今日头条与自媒体江湖 - 少数派
2019-10-08
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via 少数派
自媒体江湖里的人，必定有三要素要抓。
一是阅读，二是写作，三是运营。
这样，自媒体江湖又分三类：
一类是强写作型，能写深度内容。
一类是强运营型，能搞定大量用户。
最后一类是两强型，写作运营两手抓。
不可否认的是，无论哪类自媒体，阅读都是逃不开的那一步。如果没有阅读，就没有知识的输入，也没有知识的积累，更别谈写作输出了。如果没有写作，那你做自媒体？强写作型的自媒体，能写深度的内容，一下笔就是几千字。因为他能够专注，他不用操心运营这种琐碎的事情。这类人只要做好阅读，积累好知识，整理好观点，就可以开始写作输出内容了。他们坚信，酒香不怕巷子深，只要内容做得好，自然会有人看到。强运营型的自媒体，写不了深度的内容，但他擅长运营。因为运营够琐碎，所以他的重心很难全部放到写作上，毕竟一个人的精力有限。写到这里，有人会问：写作不行，你还敢做自媒体？
国内被互联网教育出头的用户，主要聚集在北上广深和新一线城市，从整体数据上来看，他们是少数派。他们能看懂深度的内容，他们也需要深度的内容，他们是强写作型的自媒体的受众。
而中国有14亿人口，除了上述的人群外的绝大多数网民，都聚集在五环外地区，比如说三线四线城市、县城、小镇甚至是乡村。他们整体受教育程度不高，没有经历过互联网时代的洗礼，仍然停留在工业时代。用一个不好听的粗鄙的带有优越感的说法，叫“没开化”。这类用户，他们不需要有多深度的内容，太过深度的内容，他们也理解不过来。他们需要的只是抖音、快手、王者荣耀、今日头条这种能够打发他时间、能够娱乐他、能够让他快乐、能够让他通过互联网了解世界发生了什么的产品。
这就是为什么你能在各大浏览器看到这么多“UC震惊体”的新闻标题，这就是为什么今日头条、趣头条、一点资讯这类你看不上，你觉得很low，你觉得很低端的产品这么多，且又这么吃香的原因，基数摆在这里。用潮流一点、年轻一点的说法，这叫“赛博朋克”，既未来，又现实。
所以你看，强运营型的自媒体，虽然他写作能力一般，可能只有小学6年级刚毕业的水平，但依然存在且繁荣的原因，就在这里。他的用户群体并不少，相反，还比你多得多。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模达8. 02 亿，而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说，有四分之三的网民群体来自于五环外人群。其消费力指数也直逼二线城市，前景巨大。
而写作运营两手抓的两强型自媒体。其背后基本上都是有一个完整的团队，从运营到编辑再到作家。最典型的，咪蒙团队，虽已被封杀，但最近听说重新复出了？最后说说，今日头条。一个让人既喜欢，又讨厌的平台。
喜欢的原因在于：平台会不断引导你创作，界面功能也很简单，让你能很快上手。而一旦你的内容被系统判定为优质内容，平台就会通知你，你的文章已经被推荐到首页，给予你正向的反馈。大量的推荐，大量的阅读，让你一时写，一时爽；一直写，一直爽。但这背后，我思考的是：头条创始人张一鸣所推崇的“延迟满足”，在他的产品里体现出来的却是完全的反面。这个反面所体现出来的，就是顺应人性。想想，多可怕？因为你的某条内容，被算法推荐，你不旦得到了即时的反馈，又获得了数据上的增长。那么接下来，你会怎么做？当然是，顺着这个方面的内容，继续创作下去。说严重一点，这个时候，你就被机器牵着鼻子走了。你丢掉了写作的初心，忘了自己写作的目的。本来你要写一篇内容A，却因算法引导，你去写了内容B。
再设想一点，因为你写的内容过于浅显，获得了算法的青睐，得到了即时的正反馈。那么接下来，你会继续写这种不过脑子的内容，以获得这种最低级的反馈，没有深度的积累。就像小孩子玩泥巴，能获得最简单的快乐，一直玩到18岁，一直快乐到18岁，等走进社会了，结果却发现其实自己什么也不会，过去18年白活了。
这就是我讨厌头条的原因，机器主导了人的行为。
而相比之下，写微信公众号，或许不能一下子得到正反馈，但却能够看清自己写作的初心，能够拎清自己写作的目的。到底是为了分享，为了输出，为了深化自己的观点而写作？还是为了取悦用户，得到用户而写作？到底是为了积累，为了提升自己的能力？还是为了博得普世的关注？
但是，为了得到个人的提升，我的重心仍然会放在微信生态上。
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结语：
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