编辑导语：今年以来，社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”：“小组件+私密社交”，这篇文章作者详细分析了这种社交方式出现的原因以及未来的发展趋势，感兴趣的小伙伴一起来看看吧~

今年以来，社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”。

此前在今年1月，开发者马特·莫斯（Matt Moss）出于“希望与即将异地恋的女朋友保持联系，这样每天都能看到彼此拍摄的照片”这样的需求，开发了Locket Widget。

但并没有想到这样一款“2×2”的桌面小组件在12天内就达到了300万的下载量，并成为当月美国市场应用榜及社交榜的TOP1。

得益于“Locket Widget”的启发，如今市场上也出现了诸多“致敬”Locket Widget的应用。

例如在3月成为美国社交应用榜（免费）TOP1的LiveIn与占据第二名的BeReal，还有百度方面在海外市场推出的SnapWidget，以及近期陌陌在国内市场上线的“贴贴”等等。

并且这类蹭创意的社交APP，也都获得了不错的关注度。其中在2022年一季度月活用户量暴增315%的BeReal，最近就获得了此前曾押中Facebook的DST Global领投的B轮融资，募集资金达8500万美元、融后估值或已达6.3亿美元。

目前，“贴贴”在App Store的“免费榜”中排名已达第106位、距离5月排名仍在不断上升，同时已拥有5.7万次评分、且大部分集中在五星。

这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言，显然排名与下载量都已经不能算少了。

经过我们的实际体验发现，“贴贴”这款APP简单来说，是添加好友后（上限为5个），可在应用内拍摄照片、并传送给好友，而照片则将直接显示在好友添加的小组件上。

随着用户需求的细化，其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成“贴贴回忆”等功能。

不过相对于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP，“贴贴”这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单，甚至无法从相册调取照片。

显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时，并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发现，明显更加强调针对密友或亲人进行分享。

曾在今年2月登顶App Store免费榜的社交新秀“啫喱”，定位也是类似的“你和密友们的虚拟线上公寓”。

从中不难发现，当朋友圈已经愈发成为一个“广而告之”的公告栏时，越来越多用户开始关闭朋友圈甚至将其改为“仅三天可见”的情况下，“私密社交”作为相对“熟人社交”的一个概念，又一次成为了社交领域一个新的关注点。

实际上，社交领域也同样有着自己的轮回。早在2010年微信尚未推出时，海外市场脸书（Facebook）的用户数量就已从3.37亿增加至5.85亿，此时其所主打的正是“反社交”，当时这一平台的定位为“生活的瞬间与真正认识你的人分享”，并且在最初的版本中，用户同样也只能分享图片、且没有滤镜，对象只仅限于好友（上限50人）。

不难看出，如今推出的创新玩法的社交APP只不过是走了一条与Path一样的道路，并且在私密社交领域探索近8年后，Path最终于2018年宣布停运，这样一个与主流社交产品理念正相反的尝试以失败告终。

但显然只要用户的社交需求还存在，就很难出现“社交APP已死”的论调，而对于社交平台来说，几乎是每隔一段时间就会不断上演“时尚的轮回”。

从2010年仅有少数几款主流社交APP，到2019年国内社交类产品数量超过500款，尽管微信、QQ的市场地位愈发难以撼动，但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致，社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。

因此也就不难解释，包括海外市场的LiveIn、BeReal，以及国内市场诸如“贴贴”这类应用会引发关注的原因。

而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求，并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组，以及发布内容时可能还要进行修改和编辑，这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成，而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。

不过如今“贴贴”能够在年轻用户群体中获得关注，事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草，并凭借着相对“新鲜”的玩法吸引了用户的跟风尝试。

但这难免也会遇到一个问题，即“如何保持用户的持续使用热情”，事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。

并且仅满足部分用户社交需求的平台，似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前，就可能已经被用户“抛诸脑后”了，不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。

但如今这批借助“桌面小组件”的社交APP，似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。

尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运，但近年来各大厂商的相关尝试，似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化，即“为社交做减法”。

此前在虎嗅方面对00后的一系列采访中，一位B站的00后UP主就表示，“00后有更强的群体归属感和认同感，对交友质量特别在意，不会盲目迷信人脉”，同时“面对无效社交时会处理的更拒绝”。

同时据业内人士透露，“团队做市场分析、研究时发现，整个赛道除头部平台外，其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化”。

这似乎意味着，无论陌生人社交、私密社交，还是所谓的兴趣社交，这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好，或许都是在等待成为“持续使用”的那个存在。

并且从如今社交APP强调的“真实感”、“未经修饰”等特征，似乎也佐证了《打破互联网：追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的观点，“反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性”。

比起如今刻意营造精致的各类社交平台，精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。

作者：三易菌

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/k0qogWZtkM8Bp1PzLe9CMw

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