前言

上一篇聊了小程序上线 30 天注册量超过网站一整年的事。

但注册量上去了，有个数据一直让我头疼：日活（DAU）没跟上。

很多人注册完当天用了用，第二天就不来了。

注册量说明你拉来了人，日活说明他们愿意回来。

过去几个月，围绕”怎么让用户每天都打开小程序”，我做了三轮迭代。

今天把过程完整复盘一下。

从网站到小程序

青萍创作者平台最初只有网站，AI 语音、AI 生图、AI 生视频都有。

网站做了一年，用户增长不温不火，SEO 做了，社群做了，付费投放也试过，留存始终起不来。

上个月把 AI 语音搬进微信小程序，名字叫青萍语音，30 天的注册量直接超过网站一整年。

核心原因就一句：用户到达产品的路变短了。

但注册量上去了，留存没接住。

获客成功了，日活没跟上。

这才是真正要解决的问题。

签到送积分：给用户一个回来的理由

第一个尝试是签到。

每天打开小程序签到，连续签到送积分，积分能兑换使用额度。

之前积分只能花钱买，签到让它变成了可以白拿的东西。

用户心里算账很清楚，每天点一下就能省几毛钱，何乐不为。

上线第一周，次日留存就涨了一截。

工具类产品有个天然的弱点：用户不会每天都有需求。

没有需求就不打开，不打开就忘了你。

签到等于在工具需求之外，造了一个每天打开的理由。

连续签到越多天，放弃的成本越高，用户自然就留下来了。

邀请好友：让老用户帮你拉新

签到解决了留存，下一步是拉新。

网站时代也做过邀请送积分，但效果不好。

老流程是这样的：被邀请人拿到邀请码，注册时手动填入，然后设邮箱、设密码、等验证码，一路点下来少说五六步。

每多一步都在流失，等走完整个注册流程，人已经没耐心了。

小程序把这个路径彻底砍短了。

通过推广码生成一张专属海报，好友扫码或点链接直接打开小程序，微信一键登录就完事，不需要填任何东西。

从看到海报到用上工具，中间一步多余操作都没有。

邀请的人和被邀请的人都拿积分奖励，被邀请的人首次签到后积分才到账，防止刷邀请。

积分本质上是一种获客货币，用户用自己的社交关系换额度，平台用额度换新用户。

对双方都划算。

上线一个月，自然增长率明显加快。

任务中心：把激励串成一条线

签到和邀请单独看都不错，但散落在各处，用户得自己发现。

有些用户不知道有签到，有些不知道邀请能拿积分。

于是做了任务中心。

把签到、邀请、每日首次使用、连续使用这些行为全部收进来，统一展示，统一奖励。

用户打开任务中心，一眼看到今天还有哪些任务没完成，奖励是多少。

任务中心的核心价值不是某个单个功能，而是把所有激励行为系统化了。

以前用户不知道该干什么，现在是清晰的任务列表，完成一件拿一份奖励。

对产品来说还有个额外好处，哪些任务用户愿意做、哪些没人碰，数据一目了然，后续优化就有方向了。

接入广告：把流量变成收入

功能做得差不多了，日活也稳住了，下一步就是怎么变现。

之前收入来源单一，靠套餐升级和积分充值。

用户用完免费额度想继续用就得花钱，对轻度用户不太友好。

接入微信广告系统后，用户多了一个选择：看一段视频广告就能继续用。

对不想花钱的用户来说，十几秒换来的额度够用一阵子。

对我们来说，广告收入一个月下来已经能覆盖小程序的服务器和带宽成本。

更重要的是，广告留住了一批本来会流失的免费用户。

他们可能永远不会付费，但他们的使用行为贡献了广告价值。

免费用户不再是成本，而是流量。

回头看

从网站到小程序，再到签到、邀请、任务中心、广告，每一步都不是提前规划好的。

都是发现问题，然后想办法解决。

注册量上不去就做小程序，日活上不去就做签到，增长太慢就做邀请，功能太散就做任务中心，收入太单一就接广告。

做产品就是这样一个不断打补丁的过程，补丁打多了，产品就长出来了。

现在可以在微信小程序搜索青萍语音体验，签到、邀请、任务中心都已经上线了。

你的产品日活卡在哪个环节？

有没有试过签到或者任务中心？

评论区聊聊你的做法。