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这篇文章是对 The Art and Science of Spending Money 的精读，Morgan Housel 在文中把消费、欲望和人与金钱的关系讲得很清楚。
前通用电气的 CEO Jack Welch 曾经差点因为心脏病而去世，当他被问到在被送去抢救的过程中在想什么时，他的答案是：“该死，我还没有花够钱！”对此，他的解释是：“我们都是自己背景的产物，我年轻的时候身无分文。”
行为金融学有很多关于投资行为的研究，但在消费上的关注很少。事实上，在生活中如何花钱揭示了对我们来说哪些东西有价值、想要和谁共度时光、为什么选择当下的职业以及希望别人给予什么样的关注。
消费可以是科学的，比如讨价还价、制定预算等等。消费也是一门艺术，因人而异，无法精确量化。
下面是一些关于消费行为和背后原因的观察：
1. 家庭背景和过往经历会对消费偏好的影响很深
比如有些富有的成年人，他们在贫穷中长大，并且在小时候因贫穷而被质问、欺负和嘲笑。
他们的报复性消费心态更甚，甚至可能成为永久性的。
年轻时受到过的冷落，受过的创伤，都会成为消费的理由。很多消费都是为了满足某种根深蒂固的心理需求。
2. 被消费所困：生活不是用金钱来建立，而是围绕金钱建立的
George Vanderbilt 花了六年时间建造了 135,000 平方英尺的房子，有 40 间主卧室和近 400 名全职员工。这座房子的维护成本非常高昂，几最终百分之九十的土地被卖掉以偿还税款，房子变成了一个旅游景点。
Vanderbilt 是个比较极端的例子，但有很多普通人，也会不顾消费带来的实际乐趣，一味挥霍。
很多时候我们会相信消费就会让自己更快乐，如果还没有享受到快乐，是因为还没有发现能带来快乐的消费。
这是我们的第一反应是花得还不够多，所以一次又一次地加倍下注。
最终的结果是，不仅在财务上有麻烦，也没有享受到消费的快乐。
3. 节俭惯性：一生的良好储蓄习惯无法过渡到消费阶段
很多人想要的财务自由状态，就是有足够的钱，可以停止考虑它，专注于其他事情。
但是，当我们与金钱的关系成为个性中根深蒂固的一部分时，这个目标就会崩溃。这时，我们很难摆脱对金钱的关注，因为关注已经成为我们的重要组成部分。
如果你尽早建立起储蓄系统并量入为出，最终实现财务目标。恭喜你，你赢了。但是，如果在实现目标之后，依然无法摆脱这个系统，那还是赢了吗？
许多理财规划师表示，他们面临的最大挑战之一是让客户在退休后花钱，即使是适当的、保守的金额。节俭和储蓄已成为他们的重要组成部分，以至于他们永远无法切换到其他模式。
对于某些人来说这可能很好，看着资产的持续增长给了他们比花钱更多的乐趣，但对于那些最终目标是不再需要考虑金钱的人却会陷入困境。
4. 对巨额消费的情感依恋，尤其是房子
在房子这样的巨额资产上，我们很难做出冷静的财务决定，因为在其中可能包含了很多生活的碎片和美好回忆。
如果说“你和孩子的回忆值多少钱？”你会说这是无价的。但如果说“你和孩子一起留下美好回忆的家值多少钱？”就可能会轻松吐出一个具体数字。
在有知有行对话远川杨天楠：我真希望！我在买房前知道这些房地产常识这期播客中，聊到了房产的置换逻辑，本质上也是将已有的房产置换为更优质的房产资产。
了解纯粹的情感价值和客观财务决定之间的区别，有助于解释很多消费决策。
5. 随着收入的增加，花钱的乐趣可能会减少，因为购买中的挣扎、牺牲和汗水减少了
想一想自己从第一份工作中获得第一份薪水时的感受。哪怕是喝一杯奶茶来庆祝，都会有一种快乐的感觉，从什么都买不起到能买得到是一种奇妙的感觉。
奋斗与回报之间的差距是使人快乐的重要因素。
6. 在更重要的 30,000 美元的问题面前，纠结于 3 美元的问题
历史学家西里尔帕金森创造了一个叫做帕金森琐碎法则的东西。它指出：“问题得到的关注程度与其重要性成反比。”
帕金森描述了一个虚构的财务委员会的三项任务：批准一个价值 1000 万美元的核反应堆，400 美元用于员工自行车棚，以及 20 美元用于休息室的员工茶点。
委员会立即批准了耗资 1000 万美元的核反应堆，因为这个数字太大，无法考虑具体情况，替代方案太可怕，无法考虑，而且委员会中没有人是核能专家。
自行车棚引起了更多的争论。委员会成员争论自行车架是否足够以及棚子应该是木头还是铝，因为他们在家里使用这些材料有一些经验。
员工茶点占据了辩论的三分之二，因为每个人都对什么是最好的咖啡、最好的饼干、最好的薯条等有强烈的看法。
小事快速决策，在更重要的问题中投入精力和时间。
7. 社会愿望支出：向下一个阶级的消费模式靠拢
财富水平没有客观标准。一切都相对于其他事物。人们会看看周围，问自己，“那个人开什么车，住在哪里，穿什么衣服？”然后再根据这些做出自己的追求。
在采访了《连线》杂志创始执行编辑凯文凯利之后，他提出了一个有趣的观点：如果你想知道低收入群体未来会渴望把钱花在什么上面，看看今天高收入群体在做什么。
这些产品普及到大众的部分原因是它们变得更便宜了。但它们之所以变得更便宜，是因为大众的需求如此之大，渴望他们的愿望如此强烈，促使公司创新大规模生产的新方法。
人们喜欢模仿他人，尤其是那些看起来生活得更好的人。
一直都是这样，以后也会这样。
8. 低估购买的长期成本，过分强调初始价格
例如，在 1974 年以大约 60,000 美元的价格买下房子的人很常见。今天它的价值可能是 350,000 美元。业主们无疑觉得他们已经做出了一生的投资。
但上述数字相当于 3.75% 的平均年回报率。财产税往往平均约为 1%，因此我们的实际回报率达到每年 2.75%。维护和维修差异很大，但每年花费房屋价值的 1% - 3% 用于维护是可以预料的。
成本往往更难算清。它们通常是随着时间慢慢积累的，很容易被忽视，但很快就会累加起来。
9. 希望通过财富获得喜欢和钦佩
这里有一个悖论：人们往往希望通过财富来向他人发出他们应该受到喜欢和钦佩的信号。但实际上，其他人常常绕过欣赏你，不是因为他们认为财富不值得钦佩，而是因为他们将你的财富作为衡量自己渴望被喜欢和被欣赏的基准。
但事实上，没有人会像我们自己一样对自己的东西印象深刻，大家都忙着考虑自己的事情。
谦逊、善良和同理心可能比跑车的马力带给你更多的尊重。
10. 如果不知道什么消费会让你快乐，说明尝试的消费方式还不够多
很多人不知道什么样的消费会让他们开心。你应该买什么？你应该去哪里旅行？你应该存多少钱？这些问题没有统一的答案，因为每个人都不一样。
大家都默认社会告诉我们最昂贵的东西会带来最大的快乐。
但事实并非如此。在找到适合自己的东西之前，必须尝试花钱购买大量不同的古怪东西。
对于某些人来说，是旅行；其他人无法忍受远离家乡。对于某些人来说，是一家不错的餐厅；其他人对食物没有追求，更喜欢便宜的披萨。
测试的消费类型越多，就越有可能找到适合自己的类型。
节俭，很简单，就是选择自己喜欢的东西来大手大脚地花钱，然后在你不喜欢的东西上毫不留情地削减成本。
11. 消费是一种社交信号，希望通过它来影响别人
大多数形式的消费都有两个目的：为所有者带来某种效用，并向其他人发出某种信号。
心理学家 Jonathan Haidt 说人们不在社交媒体上交流，而是互相表演。花钱也是这样。
需要认识到的是，花钱“在自己身上”通常是为了影响他人的想法，这并不必苛责。
如果你有类似的需求，需要考虑三个问题：你试图影响谁的意见？为什么？这些人是否在关注？
12. 和同龄人竞争的消费压力
所有的成功都只是相对于其他人，通常是你周围的人。
这对消费来说很重要，因为对很多人来说，你是否在买好东西的问题实际上是在说“你的东西比别人的东西好吗？”而你家够不够大的问题其实就是“你的家比你别人的大吗？”
对某些人来说，金钱与其说是一种资产，不如说是一种社会责任，这使他们欠下追逐地位的生活，这可能会让他们痛苦不堪。
孟德斯鸠在 275 年前写道：“如果你只想快乐，这很容易实现；但我们希望比其他人更快乐，这总是很困难，因为我们相信别人比他们更快乐。”
13. 用消费来弥补工作中承受的压力和付出的努力
每周工作 100 小时并且讨厌自己工作的人可能会产生一种挥霍无度的冲动，以试图弥补他们 赚取薪水的痛苦。
一个例子是：作者从来没有见过比投资银行家获得年度奖金更快地烧钱的。有一种向自己证明值得的冲动，用消费来抵消所牺牲的一切。
就像有人在水下呆了一分钟，他们浮出水面时不会平静地呼吸，而是不停地喘着粗气。
但那些最有能力延迟满足的人往往是那些享受工作的人。薪水可能没那么多，但不需要用大量消费来补偿工作的牺牲。
希望对你有些许启发。
碎碎念
五一假期和混乱的调休终于结束了。
最近似乎有不少新中招的小伙伴，大家注意保重身体。
谢谢你的关注，我们下期再见。👋🏻
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