坎城創意節這樁廣告圈瘋傳的交易　揭露產業轉型背後的關鍵布局

沃爾瑪收購廣告科技公司 Vibe.co，展現其挑戰 Meta、Google 的野心。此舉旨在簡化串流電視廣告購買並整合零售數據，建立能與 Amazon 匹敵的廣告生態系，進一步爭奪中小企業廣告預算。

• 本文的另一個版本刊載於 《Cannes Diary》，這是一份報導坎城國際創意節（Cannes Lions）的每日快閃電子報。
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沃爾瑪（Walmart）達成了今年坎城眾人都在討論的交易。

廣告科技遊艇區在週二因一則消息而沸騰。根據《華爾街日報》報導，沃爾瑪以據傳 14 億美元的價格收購了法國廣告科技公司 Vibe.co。該區域曾被《Digiday》在其「2026 年坎城國際創意節官方毒舌地圖」中，刻薄但有趣地稱為「開放網路（Open Internet）的廢墟」。沃爾瑪拒絕針對交易條款發表評論。這筆交易的規模令人瞠目結舌，因為該公司在去年 9 月最近一次籌資時，自稱估值僅為 4 億 10 百萬美元。

我與坎城與會者交談時，眾人一致認為這次收購象徵著沃爾瑪意圖成為能與 Meta、Google 和 Amazon 抗衡的廣告巨頭。

Vibe 的核心承諾是其平台能讓購買串流電視廣告變得像使用 Google 或 Meta 一樣簡單。（查看其 2025 年投資者簡報。）

《Business Insider》姐妹公司 EMARKETER 估計，沃爾瑪的廣告業務今年將在全球產生 82.3 億美元的廣告營收。相較之下，EMARKETER 預測 Meta 將帶來 2,434.6 億美元，Google 為 2,395.4 億美元，Amazon 則為 820.7 億美元。

Vibe 是沃爾瑪在尋求奪取更大份額串流電視廣告市場時的另一項重大舉措。沃爾瑪在 2024 年收購了電視公司 Vizio，幫助其切入電視廣告預算，並證明其不斷擴張的廣告生態系統可以帶動營業額。廣告科技公司 Nova 的商務長馬特·巴拉什（Matt Barash）告訴我，現在 Vibe 可以幫助沃爾瑪釋放中小企業的廣告預算。

「下一波連網電視（CTV）的成長將不只來自財星 500 強企業的預算。」巴拉什說。「它將來自尋求電視級觸及率且具備數位化成效追蹤的中小企業，而沃爾瑪正在整合各個環節，以傳統電視無法實現的方式將曝光、商務和銷售結果連結起來。」

併購顧問公司 Evros Group 的執行長安德烈亞斯·羅爾（Andreas Roell）告訴我，這筆交易的關鍵在於沃爾瑪正致力於自助服務模式。這種模式可以帶來更多營收，因為它需要的真人支援較少。

羅爾表示，沃爾瑪在建立廣告堡壘時，借鑒了 Amazon 的前車之鑑。正如我先前報導過的，Amazon 多年來因其強大但往往笨重的廣告科技架構而讓廣告商感到挫折，直到 2022 年左右才進行大整修。那次清理，加上一些積極降低費用以削弱競爭對手的舉措，幫助鞏固了 Amazon 的廣告主導地位，並讓 The Trade Desk 等對手的日子變得相當難過。

「沃爾瑪正以一種更有意圖、更有結構的方式來進行這件事。」羅爾說。

除了技術之外，Vibe 還以其挑釁性的行銷而聞名。執行長亞瑟·奎魯（Arthur Querou）曾裝扮成席德妮·史威尼（Sydney Sweeney），模仿著名的 American Eagle 廣告「席德妮·史威尼穿著很棒的牛仔褲」，配上金色長髮和標誌性的深 V 造型，並打出廣告標語：「串流電視有很棒的潛在客戶（leads）。」

人們不禁好奇，沃爾瑪的品牌審查部門是否會對此類行為進行約束。

◎本文經 《Business Insider》 US授權刊登，原文發表於此，作者為Lara O'Reilly。

本文初稿由《Business Insider》TW 使用 AI 協助翻譯，並經人工審校確認。