima zabranu na državnom nivou.

Ipak, ostaje pitanje koliko ovakve mjere mogu uticati na ponašanje građana, s obzirom na to da se reklame i dalje pojavljuju na društvenim mrežama.

Iako još nema direktnih dokaza da zabrana reklama mijenja prehrambene navike, stručnjaci smatraju da uklanjanje takvih poruka iz javnog prostora može uticati na društvene norme.

„Ako stalno gledamo reklame za brzu hranu, to normalizuje takvo ponašanje. Uklanjanjem tih poruka možemo dugoročno mijenjati navike“, ističe epidemiološkinja Joreintje Mackenbach.

Zagovornici ove mjere vjeruju da će ona pomoći i lokalnim biznisima, dok bi velike kompanije mogle biti primorane da preispitaju svoje proizvode.

„Promjena je moguća“, poručuju aktivisti.