Actualizado Jueves, 30 abril 2026 - 01:39

Desde hace d�cadas, Espa�a se ha convertido en una potencia exportadora de marcas asociadas a la fiesta y la m�sica. Desde franquicias de discotecas a grandes festivales y los locales emblem�ticos de Ibiza, el 'made in Spain' es una denominaci�n de origen valorada en el sector. De entre todas ellas, la que actualmente ha conseguid un estatus como nombre global es Elrow. Un proyecto de la familia Arnau, impulsores de la discoteca Florida 135 de Fraga (Huesca) y del festival Monegros, que se ha expandido por los cinco continentes. De entre todas las citas, la m�s se�era de todas es Elrow Town Festival, que se celebra este viernes en el Recinto Ferial de Torrej�n de Ardoz, con Adri�n Mills, Luciano, F�tima Hajji, Joris Voorn y Paco Osuna, entre otros.

�Es, sin duda alguna, el festival creativo y experiencial m�s grande que hacemos como marca en todo el mundo�, explica Juan Arnau, CEO de Elrow. �La columna vertebral del festival es la m�sica electr�nica, pero intentamos como marca intentar ir m�s all� y vender una experiencia inmersiva donde el cliente forma parte activa del espect�culo. Tratamos de decorar, transformar los mundos, pero siempre con la idea que el asistente sea el centro del evento�.

En ese sentido, la fiesta pretende �abrir la mente y pensar en los grupos grandes de amigos, en los que siempre hay gente que le gustan cosas diferentes�. De ah� lo de crear �diferentes universos, tanto decorativos como musicales, para que todo el mundo sea bienvenido y que tenga su espacio, su hueco para pasarlo bien. Esa es la filosof�a de la marca�.

�Nosotros estamos para que la gente desconecte, se olvide de sus problemas y disfrute de su momento�, prosigue Arnau. En ese sentido, �hay escenarios de techno y hard techno, tambi�n de house y tech house, de disco... y el escenario de El Roc�o con Macaco e, incluso, flamenco. Es decir, un mont�n de estilos musicales precisamente para que todo el mundo sea bienvenido en el festival�.

Elrow Town congregar� a 35.000 personas en la localidad del Henares. No es una parada m�s dentro de la trayectoria Elrow, con 80 shows por todo el mundo y 700.000 entradas vendidas. �En primer lugar, intentamos ir a grandes capitales de todo el mundo. Y, tambi�n, somos espa�oles. A eso hay que sumar que Madrid, aparte de que �ltimamente ha tomado grandes dimensiones de capital, que es como tiene que ser, y estoy s�per feliz de que as� sea, est� muy bien ubicada�. Arnau recuerda que, precisamente, �la marca se hizo grande en Madrid; de hecho, cuando empezamos haciendo cosas en Barcelona, en Viladecans, al mismo tiempo nos metimos a montar espect�culos en La Riviera y en el Fabrik, y la marca fue creciendo de forma org�nica�.

Llega un momento, a�ade, que, como marca, �hay que hacer un planteamiento de o seguir haciendo shows de formato club o dar el salto a hacer grandes festivales, con menos shows, e intentar que la gente entienda vas a invertir much�simos millones, para que sea algo diferente. Al final decidimos ir hacia ah�, y sin duda alguna, el sitio en Espa�a era la Comunidad de Madrid. Nosotros, por nuestra parte nos comprometemos a lo que hemos hecho siempre: traer much�simo valor a las ciudades que nos acogen�.

�Llevamos 150 a�os en el mundo del entretenimiento y la familia Arnau se dedica a intentar que la gente se lo pase bien y disfrute�, proclama el promotor. �As� naci� Elrow, realmente de casualidad, un domingo por la ma�ana pensando en qu� quer�a el p�blico que le pasara un domingo por la ma�ana reci�n levantado�

Despu�s de 15 a�os, esta idea ha evolucionado en grandes festivales y shows por todo el mundo. �Pero el hecho fundamental es poner en el centro al cliente, y que sea �ste el que tenga que disfrutar y pasarlo bien, y nosotros pongamos nuestro grano de arena con grandes artistas, con m�sica, con decorados, con actores, con zancudos, con juegos... Todo gira en torno a que �ste es el que tiene que interactuar con nosotros�, enfatiza.

En muchos otros festivales, se�ala, �se preocupan por el headliner que van a tener, la gran banda o el gran DJ, porque lo necesitan para vender los tickets, y aqu� no nos preocupamos tanto por eso, porque si no hay un artista, hay otro. Lo que es importante es que el artista que venga conecte con la marca, sepa para qui�n act�a y que nos importa el tema de la familia, que somos todos iguales, que estamos aqu� para disfrutar, que queremos que ellos sean uno m�s, que pinchen muy buena m�sica y que hagan que la gente se lo pase bien. Es la filosof�a que le transmitimos a todo. Todo el mundo es bienvenido en ElRow�.