一款开发成本仅千元的极简APP「死了么」（Demumu）两周内登顶付费榜，却在爆红后迅速下架，揭示了互联网创业的残酷现实。当行业沉迷于AI宏大叙事时，这款聚焦独居经济的产品以刚需共情和低成本模式撕开市场缺口，却也暴露了小体量产品在流量狂欢后的生存困境。本文深度剖析从妙鸭相机到Demumu的创业逻辑变迁，探讨在重资产竞赛时代，个体需求如何寻找生存空间。

最近，一款初始开发成本仅千元、功能极简的APP横空出世，震惊了尚沉迷在AI“改变世界”里的互联网。据悉，死了么APP（现更名Demumu）在短短两周内登顶苹果付费应用榜首位，付费人数暴涨200倍，甚至引发海外用户狂欢。

好景不长，1月15日，该APP已下架。

这两年，互联网的“上新”力度不大，除了豆包、deep seek、元宝一众AI选手，上一回成功的小体量产品似乎还要追溯到2023年，那年7月，妙鸭相机出尽了风头，在上线后的短短一个月内，日活跃用户数就突破了60万。

从妙鸭到Demumu，互联失去创新，似乎是很久之前的论调。

即便如今的AI稍有突破，但偶然的流量爆炸面前，一个残酷的现实摆在眼前：《2024年App Store透明度报告》显示，2024年App Store中在线App总数量达到196w，较去年数量增加了4.9%；而下架的App数量共高达8.2w款。

到2025年第三季度，国内下架关闭了76款App。

事实上，互联网创业从未停止。但企查查数据显示，近几年，仅大厂系创业者的赛道分布里，就有28%聚焦AI、半导体等硬核科技。Demumu出圈，虽然有一定的偶然性，可其在需求、情感、模式等多个维度的构建，一举炒热了独居经济。

或许，当互联网扎堆追逐宏大叙事、创新同质的创业氛围下，低成本创业还想博取一丝机会。

低成本创业的一次“试探”

纵观整个互联网发展史，死了么（Demumu）大致有那么几点值得探讨：刚需、共情、极简、低耗、付费。如果仅从它的出圈角度来看，刚需共情或许是其稀缺性的主要根基，因为它敢于直面死亡这一社会话题，同时填补了独居赛道的长期空白。

而这一空白的背后，是规模庞大且持续增长的需求群体。

贝壳研究院发布的《新独居时代报告》显示，到2030年，我国独居人口数量预计将达到1.5亿至2亿人。其中，20-39岁的独居青年将从2010年的1800万增加到4000万—7000万人，增长约1-2倍。

互联网不是没有开发过这一赛道，从硬件设备如智能手环、紧急呼叫器，到软件设置如紧急联系人。但在万亿市场规模的孤独经济面前，这些产品要么侧重健康检测，要么选择温情叙事，在降低争议风险的同时，也失去了情感冲击。

而“死了么”最初的命名，是对独居群体心理的一次洞察，也让产品与用户之间建立了超越工具属性的共鸣。当然，这只是从用户市场的角度出发，毕竟短期的流量昙花一现，转瞬即逝，这在互联网中几乎每天都在上演。

如果从商业模式出发，低成本、收费也算是死了么（Demumu）对当下互联网的绝对冲击。

时至今日，互联网的小体量创业越来越少。这意味着，低成本的创新在追求星辰大海的趋势面前，正越发无力。大家如今追求的是改变世界的AI、新能源、无人机、出海等等需要高成本高门槛的规模化创业。

一方面，资本市场对于创业者的耐心在逐步下降，2022年以来，我国股权投资市场的募资和投资额连续三年下降，2024年的募资额较2021年下降44%，投资额下降64%。创投机构的投资规模下降，加大了初创企业的生存难度和压力，导致新赛道新增公司下降。

另外一方面，技术、规模甚至创业者的经历都在发生变化。

2025年上半年，我国规模以上互联网企业共投入研发经费485.6亿元，同比增长2.6%。CB Insights盘点2025年第一季度，全球早期阶段（A轮以前）风险投资的中位数达到了275万美元的历史新高。

这意味着，即便对于最早期项目，数百万美元的启动资金已成为“标配”。

另外，2024年《互联网人离职创业报告》显示，近三年大厂离职创业率同比提升17%。这批创业者习惯了大厂的高薪体系与预算自由度，创业后难以快速切换成本思维，组建团队时，往往延续大厂标准，即便精简成本也远超小体量创业的承受范围。

总的来说，当下的主流互联网创业已演变为一场由资本、技术规模、创业者共同驱动的“重资产竞赛”。绝大多数创业者和资本都被裹挟在了高成本、高增长的固有路径之中，但“死了么”（Demumu）绕开了这些重资产环节。

同时，免费模式已成为互联网各主流赛道的主导和基础商业逻辑。

无论是科技向的AI，还是内容向的短剧，免费模式支撑起一个又一个规模市场，甚至成了商业变现的主流基础。这对烧得起钱的大企业而言，的确可以抢夺市场、构筑护城河、掌控生态，但对小企业却不见得是好事。

反观“死了么”（Demumu），千元开发成本、买断模式跳出了成本陷阱，按照下架之前的用户增量计算，公司估值约为1000万元，极大程度上避开了变现困境。只不过，这也难免会破坏其稀缺性，截至1月14日，苹果应用商店中已有超20个“死了么”同类型APP。

活着么、我还好、我还在、报平安……虽然缺少流量风口，但不少产品拿捏了互联网市场法则：免费。不可否认，互联网用户早已形成“免费优先”的心态，多家机构统计显示，苹果App Store、Google Play上的免费应用数量占比超过90%，付费应用占比只有个位数。

个体温度的共情，在重资产竞赛里撕开一道口子。但流量风向来疾去也疾，谁也不敢保证这份稀缺性在包围圈里能坚守多久，毕竟死了么（Demumu）从爆火到下架只撑了不到一个月，不管未来是否会恢复上架，互联网对“稀缺性”天然有快速消解的基因。

小体量还有机会吗？

自AI掀起轰轰烈烈的创新浪潮，互联网新一波创业几乎都在拥抱“宏大叙事”：“AGI重构人类生产方式”“AI赋能千行百业”的口号席卷创投圈，甚至改变世界的愿景成为融资路演的主要桥段。

为何会出现这样的现象？

因为AI时代的资本抛弃了互联网早期“收入－利润－增长”的稳健估值模型，转而信奉“愿景规模×实现概率×时间倍数”的激进算法。比如，2025年三个月内亏损120亿美元的OpenAI承诺“先造AGI，再问盈利”，其估值依旧能冲击8300亿美元。

而估值游戏则直接与商业想象力挂钩。

对比传统互联网与新时代创业的估值权重不难发现，前者大部分的权重落在月活、营收等可验证指标上，后者的权重则聚焦于技术壁垒、场景想象空间等概念上。根据硅谷科技评论数据库，全球仅生成式AI独角兽就高达22家。

诚然，资本、公众都有技术崇拜。

红杉资本就曾将人工智能浪潮定义为一场深刻的“认知革命”，认为其变革力量将媲美甚至超越工业革命，并创造一个价值10万亿美元的庞大商业机遇，不完全统计，2023至2025年间，红杉出手了45次，总共投资35家AI公司。

在此背景下，创业者要用史诗级的故事来维持投资人信心。同时，市场环境发生剧变，如今，互联网普及率已达78%，用户日均在线时长稳定在6.8小时，增长开始见顶，这一数字更是将宏大叙事推向了风口。

种种迹象中，类似死了么（Demumu）的小体量产品还有机会吗？其实还有。

事实上，高级的宏大叙事式创业存活率一直低迷。智联招聘2024年《互联网人离职创业报告》显示，近三年大厂离职创业存活率不足20%。除了头部企业外，初创企业时常面临叙事越大，落地越难，轻量化的实用性产品反而有更长的生命力。

再者，宏大叙事的背后需要源源不断的巨额资金，但小体量产品若是走“痛点普适性 + 轻量化适配”，也并不难撬动市场。市面上除了死了么（Demumu ）类似的案例还有很多，比如盛行一时的极简记账类、热量计算类、学习打卡类……

这些小众APP都有过流量爆发期，以记账类为例，从Appstore下载数据来看，鲨鱼记账、叨叨，以及随手记均有超百万的评分，可见其用户群体小有规模。两个18岁海外高中生创造的卡路里应用Cal AI，其下载量超过500万次，留存率超过30%，月收入超200万美元。

在信息过载的时代，不少用户愿意为小而美产品买单，这也是小体量创业的一重机会。这一点，就连App Store都在迎合，2025年下半年，苹果App Store宣布了本年度更新：推出 Mini Apps Partner Program，抽成大幅降至15%。

更重要的是，喜欢宏大叙事的资本向来很有眼色，2021年到2025年，国内百万级及以下的小额投资略有增加，占比从13.7%升至16.9%。死了么（Demumu ）在下架之前，被媒体报道已接触60多个投资方。

2026年伊始，一个小体量的产品腾空又落地，但无论如何，互联网期待下一个Demumu 。

互联网“个体需求”急需被看见

回望互联网的发展史，本质上是一部“需求满足”的迭代史。

20世纪90年代至21世纪前十年，互联网在我国的落地生根，其核心使命是连接。连接用户与用户、连接用户与商品、连接用户与服务，从社交、电商、到支付、娱乐……互联网填补了传统模式下的需求空白。

这一阶段的互联网，以解决用户最迫切的基础需求为目标，每一次创新都精准击中时代痛点。

然而，随着互联网普及率的提升，行业逐渐从增量争夺转向存量竞争。2025年前三季度，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入14420亿元，同比增长2.8%，增速较1—8月提高0.6个百分点。

但这并不算是一个可观的增长数字，于是，为了进一步巩固市场地位、追求更高估值，头部大厂规模化扩张，烧钱换流量、生态化布局……将效率与市场份额置于首位，个体需求在规模化的洪流中被进一步淹没。

但事实上，个体需求在互联网世界中从未消失。

《2026中国消费趋势报告》中总结了今年消费趋势的年度关键词。除了大热的AI场景力，其他的几乎全部关系到个体需求。比如理感共生、心灵游牧、日常高光、共感体验、内行主义、健康调频……

死了么（Demumu ）短暂的辉煌，算是间接印证了个体痛点背后的巨大商业价值。值得一提的是，单从独身经济这一赛道来看，已形成至少八大产业图谱。据悉，超过三成的“90/95 后”频繁感到孤独（频次≥1-2 次/周）。

在重塑消费市场的同时，催生了一系列互联网产品创新：

一人食（外卖、小份预制菜为主）、一人用（迷你家电热销）、一宠伴（宠物经济）、一人嗨（短剧、演唱会等情绪消费爆发）、一人住（小型公寓需求增）、一人游、一人美（轻医美）、一陪聊（AI及虚拟陪伴兴起）。

除了独身经济，不同圈层的细分需求也应被进一步挖掘。

例如，银发经济中的适老化需求，《2025移动互联网应用适老化现状与创新趋势》抽测了包括金融服务、电商购物、生活美食、旅游出行、社交娱乐、医疗健康、图书阅读等主要领域的84个App，其中46个配备长辈模式，适老化改造覆盖率达54.76%。

这一改变，多少刺激了平静已久的互联网。

QuestMobile数据显示，截止2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长了5.8%。手机游戏、出行服务、智能设备、生活服务、办公商务位居月活跃用户规模同比增长top 5，同比增长分别达到16%、15.4%、13.5%、13.1%、10.4%。

当然，个体需求的觉醒，其实也是互联网用户心态不断成熟的结果。

在各类互联网产品加速泛化的大背景下，一些年轻人开始尝试远离屏幕。据悉，有3万多人加入了社交平台上的“反技术依赖小组”，2万多人加入了“数字极简主义者小组”……高达87.0%的受访者感觉自己被碎片化信息包围。

在年轻人的数字极简计划中，未来聚焦需求的实用型产品必然会备受关注。

总而言之，独居者对 Demumu 的追捧、银发族对适老化工具的依赖、年轻人对极简工具的关注……互联网“连接人与需求”的内核在一次次流量爆发中得到了最直观的体现。在这个星辰大海的时代，还是希望个体需求的崛起，能够重构互联网的价值逻辑。

道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。