作者&编辑｜孙浩南

苹果手机在曾经很长一段时间里不仅是科技的代名词，更是时尚和财力的象征。但随着近些年众多国产手机的崛起，加之苹果手机挤牙膏式更新的现象，iPhone的拥趸者越来越少了。

在中国市场面临更加激烈的竞争的苹果最近竟然开始研究起了兵法，在广告中跟安卓机玩起了“田忌赛马”。这是眼看卖不动开始着急了?

苹果广告丑化安卓机引争议

近日，一则苹果公司在社交媒体上发布的广告似乎引起了一定的争议。该广告宣传了苹果iOS的数据传输，同时出现了一台安卓手机和一台iPhone机型。

然而，不少网友发现，广告中的安卓手机却有着非常明显的超级大黑边和凸起严重的水滴屏幕，对比之下，苹果的药丸打孔屏iPhone简直是“神仙颜值”。

并且，苹果还耍了个小心思，让安卓机只展示正面，而iPhone则是立体式的展示正侧面，试图营造出在颜值上“秒杀”安卓机的效果。

然而，比较了解智能手机的网友应该清楚，苹果手机在外观设计上对比安卓旗舰级机型其实并不占优势。前几年，在安卓机型开始使用真全面屏和普及打孔屏时，苹果仍然坚持数代机型采用刘海屏设计，引起过大量用户的吐槽。

而如今，极窄边框+微孔全面屏已经在安卓旗舰机型中成为了主流，而苹果所采用的药丸形挖孔对比之下同样没有颜值优势。

苹果广告中出现的超级大黑边和凸起严重的水滴屏幕设计，目前只有少数几款百元级别的安卓机型，如售价299元的中兴畅行40 SE、多亲，或者在外观设计上相对来说比较“复古”的日系手机厂商仍然在采用。

很多网友也是吐槽到“苹果也玩起了田忌赛马”“不看价格的对比简直吐了”。很显然，苹果的小心思被网友们毫不留情的戳穿了。

其实，类似的手段苹果用了很多次。早在2023年10月份，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8，以彰显自己产品的先进性和潮流感。

类似这种对比的形式，其实颇有一种胜之不武的嫌疑，尤其是在时下大众对于iPhone产品力持保留态度下，这一方式本质上更加容易让消费者对品牌丧失信任和支持。

急了?销量首次跌出中国前五

今年第二季度，iPhone销量首次跌出中国前五。7月26日，研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

就在前一天，市场研究机构Canalys也发布报告称，今年第二季度苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

Canalys数据显示，截至6月的季度，苹果中国的总出货量为970万台，低于去年同期的1040万台。相比之下，华为智能手机出货量在本季度同比增长41%至1060万台，这得益于4月份推出的新款Pura 70系列。

与此同时，中国智能手机市场正在经历连续三个季度的增长。根据IDC数据，第二季度，中国智能手机出货量重回7000万部上方水平，增长8.9%至7160万部。

为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，以吸引消费者。在今年5月发起的一场促销活动中，苹果手机的降价力度达到今年2月促销活动的两倍，部分iPhone机型降价幅度甚至高达2300元人民币。

不仅如此，苹果还让中国相声名人岳云鹏拍摄了信息安全的广告，一时间，“起猛了在苹果官网看到小岳岳了”的话题就冲上了热搜。苹果此番举动，虽有娱乐化倾向，但其核心在于利用名人效应普及重要且实用的安全功能，不失为一种创新尝试。

此前我们很少看到苹果与明星之间的互动，也许苹果认为自己已经有了足够大的影响力。但近年来，随着华为、vivo、OPPO等品牌的发展，让他们有了极大的危机感，所以我们也看到了苹果与明星更多营销事件的发生，而这对于苹果的销量也有正面影响。

但只靠营销很难让销量持续回涨，根本因素还是要做好产品。近年来，苹果在产品创新上没有突破性进展，这使得消费者对苹果产品的期待值有所降低。虽然苹果在硬件和软件方面都有一定的优势，但缺乏突破性创新，正逐渐影响其市场竞争力。

在AI大行其道的时代，苹果依然落后其它厂商，如果不能够在产品体验上拥有创新突破，或许苹果很难再现当年的市场统治力。

写在最后

一直以来，苹果总被诟病为“一个需要用户适应产品的品牌”。这意味着在很大程度上，苹果很少为了用户体验去做大的调整，说好听点叫坚持品牌路线，说难听点可能就是“高高在上”了。

苹果如今的问题已然暴露了出来，而被寄予厚望的 Apple Intelligence 到 Beta 4 版本都尚未现身，只给出一个今年夏季推送的回答。苹果确实该想想，怎么才能让更多中国消费者重新看上 iPhone 了。