La cadena de cines está haciendo pruebas en los cines de Nassica (Madrid), Salera (Castellón) y Parque Principado (Asturias) con el polémico modelo de los conciertos y las aerolíneas
Mapa de butacas de una sesión en Cinesa Nassica en Madrid.CINESA
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Cinesa, la cadena de cines líder en España, ha implementado una prueba piloto en sus complejos de Nassica (Madrid), Salera (Castellón) y Parque Principado (Asturias) basada en el famoso modelo de precios de las aerolíneas. Con este sistema, el precio de las localidades dependerá de su ubicación en la sala: se cobrará un suplemento por las zonas centrales, mientras que las primeras filas y los laterales mantendrán tarifas más asequibles.
Mediante un aviso en la pantalla de carga al entrar en su web, la cadena anunciaba así la medida: "Estamos probando un nuevo sistema que te permite escoger dónde quieres sentarte según el precio que mejor se adapte a ti. Los precios de cada zona se muestran desde el principio, basados en la tarifa Adulto. Si hay promociones y/o precios especiales aparecerán al seleccionar tu entrada".
La polémica no ha tardado en saltar a las redes sociales. Varios usuarios en X denuncian la situación y comparan la medida con el sector de la aviación: "Cinesa es el Ryanair de las salas de cine", reza un comentario. La gran mayoría de las críticas coinciden en que, aunque las cifras de asistencia a las salas son positivas, ir al cine se está convirtiendo en un reto cada vez más complicado para las familias: "Seguro que así la gente prefiere ir al cine en lugar de quedarse a gusto con la plataforma de turno. Otro tiro más en el pie", apunta otro usuario.
Por el momento se trata de una prueba piloto, pero la cadena no descarta extender la medida al resto de sus salas si tiene éxito. De hecho, en su página web se puede comprobar que, por ahora, el sistema solo se aplica en las sesiones entre semana, que son las que reciben una menor afluencia de público.
Ya existía en Estados Unidos
Aunque este modelo de negocio se inspira tanto en las aerolíneas como en el mundo de los conciertos y el teatro, en Estados Unidos ya funciona desde hace años un formato de tarifa diferenciada según la ubicación del asiento en la sala.
"Sightline Price", la conocida tarifa que los cines AMC introdujeron en 2023, aumentaba el precio de las entradas únicamente para los mejores asientos, situados en el centro de la sala. Sin embargo, a los pocos meses de su implantación, y tras un fuerte rechazo por parte del público general, la compañía se vio obligada a cancelarla.
Queda por ver cómo acogerá el público español este nuevo modelo y si la tendencia terminará extendiéndose a otras grandes cadenas del sector como Yelmo o mk2