随着短视频平台的兴起，不少知名导演也开始尝试在这一新兴领域寻找新的创作空间和商业机会。本文深入探讨了多位名导在短视频平台上的不同尝试和面临的挑战，供大家参考。
名导入局短视频久矣。
据文娱先声观察，综艺导演车澈、电视剧导演于正、电影导演王晶、周星驰等知名大导先后在抖音、快手等短视频平台开辟新事业，但走的却是截然不同的掘金路线。
其中，车澈邀请rapper站台，创办了自己的音乐厂牌“INDE Family”，还搞起了直播带货；于正靠着艺人探班vlog，吸引了大批年轻人的注意力；王晶、周星驰则入局短剧，但效果远不及预期，王晶在线解读邱淑贞、李连杰的轶闻趣事反而掀起了一波回忆杀……
可以看出，名导与短视频平台合作早已是大势所趋。
当影剧综导演齐聚短视频平台掘金，又将会上演怎样的世纪大战？而脱离自己曾经的舒适区后，他们又如何面对水土不服的挑战？
早在2020年春节，陈凯歌、张艺谋等名导就率先拥抱短视频内容创作。
当时，抖音提出了“竖屏美学”概念，并将王家卫「记录重庆森林」、陈凯歌「记录盛世」、张艺谋「记录英雄」、冯小刚「记录风华」的电影风格滤镜在平台上线，组成「划时代导演天团」。
某种程度上，这一举措反应了短视频的审美正在升级。
不过，这些电影名导顶多算是初步与短视频内容建立了链接，最早进军短视频的名导非综艺导演车澈莫属。
2022年1月，车澈从爱奇艺离职后，就在短视频创业的路上一路狂奔。
他先是加入了潮流IP公司FINDING，并创立了个人音乐厂牌“INDE Family”，签约了乃万等说唱歌手，还与多位rapper在短视频里侃侃而谈，并在视频末尾请观众点评。网友在评论区留言：“把综艺搬到了抖音。”
彼时，车澈正在按照个人IP的思路运营短视频，等到线下主题快闪店“孤独面店”开张，更是实现了多渠道联动，并接连推出了“车的蹭饭日记”、“车的孤独面店”、“车的INDE Family”、“车的减肥日记”、“车的生活碎片”等专栏。
从数据上来看，车的减肥日记和车的生活碎片更受欢迎，累计播放量达到了10亿，多条视频点赞量超过了20W，车澈粉丝也达到了243.1万，但在抖音仍然属于中小主播序列。
前段时间，车澈的“Young Talking”专栏还对谈了单依纯、万妮达等青年音乐人，意在吸引年轻用户的关注。此外，车澈正在计划与百世俱乐部打造微综艺，某种程度上讲，这也算是以另一种方式回归“老本行”。
无独有偶，电影导演也在尝试以综艺形式在抖音输出内容。
去年8月，王晶正式入驻抖音，还叫上了“最佳拍档”陈百祥，表示自己：“准备推出抖音综艺节目”，随后不断更新“笑看江湖”系列，让秋意浓作为助手，讲述邱淑贞、李连杰、周星驰等港星不为人知的秘闻轶事，着实掀起了一波回忆杀，但热度最高的视频是最先更新的两条视频，其余视频点赞量大多在两三万左右。为了拥抱流量，王晶还邀请抖音新晋网红郭有才对谈，目前王晶抖音粉丝仅有63万，只能说回忆杀的受众圈层过窄。
短视频之外，王晶还是最早下场拍短剧的电影导演，但关注人数寥寥无几，《亿万傻王子》豆瓣仅有12条短评，网友吐槽道：“王晶不嫌弃这个平台，但是我开始嫌弃王晶了。”
同样是做短剧，周星驰与平台合作开发“九五二七”剧场，《金猪玉叶》上线两季，虽然靠着情怀赚足了关注度，作品中也致敬了星爷，但口碑不仅如人意，第一季豆瓣5.8分，第二季点评人数还不足以开分。
与电影名导“水土不服”的情况相比，剧集名导在抖音可谓尝到了辅助作品宣发的红利。
《墨雨云间》热播期间，于正不停更新“于老师探班日记”系列视频，探班吴谨言、王星越、陈乔恩等主角之后，也探班了刘些宁、陈鑫海等配角，此举不仅为带动了剧集宣传，也带动了个人IP的粉丝增长。
然而，甘蔗没有两头甜，于正直播带货就惨淡收场，观看人数仅有124万，GMV仅有71.1万。面对外界的质疑与嘲讽，于正一如既往地发微博回怼：“我就是个玩，一没宣传，二也不一定会再做”。
于正后来的表现也证明，他确实没把心思放在直播带货上，反倒是像车澈一样做起了个人IP专栏，包括“于老师素人点评”、“于sir的小八卦”、“于老师的娱乐圈黑话”、“于老师探班日记”，最受欢迎的是“于老师素人点评”，播放量达到了1.1亿，其他内容也都趣味性极强，符合短视频调性。
《唐朝诡事录》导演柏杉则在剧集播出时接连更新幕后花絮，让观众看见不为人知的故事。监制郭靖宇（长信传媒创始人）在抖音分享自己的追剧心得，以及创作趣事、创作思路等，为观众解读《唐朝诡事录》深厚的文化底蕴，比如讲解“大唐剑舞”的前世今生等。此举不仅加深了用户对剧集内容的理解，更是带动了自来水观众，增加作品的曝光度和话题度。
整体来看，名导与短视频合作的方式呈现出多元化趋势，无论是打造个人IP专栏，还是卷起花式营销，都是与年轻人建立情感链接的全新方式，积极拥抱短视频的名导，更能精准把握年轻人的内容需求。
当降本增效的策略贯穿整个影视行业后，影剧综导演们也接连在短视频开启了曲线掘金之路。
最先感受到寒冬的是电影行业，由于疫情，院线票房直接从2019年的641.49亿降至2020年的203.14亿。此后几年，电影市场始终一蹶不振，今年更是创下史上新低，甚至引入了《哈利波特》系列电影重映救市，国庆档票房同比去年下降6.4亿元。
以王晶、周星驰为代表的电影名导，更是早已进入了不属于自己的时代。王晶2021年执导的电影《追虎擒龙》票房仅有2.43亿，豆瓣5分，周星驰导演的电影《新喜剧之王》票房仅有6.27亿，豆瓣5.7分，今年《食神》重映票房也不及预期，回忆杀基本失灵。
某种程度上讲，电影名导入局短视频开设vlog、做短剧等举措，更像是主业受阻后的全新尝试。再加上短剧正处于风口，电影名导下场拍短剧，也能引导专业演员入局，从而推动短剧精品化路线。
不过，王晶、周星驰虽然在电影行业有丰富的创作经验，但在短剧领域仍然算是新手，难以精准拿捏短视频受众的喜好。而短剧内容一旦无法在短时间内抓住观众眼球，后续走向势必乏力。
尤其是，观众刷短剧未必从第一集开始，恰因如此，每集都需要有强反转思维、制造爽感，但电影名导有时会过度注重作品的完整性，反而吃亏。
相比之下，车澈入局更像是主动的选择。网综巅峰时，车澈打造出了《中国有嘻哈》《中国新说唱》等现象级综艺，彼时，他信心满满，在爱奇艺大会表示：“我个人认为未来1-2年历，网综的商业价值会被提上一个新的台阶。
然而，等到2021年《青春有你3》倒奶事件发生后，选秀综艺被画上了句点，整个综艺行业亦受到了波及，再加上大环境的变化，市场极速下坠。车澈后来打造的《我是唱作人》、《潮流合伙人》等综艺再也没能复刻《中国新说唱》的奇迹，最终，车澈在2022年1月离职。巧合的是，爱奇艺正在大刀阔斧地裁员，并在那年第一次实现盈利。
当时，新消费发展得如火如荼，车澈也因此萌生了由《潮流合伙人》孵化潮流IP的想法。他曾在采访中提到：“当时我们做了FOURTRY这个品牌，尝试以节目IP撬动消费”，说唱综艺与潮牌联动本身也能带动潮牌产品销量。“孤独面店”线下快闪店更是车澈个人IP线上线下联动的主阵地，某种意义上讲，“57元的面条套餐每天只卖72碗”更像是一场饥饿营销，赚足了噱头。
此外，孤独面店还推出了李嘉格、刘思鉴、反返、姜云升、GALI的音乐专辑和同名微电影，车澈亦因此打通了“内容-IP-消费”的闭环产业链路。靠着综艺导演直播带货的噱头，车澈首次直播带货累计观看人次为429万，GMV高达3252万，直接成为了抖音当日的带货销冠。
不过，自从首秀热度过去，车澈带货数据也出现滑落。蝉妈妈数据显示，车澈最近一个月带货销量在500W-700W之间。从橱窗产品来看，车澈的潮牌衣服、鞋子等品牌溢价过于严重，一款VLONE新款卫衣高达329元，目前销量是零，一款Tagi不锈钢杯则为179元，虽然内容能在一定程度上刺激消费，但当消费降级的风吹到了各行各业后，消费者也更看重性价比。目前，车澈橱窗产品中，销量最好的是价值12.9元的帆布包，卖出了927件，足以说明问题。一句话总结车澈的短视频之路，多点开花，反响平平。
对于正而言，入局短视频平台更像是为了解锁爆款剧的流量密码，其他方向的尝试没有太大起色。要知道，于正上一部爆剧还停留在2018年的《延禧攻略》，主打“长剧短剧化”的《墨雨云间》里的重生、复仇等元素完全是短剧的套路，但于正抖音粉丝也仅有137.3万，《墨雨云间》热度过后，他的视频点赞量也仅有几千，最近新开的专栏“于老师的娱乐圈黑话”反响一般。
由此看来，观众对名导本人的兴趣寥寥，可能更希望看见名导旗下的艺人矩阵，王晶“笑看江湖”系列也是靠着经典港星带动热度。恰因如此，多位名导在抖音的粉丝量甚至不如腰部网红，同时也令他们在短视频的商业化阶段有所掣肘。
除此之外，当名导们集体靠着艺人对谈的形式打造相关IP内容，也会导致内容陷入同质化，难以突破涨粉、出圈瓶颈。
纵观以上，有人在短视频赋闲娱乐，也有人靠短视频重回舒适区。
如今，于正靠《墨雨云间》重新夺回了剧集领域的话语权，并将“长剧短剧化”的思路带到了爽剧，在一定程度上影响了长视频内容的变化。车澈也即将带着在短视频平台的经验积累，与左近共同担任《新说唱2025》的总导演，届时，说唱节目又将出现哪些新内容值得期待。
自从短视频平台崛起以来，内容愈发多元化，名导们入局短视频平台，不仅可以更加灵活地表达自己的创意和想法，还能探索新的叙事方式和表现手法，从而捕捉年轻人喜闻乐见的内容。
某种意义上讲，名导入局短视频不仅在一定程度上丰富了短视频的内容生态，还通过分享创作经验、培养新人、明星探班、演员交流等方式为平台注入了新的内容，无论怎么看，都是合作双赢的抉择。
未来，或许会有越来越多的名导以短视频平台为载体，开启事业第二春。比如最近在社交媒体“发疯”的陆川导演，我就比较看好。
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作者| 雨过炊烟 编辑 | 先声编辑部
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