在个人品牌（IP）的打造过程中，私域和公域是两种截然不同的运营模式，各有其优势和挑战。本文作者从实战经验出发，详细对比了公域型IP和私域型IP的特点，供大家参考。

在我认知里，我把IP分两种类型

1. 公域型IP
2. 私域型IP

什么是公域型IP？

公域 IP，就是在抖音，小红书、视频号这样的公域平台，做人设，做内容来获取流量

公域你要通过流量来破圈，要看平台推流的机制，再配合付费流的加持

如果你的内容够好，结合矩阵模式，效率会进一步放大。

比如李一舟，张琦等

什么是私域型IP？

私域 IP，重点就基于微信生态区做内容，做人设，做转化。

你的产品、流量、成交的动作几乎都在微信里面完成，而且能稳定持续运营。

比如剽悍一只猫、群响刘思毅早期，就是典型的私域IP

还有一些不能说名字闷声赚钱的IP

那到底要选择做一个公域型IP，还是一个私域型IP？

其实，最香的是不要选择了，如果可以，大家都想成为一个既公域又私域型IP

但愿望是有的，只可惜在刚起步，或者100W以下IP，我们会有个优先级

从生意的本质来看

公域型IP，要的是规模

所以你会看到很多公域型IP, 就比如说张琦

因为要做很多流量

所以后面的团队有好几百人

先把规模做起来，是这种公域型IP的商业模式

私域型IP，要的是利润

因为没有钱请这么多人，没有钱去每个月投个几百万买流量

所以只需要精准流量，做好转化率，提高他的单粉产值，就可以收获很可观的利润

从难度上来看 公域IP ＞ 私域IP

公域 IP，非常难

比如，你是一个教人做短视频的IP

市面上太多人在讲怎么做短视频，怎么做直播

但，从来没有一个万全法，保证你一定可以把 IP 做起来

因为这里的影响因素太多了：流量平台的规则，流量红利的波动，你的内容的人群，你的内容能力，你的长相，你的声音，你的人格魅力等等

私域 IP 的难度，其实大大降低了

因为，你的竞争主体不同

在抖音，你是在跟你们这个行业里所有同行，最头部的人竞争流量，你问问自己，何德何能，为什么能够竞争的过人家？

但是在私域，你在跟谁竞争？你在跟你用户加过的同行竞争

假设你的用户，他想学短视频了，除了加你，TA还会加多少你的同行？

3个？5个？10个？ 两位数以下都有可能

50个？100个  基本不可能

所以，你只需要和TA加的其他几位同行竞争

稍微用力，稍微不一样，稍微用心，你就可以成为这个用户朋友圈，你这个行业里，最专业的那个人，他有需要第一时间想到的那个人。

这就是私域 IP 的魅力

所以各位，请把公域当成偷流量的渠道，今天想要在抖音做成一个大号，几乎不可能了。但是私域成为你用户心中的大IP，大有可为。

从所需的人设来看

公域型IP：你需要做别人喜欢的样子

换句话说，就是要博眼球

不然你凭什么涨粉，凭什么出爆款，凭你分享的专业干货吗？

私域型IP：你做真实的自己

和公域型IP张扬的点不同，私域型IP可以更接地气，因为在你自己的地盘，你无需讨好别人，只需要通过微信生态，持续的提供价值与服务，培养和用户之间的信任度，最后实现成交

两种不同的IP旅程, 在你做IP的中早期阶段，你想怎么选？

我现在自己在做IP， 我其实非常羡慕那种做的好的私域型IP,  并且也在探索自己的私域IP之路

1. 我不太会做流量，因为自己不是一个表演型人格

2. 我一直做私域出身的，做私域IP中我有很大优势

比做私域的人更懂IP，比做IP的人更懂私域

3. 在幕后做了这么多年，帮公域型IP做私域操盘，我发现IP要赚钱还得在私域

我去年一年，虽然刚开始走了点岔路，但还是回归到走私域IP的道路上

2024年终复盘：从职场出来做IP的第一年

私域型IP能不能跑通商业闭环，需要一套成体系的私域玩法

我之前写过 所有人都在告诉你做私域，但是没人跟你说要做私域体系

以及我如何知行合一教我的学员做私域的体系

这套体系里有几个关键的点：高客单产品，高价值的内容，吸引式成交链路，可带动转介绍的高标准交付

高客单产品

我经常说一句话：不做私域，就是守着金矿在吃土

做私域不卖高客单，就是守着金矿在喝汤

我看到在私域还在卖1元，9.9的或者几百客单价，都觉得很可惜

毕竟你如果想年入100W

你是卖一个100元的产品，你要卖10000份

如果你卖的是一个10000元的产品，你只需卖100份

这一篇，关于IP的产品体系写的很详细 IP年入100W的3个产品公式

高价值的内容

做私域，就是做微信生态

基于私聊去快速破冰，精准挖需，实现成交的最后一环

基于公众号去做深度内容

基于朋友圈去展示你的人设

基于社群去做分享

基于私域直播去做批量成交

这些只是你触达用户的工具和渠道，里面最关键的是内容，内容和内容

差的内容是什么，举例朋友圈，大家看完就想屏蔽你

好的内容是什么，就一句话：对接收的人，有没有价值。两个字就是利他

吸引式成交链路

我之前说过一句话，大IP做私域，强销售，小IP做私域，强吸引

我之前在职场，都是不缺流量的大IP，比如博商张琦，比如网易有钱君等

但是后面我自己出来做，发现完全不一样啊

大IP做的私域，我觉得比小IP简单多了

因为IP影响力，自带成交属性，我的私域只需要做好标准化的低转高就行

中小IP没有这么多且稳定的流量，要怎么做

就是做好吸引式成交链路

不要一上来就卖产品，很low

也不要一上来就无差别卖产品，更low

为什么要加个链路，因为做吸引式成交，不是一句话就可以解决

需要一套高客单成交体系，关于这块，后续有机会单独写一篇

可带动转介绍的高标准交付

什么叫高标准交付

就是交付既可做到标准化，又可做到高体验

怎么衡量你的交付好不好

就看你的客户，会不会自发帮你转介绍

其实，做私域型IP， 大家都会说缺流量

但是如果你可以做到，完全靠转介绍来的流量，就达到你的预期营收

这才是真的香

因为转介绍来的流量，要比公域来的要值钱的多得多

这里，怎么做好交付，有一个很多人会忽视的重要因素

就是要从一开始就埋好线

怎么埋，就是在卖这个高客单产品的时候

做到不过分承诺，不过度包装

做到这点其实有点难，特别是在你缺客户的时候

但是，你会发现，当你做到这个高标准的交付，发现原来你可以靠着口碑生存下去的

最后，2025年我们如何做好IP呢？

本着“尽可能做到客观，讲对大家有用的，不挑对我有利的” 原则

我给大家的建议：如果你是一个刚起步的IP， 先做好私域，打造属于你的最小赚钱闭环，再去撬动公域流量，扩大你的影响力，从而影响更多人

当然，一种老板除外

如果你现在私域一个种子用户都没有，你还是先去积累点用户在私域吧~