小红书意外成为TikTok的替代品，然而，这一“泼天的富贵”也给小红书带来了巨大的挑战。本文将探讨小红书如何应对这些挑战，以及如何利用这一机遇实现国际化和商业化的突破。

“起猛了，一觉醒来，小红书上全是外国人。”这是不少小红书用户近两日的共同感受，不少网友表示，“一度以为自己的账号被盗了。”当然，网友的账号并没有被盗，之所以出现大量的外国人，不过是小红书迎来了“泼天的富贵”。这背后的缘由，却与TikTok有关。

由于TikTok“面临封禁”的可能，引发了大量美国用户的担忧，便寻找替代产品，挤入小红书，于是便出现了“TikTok跌倒，小红书吃饱”的现象。

不过，这一现象也引发了不少业内人士的担忧，“小红书能否接得住这‘泼天的富贵‘“、“内容安全如何审核”等问题，都将考验着小红书。

01 一夜“国际化”的小红书

谁也没想到，“一鲸落，万物生”这事，会这么快发生在小红书上。近日，不少网友发现，大量外国人涌入小红书，这些用户自称是“TikTok难民”，并表示，希望小红书平台及用户可以接纳他们。不少用户在笔记中解释了为何会涌入小红书。“因为TikTok有被美国政府禁用的风险，所以选择来到小红书。”这些新加入的“TikTok难民”这样表示。随着这些“TikTok难民”的涌入，小红书的“国际化”进程堪称搭上了火箭般的速度。

相关媒体数据显示，据美区排行榜，小红书的下载排名在1月13日凌晨4点开始急剧上升，短短一天内蹿升了200个身位，并于1月13日晚10点成功登顶。1月14日，#小红书 相关的话题，迅速登上各大社交平台的热搜。在微博，1月14日，#小红书 相关的话题便数次登上热搜。

在小红书，一个名为“Tiktokrefugee（Tiktok难民）”的话题下，相关笔记量持续上升。据媒体报道，1月13日下午，相关笔记数量还只有2000多条，总浏览量约39万。

而截至1月14日下午，该话题下的笔记数量已经超过5万。此外，在名为“Tiktokban（Tiktok禁令）”的话题下，也有超万条笔记。这些新入驻的美国用户以不同的形式在视频中分享自己的日常，引发网友围观。

一些用户在笔记中分享了为什么会选择了小红书（Rednote）。他们发笔记称，他们听说小红书与TikTok相似，所以加入小红书，“是为了表明对美国政府的不满，因为政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok。”

图：小红书上的外国用户

来源：小红书，《听筒Tech》截图

对于为何是小红书，亦有相关的解释称，由于小红书允许全球手机号注册，无需中国手机号，这为美国用户提供了极大的便利。

国内用户则纷纷涌入这些“外来居民”的评论区，“活生生的英语角来了”、“欢迎来到中国”、“今天的小红书，才是真正的互联网”、“我们同在一个地球村”……

还有不少用户甚至开始教外国用户“如何用好小红书”、“先要学会普通话”、“自带翻译更受欢迎”……更多的用户开始“吃瓜”。一条“韩国人线下体验中国，美国人线上体验中国”的笔记，引发网友高赞。截至1月14日下午，该笔记点赞量超1.3万。

截至发稿，小红书App依然位列北美排行榜榜首。另根据谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。这波热度甚至影响到了二级市场。

1月14日A股收盘后，#小红书概念股爆发 的相关话题迅速冲上热搜，据相关报道称，1月14日，受消息面影响，小红书概念股全天爆发，数支相关股票均上涨，有股票甚至20CM涨停。

02 这“泼天的富贵”该如何接？

不过，在诸多业内人士看来，大量涌入的外国用户，对于小红书而言，是否是好事？这尚未可知。

众所周知，小红书作为一款兼具社交与生活分享功能的应用，涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，深受国内年轻用户，尤其是女性用户的喜爱。据媒体此前报道，截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿。近两年来，凭借内容的优越和纯粹性，小红书一直以“小而美”在社区领域独占一隅，但也一直困在“种草”上，始终无法完美地实现商业闭环。

而这一次突然的国际化，一定程度上也给这位“小而美”的互联网玩家增加了巨大的压力。

首当其冲的便是内容审核。大量海外用户的涌入，使得平台上的内容数量急剧增加，小红书需要对海量内容进行审核，以确保其符合社区规范和法律法规，这无疑是一项艰巨的任务。

这实际上已经有所呈现。目前，在小红书上，有不少外国用户发布的内容中，已经出现疑似的“擦边”内容，并引发了网友的围观。

图：美国用户在小红书发布的相关内容

来源：小红书，《听筒Tech》截图

在不少业内人士看来，不同国家和地区的法律法规、文化习俗存在差异，小红书需要进一步细化审核标准，以适应不同法律环境下的内容监管要求，避免因内容违规而引发的法律风险。

技术也成为迫在眉睫要解决的问题。

不少用户在笔记或评论区直接呼吁，要求小红书推出“一键翻译”，这些用户直言，“是时候展现小红书的实力了”、“没有自带的翻译，怎么‘国际化’”……但很显然，这并不是短时间内便能解决的问题。一位网友便这样评论，“你以为翻译就是简单的翻译？不同的文化，对语言的理解不同，简单粗暴的翻译，容易引发误解。”更多的用户则担忧大量外国用户的涌入，会冲击小红书现在的氛围。

“我们在这里‘分享岁月静好’，他们分享的内容创作交流方式会不会对我们产生影响？”这是不少用户的担忧。

一些业内的技术人员则对小红书的数据处理能力表示了担忧，有技术人员这样表示，“以小红书目前的处理能力，能否承接和处理巨量的数据，是个问题。”“现在大家都很新鲜，新鲜劲过后，如何监管，便是考验小红书的时候了。”更多用户这样表示。

当然，如果能够接住用户，“如何用好这些用户”，也是一个考题。事实上，在过去很多年，即便是在国内，小红书在商业化道路上也仍未很好的破局。

“’富贵‘是来了，如何接住，就看小红书自己的了。”这是我们接触到的数位业内人士共同的观点，“小红书是时候迎接挑战了。”

《听筒Tech》亦尝试与小红书方面联系，截至发稿，尚未得到回应。