这届世界杯的热度感觉明显不如从前，周围讨论足球的人明显比往年少了，朋友圈、短视频上刷到的也少了。

赛前有段时间，因为FIFA跟央视转播费的问题，在网上发酵了一阵子，最后央视以相对较低的价格拿到了转播权，算是给这段热度画了个句号。这期间讨论最多的几点：
　　①FIFA狮子大开口把中国当冤大头，对印度的报价跟中国差别太大；
　　②中国队未出线，国内观看人数不会很多；
　　③大部分比赛都是夜间或者凌晨，跟国内有时差观看不方便；
　　④国内男足成绩一直不好，而且腐败问题层出不穷，不少人对足球已经彻底失望，提不起兴趣。

所以国内足球市场没有预想的那么好，远不值国际足联所给的报价。国内对中国足协赞助的赞助商数量也逐年在减少，一旦有企业去赞助国足，就会受到网民的冲击，所以企业对足球的赞助都持谨慎态度，这或多或少都会影响到国内企业对国际足联的赞助。

今年世界杯的热度直观上不如往届，首先就是因为上述的几个因素，看球时间不方便、看球人数减少导致的。而另一个更重要的因素，是FIFA过度严格的版权政策导致的。

在国内，FIFA把版权卖给了央视，央视又授权给了小红书和咪咕视频，然后给其他平台设置了很高的版权门槛，在抖音、快手、微博等平台，禁止发布转播画面内的图片、动图、短视频等内容，甚至在现场观看比赛的球迷，也不得在授权以外的平台发布比赛现场的照片，如进球瞬间、球员场内特写、球员之间的对抗等这些。据说，如微信朋友圈这种半封闭的社交平台也不允许发布相关内容。这就导致比赛可讨论的空间大大缩小，比如好不容易剪辑发布出来的视频很快就被平台屏蔽、下架，会让人觉得索然无味，讨论的兴趣大大下降。所以，即使有很多球迷在观看比赛，但在线上讨论的人数却没那么多了。

过度严格的版权保护反而对比赛本身不利，就比如国内的华语音乐，自从被几家大平台垄断之后，不论是听歌的，还是搞音乐创作的，激情都大大下降，导致现在的华语乐坛如一潭死水，很难再产出优质的作品。

本届世界杯的热点还是很多，有很多的话题和槽点，如西班牙对佛得角的比赛，伊朗所受的不公待遇，梅老板打破进球记录等等，喜欢足球的还是会去看球，只是在公开平台上讨论的少了。