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El Parlamento Europeo propone vigilar de cerca el papel de los finfluencers, que es el nombre que reciben los influencers que han proliferado en los �ltimos a�os gracias a sus consejos para invertir en bolsa a trav�s de redes sociales, art�culos o blogs propios. En el pleno celebrado este jueves en Estrasburgo la Euroc�mara ha aprobado una resoluci�n no vinculante donde advirten del papel e influencia de estos perfiles, y la necesidad de elaborar un marco normativo para su supervisi�n. En especial, la de los conocidos como crypto bro, a quienes relacionan con la promoci�n de productos de alto riesgo no pensados para inversores minoristas o inversiones fraudulentas especialmente dirigidas a los menores de edad.
Sobre losfinfluencers, a los que les reconocen una buena labor en la educaci�n financiera, no obstente les subrayan el deber de cumplir las normas de protecci�n al consumidor y tener "mayor responsabilidad y rendici�n de cuentas hacia sus audiencias", puesto que "tambi�n plantean riesgos como conflictos de inter�s, publicidad enga�osa, informaci�n err�nea o comunicaci�n fraudulenta", alentando incluso "inversiones no adecuadas".
As� que la resoluci�n distingue entre aquellos finfluencers que "operan de forma transparente" y declaran sus conflictos de inter�s, y los que "usan la educaci�n financiera como cortina de humo, actuando de forma fraudulenta o con intenciones malintencionadas, promocionando productos no autorizados o brindando asesoramiento no cualificado, incluso enviando mensajes directos a personas o enlaces a mensajes grupales, para promocionar productos especulativos y servicios de apuestas o juegos de azar".
Por todo ello, los eurodiputados enfatizan la necesidad de impulsar un "marco claro y efectivo por el cual las autoridades competentes nacionales puedan vigilar y supervisar a los finfluencers para proteger a los consumidores de la informaci�n enga�osa y conflictos de inter�s, as� como preservar la confianza en la educaci�n financiera online". Adem�s, la intenci�n de la Eurocamara plantea la inclusi�n de la educaci�n financiera en programas de educaci�n y formaci�n tanto de colegios como centros de adultos.
En el caso de Espa�a, este no es un fen�meno ajeno. La Comisi�n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) lleva tiempo siguiendo la pista a estas figuras de las redes sociales: este abril comunic� que hab�a analizado la actividad de unos 100 finfluencers, de los cuales un 10% de ellos incumple las normas de recomendaciones de inversi�n. As� que ayer el supervisor puso a disposici�n del p�blico general una gu�a para evitar el riesgo de caer en un fraude o de ser directamente estafados.
"El principal riesgo es el de fraude o estafa: en algunos casos, los finfluencers pueden actuar con la intenci�n de estafar, ofreciendo y prestando asesoramiento personalizado en materia de inversi�n sin estar autorizados, difundiendo informaci�n falsa o enga�osa, y promocionando productos o captando clientes para los denominados chiringuitos financieros", especifica el supervisor burs�til. Por ello, recomienda a los inversores actuar "con prudencia" y realizar "las comprobaciones necesarias" antes de invertir o facilitar datos personales o dinero a una persona, entidad o plataforma.
Pero m�s all� de la mala fe, la CNMV subraya otro factor: la falta de educaci�n financiera de los propios influencers. Porque sus recomendaciones no deben confundirse con un asesoramiento personalizado, que solo puede ser ofrecido por entidades y personas autorizadas para ello.
Aunque, de la misma forma, el supervisor tambi�n rompe una lanza a favor de quienes hacen bien sus deberes: el dec�logo tambi�n reconoce que algunos influencers financieros tienen como objetivo promover la educaci�n financiera y ofrecer informaci�n clara, neutral y transparente sobre contenidos, productos y servicios financieros. "Sus contenidos pueden contribuir a fomentar h�bitos responsables y despertar el inter�s por temas como el ahorro y la inversi�n", aclara.
As� que la bola sigue estando en el tejado del propio inversor. Como recalca la CNMV, hay necesidad de "desarrollar el pensamiento cr�tico", "contrastar la informaci�n con fuentes oficiales" e "identificar la naturaleza" de los contenidos que se publican.
En t�rminos pr�cticos, el organismo espa�ol recomienda prestar atenci�n a las promesas de altos rendimientos o retornos constantes con bajo riesgo -por su alta improbabilidad-, evitar los consejos de un profesional "por el alto n�mero de seguidores o las altas valoraciones mostradas en redes", realizar comprobaciones y denunciar en caso de identificar un finfluencer que proporciona informaci�n enga�osa o pudiera estar participando en conductas fraudulentas.
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