行銷人放手吧！讓創作者大膽玩出廣告新創意

品牌與創作者合作，應放寬創意主導權。YouTuber Adam W 與 Google 高層建議，開放式簡報及雙向溝通是關鍵。信任創作者發揮原創力，才能打造出高效且能吸引大眾的廣告內容。

• YouTuber Adam W 與 Google 高層肖恩·唐尼（Sean Downey）針對品牌應如何與創作者合作提供了建議。
• 他們表示，表現最好的創作者廣告，通常是行銷人員放寬創意主導權的作品。
• 他們指出，開放式的活動簡報與良性的雙向溝通是關鍵。

各位行銷人員請注意，如果創作者在他們的贊助內容中，顛覆了您精心設計的訊息，這其實沒關係。這實際上可能是吸引大眾注意力的唯一方法。

這是週二一場爐邊談話的核心建議，對談者為 YouTuber 亞當·瓦希德（Adam Waheed，藝名 Adam W）與 Google 廣告主管肖恩·唐尼（Sean Downey）。兩人在《Business Insider》年度 CMO Insider 早餐會的討論中，深入探討了品牌與創作者的關係。該活動由創始贊助商 BCG、支持贊助商 PayPal 以及貢獻贊助商 LinkedIn 共同舉辦。

根據互動廣告協會（IAB）4 月份的一份報告，創作者廣告支出預計今年將達到 440 億美元，且成長速度超過整體廣告產業。隨著創作者成為廣告界的新廣告狂人，精明的品牌正給予他們更多空間，讓他們發揮最具創意的想法。

負責監督 Google 與 YouTube 美洲地區廣告業務的唐尼表示，理想情況下，品牌應透過提供開放式的活動簡報來開啟對話。

「創作者的流程與 4、5 年前大不相同，」唐尼說。他表示，現在人們會進行大量實驗，而不僅僅是把劇本交給網紅。

瓦希德表示，對他而言，創意過程通常始於構思他能想到最有趣、最能引起共鳴的影片，然後想辦法將品牌「繞道」植入內容中。

「最重要的事情，至少從我的角度來看，是品牌要理解這是一條雙向道，」瓦希德說。「這是一種協作，顯然總會有意見分歧。我不可能完全照我的意思做，我也不會完全照品牌的意思做。這是雙方各退一步，達成共識。」

兩人表示，給予創作者大量廣告訊息的參與權，並不代表不應該就產品或行銷目標對他們進行教育。例如，有些行銷人員會邀請創作者參加「品牌學校」，訓練他們了解品牌定位。

唐尼指出，歸根究底。即使是那些重視品牌安全的人，通往強大成效的途徑，也是要有勇氣讓創作者創作出原創的東西。

「在當今時代，品牌很難在 YouTube 或任何地方出現，並成為其產品的唯一發聲者，」他說。「當他們停止試圖如此露骨地控制訊息時，就會產生非常美妙的化學反應。」

◎本文經 《Business Insider》 US授權刊登，原文發表於此，作者為Dan Whateley。

本文初稿由《Business Insider》TW 使用 AI 協助翻譯，並經人工審校確認。