支付宝最新推出的娱乐直播政策，为直播行业带来了新的变数。通过提供高额分成和保底补贴，支付宝不仅吸引了众多公会的关注，也引发了行业内外的广泛讨论。本文将深入分析支付宝的娱乐直播政策，探讨其背后的战略意图以及对直播行业的潜在影响。

娱乐直播是门好生意，支付宝也来分一杯羹了。

近日，支付宝举办了闭门机构大会，定向邀请了众多公会参与。会上，支付宝讲解了平台的娱乐直播政策，分为《泛娱乐MCN公会政策-个播》、《弹幕玩法公会试运营政策》及《支付宝娱乐优质主播激励》三大板块。

仔细来看，支付宝给个播公会的分成最高达80%，弹幕公会分成达88%，还给符合条件的优质主播给予每月2000元或3000元的保底补贴。

支付宝为何要做娱乐直播？公会该入场吗？

一、支付宝入场娱乐直播

支付宝娱乐直播究竟会怎么做？先来看看政策如何——

1.个播政策：分成最高可达80%

依据政策，个播基础分成为50%；公会保持每月有效开播主播数量达标，即可获得5%-15%激励分成；主播保证有效开播，即可获得5%-10%额外激励分成；主播完全达成对应投稿数量可额外获得最高5%激励分成。

综合以上，个播公会加起来最高能获得80%的分成激励。

从该政策来看，只考核主播数量、开播时长和发布视频数，公会要拿到这个分成激励的难度并不大。

2.弹幕玩法政策：分成最高可达88%

弹幕玩法的基础分成是42%，新主播或满足条件的留存主播默认获得8%的激励分成，即开播就能获得50%的最终分成。

根据主播开播时长、流水规模及有效主播数等，公会还可以获得不同的激励分成。

综合以上，弹幕公会加起来最高能获得88%的分成激励。

相较于个播，弹幕玩法的最高分成比例还高了8个点，可以看出支付宝对这一赛道的重视。

3.优质主播激励政策：单月最高给予3000元保底

该政策为10月份政策，据悉，11月可能有所调整。

从10月政策来看，支付宝面向公会开放“优质娱乐新主播”提报，分为才艺达人、颜值达人、内容达人和弹幕玩法达人。

其中，达人需要满足有效开播天数及时长，还有发布一定数量的短视频内容，激励保底奖励分为2000元和3000元。

给保底、撒补贴往往是入场娱乐直播的新平台最常采用的方法，对公会的吸引力也更大。

新播场从支付宝站内看到，如今直播入口位于“首页-视频”里，该页面分为“关注、直播和发现”三个tab，“发现”是短视频流，“直播”则是直播流，并没有相应的分类。新播场刷了几个直播间，就刷到了弹幕及唱歌直播间。

二、公会该不该入场？

那么，公会值得入场支付宝娱乐直播吗？

有公会受邀参加了支付宝的会议后，就表示比起短期的补贴，其实他们更看重长期的利好政策。

“支付宝背靠阿里系，加上确实不缺流量，还是能够试试的。”该公会表示，但据他在大会上获取的信息，他发现支付宝内部如今对娱乐直播的态度并不明朗，目前来看并没有对外释放太多后续的计划及利好信号。

当然，也有公会本着“赚一波是一波”的心态，已经在筹备入场。新播场了解到，已经有公会提报了数十位主播。“现在能给补贴的平台不多了，中小公会都不容易，先入场再说。”

也有公会认为，支付宝搞娱乐直播，很可能就是淘宝此前搞内容直播的路，不太可能持久。

2023年底，淘天集团进行新一轮组织调整后，成立了淘宝内容电商事业部，逛逛和淘宝直播被放在了一个业务部门内。淘宝将逛逛的定位明确为真实、有用的内容社区，认为生活类的内容或者说与商品更相关的内容，就是最适合淘宝用户的内容。也就是说，内容化直播终究还是服务于电商，纯娱乐内容并没有在淘宝内部走出自己的形态。

新播场了解到，有此前入场淘宝内容直播、曾登上平台TOP10的公会已经退场。该公会表示，淘宝内容直播要拿到补贴，对直播间内容要求非常高，而他们搭建直播间的成本太高了。

三、支付宝的直播探索

从表面来看，支付宝与娱乐直播似乎显得有些“格格不入”。毕竟，支付工具与娱乐化内容，很难想象会有结合点。

不过，从另一个角度来看，如今直播早已成为各大平台的标配，或是作为营销工具，或是作为内容载体。

而且，支付宝也早就尝试了直播，但是更多聚焦于内容直播及直播带货。

2022年7月，支付宝生活号升级为短视频、直播、图文等多元化内容形态，并打通了生活号和小程序，实现从直播到小程序的交易链接。

2023年9月，支付宝针对优质内容创作者和MCN机构，发布了3大现金激励计划，包括《支付宝创作·MCN邀约计划》、《支付宝创作·达人邀约计划》，以及《支付宝创作·分成计划》。11月，支付宝全面开放了UGC入口，支持用户在APP首页第三Tab发布短视频内容。

自此，支付宝开始重点扶持直播，不仅加大引进优质内容达人，开放商家自播，还在各个渠道为直播引流，并支持商家在直播间挂券，帮助提升转化率。

2024年4月，支付宝发布了首份平台商业活力报告显示，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模持续增长，过去一年，支付宝平台上MCN数量翻倍，直播间数量增长14倍。

某业内人士就表示：“支付宝流量其实很大，希望通过内容营销去实现新一波增长。”

而娱乐直播既能够为大平台提供新的内容场景，也因为其打赏属性，还能够给平台带来新的变现渠道。

而且，有流量的地方就有可能。支付宝手握10亿用户、7亿日活，再加上此前在内容化直播、带货直播方面的沉淀，不少用户已经拥有在支付宝上刷视频、看直播的习惯。

如今，加入娱乐直播之后，支付宝的内容生态又会迎来怎样的改变？无论如何，对于公会而言，支付宝入场娱乐直播终究是给行业带来了新的变量。至于后续政策如何，还有待继续观察。