编辑导语：7月15日，中国移动和飞信发布公告称，和飞信将于9月30日停止提供服务，届时，用户将无法登陆以及使用和飞信。作为曾经的国民社交平台，飞信是如何走向没落的呢？运营商的社交梦，还能成功吗？
微信曾经的“大哥”飞信，将成为历史的尘埃。
2022年7月15日，中国移动和飞信发布公告称，和飞信将于2022年9月30日开始停止提供服务，届时，用户将无法登陆以及使用和飞信。
随后，“和飞信将停止服务”的话题被众多怀旧的网友推上微博热搜榜。截止发稿，该话题共收获了3220万次阅读，众多网友纷纷表示，“勾起了自己大学和高中时代的回忆”。
虽然时至今日，微信已成为国民社交平台，但在微信诞生之前，飞信曾承载运营商的社交梦，并取得一定成绩。
不过站在2022年中这个时间节点回望，飞信败给微信也不是偶然。如果不洞悉飞信失败的内外因，运营商新的社交梦，或许依然逃脱不了失败的命运。
让我们把时间的轮盘拨回到2007年。此时，虽然QQ已经运营多年，但是受限于带宽以及终端发展水平，腾讯很难满足用户的即时通讯需求。
以2009年移动动感地带的网聊套餐为例，一个月28元，只拥有30MB的流量；套餐外流量资费为1元/MB。
由于流量资费过于高昂，大部分人都主动选择使用短信进行社交沟通。中国信息产业部数据显示，2007年，中国手机短信发送量达5921亿条，同比增长37.8%。
也正是在此背景下，2007年5月，中国移动推出了可以免费发短信的飞信。官方资料显示，飞信用户可以在PC端、移动端，乃至WAP网页给其他手机用户免费发送短信，无论对方的手机是否连接网络，都能收到短信。
正是因为切中了用户的刚需，飞信开始迅速成长。有数据显示，2010年前后，飞信的注册用户超5亿，活跃用户数超9000万，是名副其实的国民社交平台。
不过第二年，飞信就遇到了宿敌微信。2011年1月21日，腾讯正式推出即时通信软件微信。仅五个月时间，微信就收获约四五百万用户。2012年9月，微信官方发布消息称，“微信用户数突破2亿”。
与高歌猛进的微信形成截然反差，飞信开始逐步走向没落。
飞信的运营公司神州泰岳的经营数据显示，2008年，飞信为后者贡献了76.97%的利润，但是到了2015年这一数字仅为15%。北京商报也曾报道，2015年4月，手机飞信人均业务量仅为29条，相较于2014年末的42条下降30.95%。
虽然得益于中国移动的赋能，飞信免费发短信的产品创新，准确地切中了用户的刚需，但是不能忽视的是，中国移动背后的种种利益博弈，也为日后飞信覆灭埋下了伏笔。
财报显示，2007年，中国移动营收3569.59亿元，同比增长20.9%；净利润871亿元，同比增长31.9%。其中增值业务营收916.09亿元，同比增长32.2%，占营运收入的比重达到25.7%，短信业务收入为419.35亿元，短信普及率达94.6%。
可以说，中国移动已经通过短信业务为基础，“移动梦网”等业务为增长极，探索出了一条可以躺着赚钱的成长路径。在此路径下，中国移动和核心目标不是进行移动化转型，而是需要不断地拉取新用户使用自家的短信业务。
事实上，这正是飞信的首要目的。前文提到，飞信最大的亮点就是可以免费发短信，但是值得注意的是，该“特权”只针对中国移动生态内的闭环沟通。电信和联通的用户不光不能注册飞信，飞信给此二者用户发短信还要收费。
在此背景下，中国移动也确实不断地吸引电信和网通的用户。2007年，电信和网通的用户流失量为682万，而中国移动则高歌猛进，全年增长6810.7万户，用户总数达3.69亿。
虽然2012年5月，飞信彻底向电信和联通开放，但是很遗憾，此时微信即将拥有2亿用户。
微信之所以可以在短时间内超越飞信，不光是因为飞信固步自封，也与腾讯为微信打造众多创新性功能有一定联系。
以视频通话功能为例，微信最早于2012年7月19日上线该功能。直到2013年12月，飞信才上线类似的功能。考虑到微信还迎合用户的喜好，加入了摇一摇、朋友圈、微信公众平台等可以增加使用时长和打开率的功能。因此，用户会很自然地抛弃飞信转战微信。
其实功能的迭代，恰恰昭示了飞信背后运营方的战斗力难以比肩微信的运营方。众所周知，微信从诞生至今，都是张小龙带领的产研团队负责的。但是飞信背后却有多个主导者。
钛媒体曾援引飞信前员工消息称，飞信“是一个非典型委托代理机制样本”。中国移动只是飞信的投资方，飞信的开发方是神州泰岳，具体的运营又由互联网基地负责。至于飞信在各省的推广，则交由中国移动各省公司负责。
考虑到中国移动本身就没有太强的动力推动飞信进行移动化转型，如此多的利益方，显然也难以让飞信成长为移动互联网时代的社交“基建”。
虽然飞信即将停止运营，但中国移动或许并不会认为自己的社交梦就此梦碎。早在2018年，中国移动就联合其他运营商以及智能手机厂商布局“5G消息”。2022年初，5G消息正式商用。
官方资料显示，5G消息是运营商的一种基础电信服务，基于IP技术实现业务体验的飞跃，支持的媒体格式更多，表现形式更丰富。
简而言之，5G消息就是基于手机号的社交平台，用户可以在5G消息中发送图片、视频等内容，并且还可以和企业账号进行富媒体交互。
中国移动在2018年前后布局5G消息不是偶然，因为其看到了移动网络的升级浪潮，可能给社交市场带来一定的变革契机。
作为对比，2009年1月，工业和信息化部正式向中国移动、中国电信和中国联通发放了三张3G牌照。问世于2011年的微信，恰逢3G网络逐渐爆发，移动带宽提速，因而才可能给用户提供语音通话、照片分享等革命性的功能。
同样的道理，2019年6月，工信部正式向运营商颁发5G牌照。考虑到5G网络具备高带宽、低延迟等优点，因此，其很可能进一步催生出新的社交平台。
但是诚如我们所见，尽管5G网络已经正式商用三年，但是其并没有给移动互联网注入太多的活力，不要说革新社交，即使是新的内容形式，都没能催生出来。
这很可能是因为受限于终端传感器的数量与性能，5G网络很难进一步赋能智能手机。举个简单的例子，虽然5G网络的高带宽更高，但是其并不会给我们的语音通话带来质变。
基于此，我们再来回望5G消息，就能发现其似乎又落入了飞信的后尘——表面上市拓宽了短信的功能边界，但对比微信等传统社交平台，其并不具备比较优势。
所以，问世半年以来，5G消息几乎没能在市场上掀起一点波澜。
财报显示，截至2022年3月末，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.88亿。QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，截止2021年6月末，中国移动互联网月活规模为11.9亿。交叉对比可以发现，微信几乎可以代表中国移动互联网。
考虑到微信对用户依旧有很强的粘性，在功能上没有核心竞争力的5G消息，或许也难逃飞信的宿命。
本文由 @新媒科技评论 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。