A medida que la IA está cambiando la forma en que navegamos por la red, también evoluciona la forma en cómo se diseña, construye y gestiona el contenido de las páginas web. Y aunque no es el principal causante, la irrupción de la IA ... y las búsquedas cero clics (donde el usuario obtiene respuestas sin tener visitar ningún sitio web) está modificando el modelo, obligándolo a una reinvención total. Según explica Jesús Cristóbal, profesor de OBS Business School y director de Sand, no es que la IA esté acabando con las páginas webs, sino que está cambiando su función. «Están dejando de ser destinos de la búsqueda para convertirse en fuentes de conocimiento para la IA y esto significa que deben diseñarse de una forma diferente para convertirse en origen del conocimiento fiable y estructurado para humanos y máquinas».