春节将至，各大平台纷纷推出“送礼物”功能，试图在节日消费热潮中分一杯羹。本文将探讨微信、淘宝和东方甄选等平台的“送礼物”功能背后的策略和意义。

微信之后，淘宝悄然上线了“送礼物”功能，用户可以在商品详情页将商品作为“礼物”完成购买，通过各个社交App分享给好友。

据悉，参与到内测的用户可以在商品页面的“加购”按钮旁边，看到全新的“送礼”按钮，点击进入后，可以选定商品链接中的一款继续“赠送礼物”。

和一般购买环节不同的是，下单页面无需选择地址，但支持填写最多15个字的祝福语。

“送礼物”功能背后，同样有社交属性与流量思维在。

根据功能协议，送礼人和收礼人双方均需要是淘宝用户。

“礼物”支持被二次转发，送礼人在送出礼物时可选择添加对方为淘宝好友，如礼物被转发，则送礼人的好友申请指向最终收礼人。

几乎同时，东方甄选APP也在1月7日上线了“送礼”功能，除了单独送给某1位好友的“单人礼包”模式，东方甄选的“送礼”方式还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”。

实际上，电商平台赠送好友礼物不是新概念。

早在2021年8月，淘宝APP上线了新功能：给爱的人也送一份，可将商品赠送给好友。

借助菜鸟APP服务，也可以实现向被赠送人加密包裹信息，并添加电子贺卡给对方的功能。

2024年1月份春节，抖音也曾推出 “团购随心送”限时活动。

用户可将团购商品以类似红包的方式赠送给对方。

但此前这些送礼，都是小打小闹，直到微信出场。

微信小店在2024年12月18日深夜率先打响“送礼大战”的第一枪，开启了“送礼物”功能的灰度测试。

微信团队的公告显示，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。

在存量竞争的大背景下，电商平台们为何纷纷推出“送礼物”功能？

对于这三个平台来说，开通送礼物功能的意义、目的存在不同吗？

送礼功能对这三个平台的影响分别有哪些？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

热点要蹭，万一蹭出爱的火花来呢。

送礼物本质上是社交电商的一种消费场景。

淘宝和东方甄选都不具备社交电商的底色，其应用内的社交功能远无法和微信的强大朋友生态比拼。

要么是蹭热点，要么是另有场景开拓可能，目前看来，还没有场景拓展的迹象。

目前微信确实有可能用独特方式撬动社交电商的可能，即：

微信送礼物功能，作为一个脑洞，微信送礼物和微信红包一样，较之社交平台的虚拟关联而言，通过物质（金钱）达成一种强关联和消费冲动。

加上利用春节这个“送礼”的特殊时段，完全可以达成当年春节“发红包”的效果，甚至可能开启的不止是传统电商模式，还有外卖、生鲜和同城配送的想象空间。

此外，在送礼物的同时，也可以成为自购选择。

但对于后两个跟风平台，则要看他们的具体打法，完全跟风则只是个鸡肋功能，无法带来更多想象空间。

东方甄选的体量偏小，暂不讨论颠覆力。

淘宝如何打出不一样的“送礼”，或许关键就看它如何把自己的线下实体网络，尤其是生鲜们，加入春节餐桌“加餐”了。

给朋友“加个鸡腿”，未尝不是一种更有味道的送礼方式。