在广告行业，一种新产品出来后，为了便于推广，往往会与市场上已有的成熟产品相比较，以便让人们接受自己的同时，也突出优点与个性。

一个例子是：宝洁公司推出了一款新的牙齿洁白剂，因为之前市面上没有同类产品，如何让消费者接受该产品就成了很大的困难，最后的解决办法是：把新产品的包装做的和普通的修正液包装一摸一样，这样当人们看到该产品时，就很容易把该产品和修正液联想起来了，得出该洁白剂可以修正牙齿外观的结论。

如果说外观上的相似可以帮助消费者接受新产品，那么名称上的相似则更为有效了。

前几天去苏州玩，订如家快捷酒店时就碰到了这种情况，首先地球人都知道苏州最有名的步行街是观前街，该街地处市中心，交通购物娱乐都很方便。首先查了一下有无观前店，结果得出2条结果，分别是观前店和观前二店，看了一下，观前店已经满了，于是就订二店吧，估计都在那个街上，结果到了苏州才发现二店并不在观前街，而是紧靠该街的景德路，入住后，更是发现该店原名：苏州景德路店。这就比较有趣了。

想了一下，虽然观前二店并不在观前街上，但是并没有影响我的出行方便，去观前街也很只有5分钟的路程。仅仅通过改换名字，就起到了引导消费者的作用，通过名字，隐含的告诉消费者，该店靠近有名的观前街，省去了查询解释的过程，这在营销上无疑是一种有效的策略。