我们不会关注一个生活称心如意的人，这样的人不需要克服什么重大阻碍，我们也很难从他身上学到任何东西。每个好故事都起源于主人公的欲望没被满足，他的欲望制造了矛盾。故事往往会从一个人的欲望入手，在他在满足自己欲望的过程中出现了各种磨难和矛盾。我们要讲述的就是主人公如何克服这些磨难。
相比「家庭和睦，人帅气多金，天赋极高的主角 A 顺利成为小提琴家」，肯定还是「孤儿出生，命运多舛，但天赋极高的主角 B 成为小提琴家」的故事更吸引你——你会好奇主角 B 到底是怎么克服困难、逆转人生的，或许还希望从他身上学到某些品质。而主角 A，你只能从他身上只能学到下辈子要投好胎，根本没办法跟他共情。
其实如果主角 A 的设定稍做改动，变成「多金帅气却没有天赋，但他一路坚持」，相信你对他的兴趣就会增加很多。日剧《四重奏》里的别府司，就是一个满足这样设定的人物——他出身于音乐世家，家人都是行业顶尖的音乐家，自己也同样热爱音乐，却没有音乐天赋。《四重奏》中就讲了他挣扎的过程。
主人公的结局不一定要顺利克服困难。即使最终结果是失败了，但只要人物在这个过程中一直在对抗命运和天赋，我们都能够跟他整个努力的过程产生共情。我特别喜欢日剧《重版出来》里的配角沼田渡，他就是个「最终选择了放弃但还是令人心动」的人物。这部日剧已经结束四五年了，我还总是会想起这个角色。
沼田渡从小就憧憬当漫画家，40 岁的他依然是一名漫画助手，始终未能以漫画家的身份出道。当助手的这十几二十年间，他的朋友一个接一个出版了作品，走向成名，但他自己的漫画始终被退稿。终于，在遇到天才漫画家中田伯后，他看清了双方之间天赋的差距，彻底崩溃了。故事的结尾，他接受了平凡的自己，选择了放弃。像他这样有强烈欲望，并为此付出数十年努力的人，即使最终放弃，我们还是会被他的坚持打动——他的坚持和放弃都代表了巨大的勇气。
我们不会关注生活称心如意的人，这个道理换成企业也一样。我们都更关注企业所面临的困境，而不是企业的一帆风顺。很多人都爱说，媒体总是报道企业的负面新闻。这话从某种程度上来说没有错，因为大家都爱看有矛盾冲突的故事，我们都期待从这些故事里看到企业负责人的智慧和决心。不要把冲突当成坏东西。
你想，这些企业负责人远比我们聪明得多。就连我们都看的出来的决策失误，为什么他们就看不出来呢？每天那么多网友教他们做人，他们怎么就不上网看一下网友的智慧发言呢？很多时候他们不是看不出来，而是看出来但是限于某些掣肘而无法纠正。所以限制他们的东西到底是什么，以及他们如何对抗限制他们的这些东西，这就是我们要展开的故事。
这类型的「负面报道」（作为记者，我们是不会说这是负面的，我们认为这是陈述事实，不过我用这个词可能会帮你更好地理解我想表达的内容）问题不在于媒体是否报道了这个矛盾，而在于如何报道这个矛盾。有责任感的媒体在报道时，会补充企业在面对困境时采取了哪些举措；如果企业没有明确的应对方案，媒体则会联系企业，让他们给出回应。我们经常在报道里看到「截至发稿前，该企业尚未回应」这样的说法，其实就是媒体向企业求证了，但对方没有反馈。
总之，我们不会关心称心如意的人和事，我们读一个故事，是希望能够从这个故事里得到他们在面对困境后的行动，在行动中获得新知。
有情感价值更高的故事，这些故事可以获得更多关注，激起更多讨论。当你选择了一个情感价值高的选题，那你可以轻松地写它，因为人天生关注就这些内容。就比如「一只流浪猫是怎么入驻唐宁街 10 号，成为英国现任首席捕鼠大臣的」（这名字是我瞎编的，如果你对它感兴趣，可以搜一搜「Larry the Cat 的故事」），这样的文章不需要采访（受访者也回答不了），只需要资料整理，两三个小时就可以快速产出，流量还高，因为人人都爱小猫咪。
可要是你写一篇「播客行业的变化」，那就没那么好操作了。为了把内容做好，你需要花一两周时间采访了十几二十个播客节目主理人，然后再花不少时间处理文本。这样耗时写出来的文章，发表后的关注度很可能远不如流浪猫的故事。因为猫就是情感价值更高的选题，我们天生对小朋友和小动物有怜爱之情，而播客的受众太窄。
不过这也不意味着你要跟着流量走。你选择写什么选题，跟你所在的媒体调性，和你对自己未来的计划有关。就比如，你不太可能在少数派这里看到「英国现任首席捕鼠大臣」的故事，但「播客行业变迁」，就是适合少数派的选题。从未来上看，「Larry」这样的选题只是流量高，对写作者一点帮助也没有，「播客」这样的选题流量低，但从中能得到更多锻炼。你要做什么选题，选择什么方向，还是得心里得有数。
说起来很俗，但人就是天生对「情欲」和「财富」好奇。
我们好奇「如何致富」，也喜欢听「成功人士的经验」，我们迫不及待想从他们身上学到点什么，无论我们再怎么抵触，成功学依旧是图书市场里的销量冠军。
我说的「情欲」也不仅是爱情，还有友情、战友情和亲情等，我们喜欢人类间的情感流动，我们想从这些流动中看出故事人物的「欲望」，有人迫切想要成为大富翁，有人只想种花弄草远离世俗，是为什么令他们有完全不同的欲望的呢？讲故事时，能够「情欲」和「财富」几乎是必胜法则。
就比如「播客行业变迁」这个选题，如果只是单纯梳理历史变化，那就很没意思了，可以稍微调整下方向，展开讲目前头部播客节目的盈利模式，他们是在哪个时间节点做对了什么选择，讲清楚「他们到底是怎么赚到钱的？」就会更吸引人一些。
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