La marca de Inditex Zara supera a Nike y se convierte en la marca de moda m�s valiosa del mundo seg�n el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

As� lo indica la 21� edici�n del an�lisis global de Kantar cuyos datos se publicaron este jueves, que cuantifica c�mo la marca contribuye al valor del negocio.

La ense�a estrella de la compa��a propiedad de Amancio Ortega ha alcanzado una valoraci�n superior a los 44.000 millones de d�lares (37.570 millones de euros) y, seg�n Kantar, es "un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a trav�s de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA".

En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan el bill�n de d�lares (1.000 millones de euros). Google ocupa el primer puesto del ranking por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro a�os consecutivos de Apple en primera posici�n. El ascenso de Google se ha construido en torno a "la integraci�n de Gemini en todos los productos existentes, la introducci�n de funciones de agente en el buscador y la inversi�n continua en centros de datos". A Google, le siguen Apple, Microsoft y Amazon.

Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este a�o, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de d�lares. Por su parte, ChatGPT registr� el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %, aunque no supera el mayor incremento hist�rico de Blackberry en 2008 (+390%).

La Brand Guidance Domain Lead en Kantar Espa�a, Mar�a Granados, se�al� que "la IA est� acelerando el crecimiento, pero tambi�n ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan m�s informaci�n que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez est� menos claro qu� es lo que realmente importa.

Adem�s, apunt� que "las marcas que est�n superando al mercado est�n utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qu� se�ales confiar, relacionar lo que la gente est� haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma r�pida y segura. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad".

POR REGIONES

Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. Las �nicas marcas europeas que han ca�do este a�o son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel.

Por el contrario, las tres marcas europeas tecnol�gicas presentes en el Top 100, SAP (+6 %), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnol�gicas de Norteam�rica (26 %) y Asia (20 %).

Por su parte, destaca el aumento continuado de las marcas asi�ticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta regi�n. Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este a�o el valor de su marca se encuentran el Banco Agr�cola de China (+54 %), Alibaba (+51%), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%).

Granados explic� que "las marcas que m�s crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real a la vida de las personas y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos -especialmente en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok- es velocidad y capacidad de ejecuci�n: interpretan con rapidez las se�ales del consumidor y act�an con decisi�n.

"Su crecimiento no viene de esperar a disponer de toda la informaci�n, sino de anticiparse y actuar, en base a las se�ales que anticipan qu� generar� un mayor impacto en su marca", a�adi�.