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La presencia de las marcas españolas en la cesta de la compra sigue ganando protagonismo en el gran consumo. Así lo refleja la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, que evidencia un mayor dinamismo de las enseñas nacionales frente a las multinacionales en el último año y una creciente preferencia del consumidor por marcas de origen local en su compra cotidiana.
El informe, que analiza las 250 principales marcas del mercado, muestra una evolución clara: las marcas españolas han aumentado un 1,2% sus contactos con el consumidor (CRP), mientras que las internacionales han registrado un descenso del 1,6%. Una tendencia que, sin grandes saltos, apunta a una ganancia sostenida de terreno del producto nacional en la cesta de la compra de los hogares españoles.
En la parte alta del ranking, Coca-Cola mantiene el liderazgo con 121 millones de contactos, seguida muy de cerca por ElPozo, con 112,5 millones, y Campofrío, con 85,4 millones. Más allá del volumen total, ElPozo destaca especialmente por su alcance: es la marca con mayor penetración en los hogares españoles, llegando al 73,2% de ellos, frente al 67,7% de Coca-Cola, lo que refuerza su posición como una de las marcas más transversales del país.
Junto a ellas, Casa Tarradellas se consolida como otra de las grandes protagonistas del mercado nacional, al figurar entre las marcas que han logrado crecer de forma simultánea en penetración, frecuencia de compra y contactos, junto a Campofrío y Don Simón. Un comportamiento que refuerza el buen momento de varias enseñas españolas dentro del top 10.
El mapa competitivo también se mueve en el top 50, donde se mantiene una notable estabilidad en la parte alta, pero con cambios relevantes en la zona media. Destaca el regreso de Pepsi al ranking y la entrada de nuevas marcas como Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. En conjunto, 28 de las 50 marcas más elegidas por los consumidores en España son ya de origen nacional, una proporción que consolida el peso del producto español en la gran distribución.
Pero si hay un aspecto especialmente significativo del informe es el comportamiento territorial de las marcas españolas. ElPozo se posiciona como la gran referencia geográfica del mercado nacional, liderando en siete comunidades autónomas -Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias-, lo que refleja una implantación especialmente sólida y homogénea en buena parte del país.
Frente a ello, Coca-Cola mantiene su liderazgo en cinco comunidades, entre ellas Madrid y Cataluña, mientras que otras marcas como Central Lechera Asturiana, Campofrío o Danone conservan posiciones dominantes en mercados regionales concretos, dibujando un mapa de consumo cada vez más fragmentado y competitivo.
En este contexto, María Josep Martínez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator, subraya que "maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer. Innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución son las palancas más eficaces para ganar presencia en la cesta de la compra".
En conjunto, los datos reflejan un escenario en el que las grandes multinacionales siguen liderando en volumen global, pero las marcas españolas avanzan con solidez, apoyadas en una fuerte implantación territorial, una mayor cercanía al consumidor y una presencia cada vez más consistente en la cesta de la compra diaria.
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