Bold Creative Training Lab

Rebranding

Rebranding Bold không phải là thay đổi bản chất thương hiệu, mà là làm cho những giá trị vốn có được nhìn thấy rõ hơn, mạnh mẽ và truyền cảm hứng hơn.

Bold là học viện đào tạo Marketing, Communication và Advertising, nổi bật với triết lý kết hợp giữa nền tảng học thuật và trải nghiệm thực chiến. Sau nhiều năm phát triển, Bold đã xây dựng được một cộng đồng học viên, giảng viên và người làm nghề sáng tạo năng động, nhưng hệ thống nhận diện hiện tại chưa phản ánh đầy đủ tinh thần và tầm vóc của thương hiệu.

Dự án rebranding nhằm làm mới hình ảnh Bold theo hướng trẻ trung, hiện đại và giàu cảm hứng hơn, đồng thời tái định vị thương hiệu từ một học viện đào tạo trở thành một nền tảng giáo dục sáng tạo có khả năng thu hút học viên, đối tác và cộng đồng nghề nghiệp.

Dựa trên nguyên tắc “Tiếp nối, nâng cấp và định hình bản sắc”, dự án giữ lại những giá trị cốt lõi đã làm nên Bold, đồng thời xây dựng một hệ thống nhận diện mạnh mẽ hơn để tăng khả năng nhận diện, kết nối cộng đồng và mở rộng hệ sinh thái thương hiệu trong tương lai.

Lấy cảm hứng từ concept “Bold Town” - một khu phố sáng tạo nơi học tập, thực hành và kết nối cùng diễn ra, Logo được kế thừa từ dấu móc đặc trưng của Bold, đồng thời tái cấu trúc ký tự B thành điểm nhấn trung tâm, đại diện cho tinh thần tiên phong và vai trò dẫn dắt của thương hiệu.

Hệ thống nhận diện mới được xây dựng đồng bộ từ logo, kiểu chữ nhận diện riêng Bold Display, mascot Bold Buddy đến hệ thống đồ họa và ứng dụng thương hiệu. Tất cả cùng tạo nên một ngôn ngữ thị giác hiện đại, linh hoạt và cá tính, phản ánh đúng tinh thần táo bạo, thực chiến và truyền cảm hứng của Bold.

Hệ thống nhận diện mới giúp Bold sở hữu hình ảnh chuyên nghiệp, nổi bật và dễ lan tỏa hơn trên mọi nền tảng. Quan trọng hơn, dự án tạo nền tảng để Bold phát triển từ một học viện đào tạo thành một Creative Education Platform, nơi thu hút con người, ý tưởng và cơ hội cho thế hệ sáng tạo tiếp theo.

______

Rebranding Bold was not about changing the essence of the brand, but about making its existing values more visible, impactful, and inspiring.

Bold is a creative education institute specializing in Marketing, Communication, and Advertising, known for its approach that combines academic thinking with real world practice. Over the years, Bold has built a vibrant community of students, industry professionals, and educators. However, its existing identity no longer fully reflected the energy, ambition, and scale of the brand.

The rebranding aimed to refresh Bold’s image with a more contemporary, dynamic, and inspiring presence, while repositioning the brand from a training institute into a creative education platform capable of attracting students, partners, and the wider creative community.

Guided by the principle of “Preserve, Elevate, and Define,” the project retained the core values that shaped Bold while developing a stronger identity system to enhance recognition, strengthen community engagement, and support future growth.

Inspired by the concept of “Bold Town” - a creative district where learning, practice, and connection happen naturally, the new identity reimagines Bold as a living ecosystem. The logo evolves the brand’s signature bracket element and transforms the letter “B” into a bold centerpiece, symbolizing leadership, direction, and creative confidence.

The visual system was expanded through a custom display typeface, Bold Display, the Bold Buddy mascot, and a cohesive graphic language across all brand touchpoints. Together, these elements create a flexible, modern, and distinctive identity that reflects Bold’s practical, ambitious, and community-driven spirit.

The result is a stronger and more recognizable brand with greater consistency across platforms. More importantly, it provides the foundation for Bold to grow from a training institute into a Creative Education Platform that attracts talent, partnerships, and opportunities for the next generation of creative professionals.

Bold Buddy - Bold Mascot

Bold Buddy là nhân vật hiện thân của tinh thần Bold Town, một cộng đồng sáng tạo nơi học tập, thực hành và kết nối cùng diễn ra mỗi ngày. Lấy cảm hứng từ hình ảnh bàn tay, mascot đại diện cho sự đồng hành, sẻ chia và tinh thần cùng nhau tạo nên những ý tưởng táo bạo.

Không chỉ là một nhân vật nhận diện, Bold Buddy được xây dựng như một “cư dân” của Bold Town, thân thiện, năng động và luôn sẵn sàng kết nối mọi người trong cộng đồng. Từ những cái bắt tay, lời chào đến những cái đập tay ăn mừng, mascot trở thành biểu tượng cho sự gắn kết, tinh thần thực chiến và niềm vui học hỏi mà Bold theo đuổi.

_____

The Bold Buddy embodies the spirit of Bold Town, a creative community where learning, practice, and connection naturally come together. Inspired by the shape of a hand, the mascot symbolizes collaboration, support, and the collective energy behind bold ideas.

More than just a brand character, Bold Buddy is designed as a “citizen” of Bold Town, friendly, energetic, and always ready to bring people together. From handshakes and greetings to celebratory high-fives, the mascot represents the sense of belonging, hands on learning, and creative spirit that define the Bold experience.

Special Thanks

This project was made even more meaningful through the active participation and valuable contributions of Bold students, providing them with hands on exposure to a real world branding project and professional creative workflow.

Special thanks to Tien, Khanh, and Son for your dedication, ideas, and support throughout the project!

We would also like to express our sincere gratitude to Binh Phan - Founder & Son Phan - Head Of Design, together with the Marketing and Creative team at Bold Creative Training Lab, for your trust, collaboration, and continuous support in bringing this project to life.

Credits:

_____

Project: Bold Creative Training Lab - Rebranding

Branding Studio: InSpace Creative

Scope of Work: Logo Design, Visual Identity System & Mascot Design

.

Creative Director: Sanh Nguyen

Art Director: Nhi Tuong

Creative Designers: Trung Chau, Rella Lem, Zahy, Nha Truc, Duong Nhi, Tien Nguyen

Project Manager: Trang Ho

.

Published: 2026

Thanks from Bold & InSpace, with love.