Mar�a Santamar�a Madrid
Actualizado
F�tbol, feminismo, m�sica, ideolog�a pol�tica, animalismo, cambio clim�tico, inmigraci�n, catolicismo... �Qu� tienen en com�n estos temas? Que son algunas de las problem�ticas que m�s preocupan a la sociedad, y al mismo tiempo, que m�s la polarizan. Es por eso que son los temas protagonistas de la campa�a nacional de comunicaci�n con motivo del viaje apost�lico del Papa Le�n XIV a Espa�a.
Bajo el lema "Alzad la mirada", la campa�a publicitaria, que consiste en dos v�deos cortos, tendr� difusi�n nacional y presencia en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. El objetivo de la campa�a es que nadie en Espa�a se "quede sin enterarse de que viene el Papa Le�n XIV", es un llamamiento a salir de la indiferencia y tender puentes.
La producci�n de los cortometrajes se realiz� en conjunto con m�s de 100 personas y 45 voluntarios que no eran actores, sino personas que a trav�s de una encuesta para conocer su perfil accedieron a la producci�n final.
Una de las im�genes m�s habituales de Madrid suele ser ver a todos los usuarios del metro sentados, mirando al tel�fono, en un silencio solo interrumpido por los vendedores o las actuaciones musicales improvisadas. Esto es lo que recrea el primer v�deo, el que todas las personas est�n atentas a las pantallas cuando de repente se ven sorprendidas por un anuncio.
Desde los altavoces comunican que "es una invitaci�n a que dejen los m�viles y miren a los ojos a los que tienen enfrente" y vean su cansancio compartido por el trabajo o el deseo de encontrar soluciones a los problemas que agobian a las j�venes generaciones. "Alcen la mirada, bajen las barreras, encuentren las respuestas", dice el mensaje final de la estrategia de publicidad.
El segundo spot es un conjunto de conversaciones entre varias personas en una sala solitaria. En esta todos los participantes se preguntan uno al otro sus posiciones sobre f�tbol, pol�tica, feminismo, el catolicismo... siempre con ideas muy enfrentadas, por lo que acaban teniendo un enfrentamiento dial�ctico, en un intento de defender sus pensamientos.
Al final, una voz externa pregunta: �Cre�is que pod�is ser amigos? A lo que todos responden rotundamente que no. Es ah� cuando salta la sorpresa, un amigo de cada participante se acerca y explica que precisamente sus posturas son iguales a la persona sentada enfrente. Se les revela que las ideas que defend�a la otra persona pertenec�an, en realidad, a un ser querido que ellos ya ten�an de antes.
La idea del v�deo es que "si dejamos atr�s prejuicios e indiferencias, cada ser humano es una oportunidad". El spot aborda directamente la polarizaci�n, la aceptaci�n y la acogida al otro a pesar de pensar distinto.
El responsable de la campa�a, Gabriel Gonz�lez quiso describir el resultado final en tan solo tres ideas: "Esperanza, amistad y reconciliaci�n" y quiso a�adir que en la organizaci�n todos "esperan al Papa como agua de mayo" tras un trabajo a contrarreloj para sacar adelante la iniciativa.
La planificaci�n estrat�gica de medios ha sido desarrollada por Omnicom Media Espa�a. La producci�n audiovisual de la campa�a ha corrido a cargo de �bside Media Producciones, mientras que la creatividad ha sido elaborada de forma altruista por la agencia TheCyranos, durante casi dos meses de trabajo conjunto.
En torno a la publicidad, la tienda oficial de la visita de Le�n XIV se ha dise�ado para que la gente tenga un recuerdo material y contribuya econ�micamente a los fondos que financian los gastos del viaje. Como novedad solidaria, se venden decenarios hechos por conventos contemplativos de Madrid por iniciativa propia. Los productos estar�n disponibles en las tiendas f�sicas y virtuales de El Corte Ingl�s.
Por otro lado, se han producido 20.000 unidades de camisetas y gorras para el equipo de voluntarios diferenciado por colores.
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。