我觉得本文应该是我这辈子最重要的一次写作，所以要来首庄重一点的曲子……

本次我们来分析一下对于当前国内游戏行业政策的应对策略。首先要确定的是，对于目前的政策，我们只需要思考怎么做，而不是纠结有没有。我是一个现实主义者，只相信结果。我习惯于思考如何在现有条件下，实实在在把成果做出来，而不是整天在网上吐苦水。如果吵架有用，那人类早已征服星辰大海。我就是把自己活活气死，政策还是政策，不如想办法做点实事。咱们日子总得过。

如果说游戏行业是一个副本，那么政策就是这个副本的机制。它只会按照自己的逻辑运转，我们要想进入行业混口饭吃，就要注意其规律，以及背后一系列关联的政策风向。只有正确遵循机制，才能在市场中谋得一席之地，才能通关副本。要么遵守机制，要么出局。之所以现在这个时间点才写这些，为什么不早点写，我是好好思考过的。如果没有疫情，还是以前2018年左右的样子，我还不敢这么说，但现在疫情已经深刻改变了世界经济格局，情况有变。

我要提醒一点，某些人臆想如果没有政策，游戏行业就会迎来春天。作品能百花齐放、百家争鸣，大家都能赚到钱，玩家也能玩到更丰富的游戏？遗憾的是，根据我二十几年来在社会上的摸爬滚打经验来看，想多了。

如果没有政策限制，那么市场就会拼流量。实力弱小的小项目组小公司会被大厂流量淹死。谁会跟你百花齐放？谁会跟你百家争鸣？谁会跟你公平竞争？你想多啦！我能吃饱，我就一定要吃撑，一定要把你彻底挤死，不会还剩口汤给你喝，这才是现实。商业竞争从来没有什么公平可言，只要合法就行了，没有对错，只有利益。

反正也没什么限制，市面上会有更多的美少女抽卡游戏，数量直接爆炸，成倍往上翻。玩家每天接受的信息量有限，面对这么多美少女，会不知所措。市场对于流量的争夺会更加激烈，不但国内大厂卷，国外大厂也挤进来一起卷。完全没有名气的小项目组，想要出头只会更难。有没有政策，市场其实都差不多，既好不到哪里，也差不到哪里。现在有政策，市场上的鬼故事都已经很多了。没有政策，资本无序扩张恶性竞争，鬼故事只会更多。

其实各行各业都有政策限制，这里举几个其他行业的例子。这些都是已经公开可查的事情，也谈不上什么机密，看个乐子：

早几年，偶像影视剧，特别是一些古装偶像剧，曾经有过一波比较恶劣的“男男CP风饭圈炒作”，这玩意最恶心的就是以资本做推动，向高中生蔓延，然后扩大到初中生，甚至开始延伸向小学生。这个就属于作死雷区蹦迪，直接被政策一波锤死，所有相关项目强制中止遣散，相关公司机构电视台网站全部受处分。

大概在2021年年初的时候，市场上突然蹦出一堆“工业大麻”概念产品，直接全渠道砸钱推广，相关公司股票一飞冲天。我记得当时我看到的很多B站UP主都接了广告，其中包括一些比较正能量的科普UP主。产品主要以护肤品为主，广告词出奇的一致，都在强调这些工业大麻产品是“正规流程大麻提取液生产，很安全”。随后，整个行业直接被政策一波带走，全部下架，严禁生产销售。大麻就是大麻，扯什么工业大麻安全。我国对毒品零容忍，没得谈。

2020年突发疫情，使得网课需求激增，催生了一大批所谓的网络教育培训科技公司。后来大家都看到了，整个教培行业遭受政策重锤，连带着原本做公务员考试培训的中公教育一起暴雷。我是师范学院英语本科毕业，第一份工作就是初中补习班招生，所以对这个事情比较关注，打听到的原因大概有三个。

第一个原因就是学生减负。这个过于玄学，我就不评价了，我自己还单身没有小孩。

第二个原因是很多网络教育培训公司在抢夺市场份额的时候出现失控状态。由于过度融资争抢客源，所以导致公司盈利困难。在投资方的压力下，很多网教公司想方设法逼迫客户付费，甚至有诱骗客户办理网贷交学费上网课的情况。更加恶劣的是，出现了网教公司吸收巨额学费卷款跑路的案件。由于疫情导致学生家长远在外地动不了，无法寻找网教公司维权，所以极容易诱发恶性金融犯罪案件，引发社会群体事件。

第三个原因是很多网教公司打着上国际外教面对面口语教学的幌子，向没有分辨能力的下沉市场未成年学生兜售外教网网课。这里的问题是这些所谓的外教人在国外，没有人确定其真实身份是什么，上课的教材具体是什么内容，传达什么思想。由于疫情，原本那些在三四线偏远地方的普通家庭也被迫开始使用网课。这些家庭的家长学生分辨能力较弱，如果长时间直接接受这些没有监管的所谓外教网课，中间会有什么风险？

网络教培行业纯粹就是把自己作死的。

房地产就不用说了，大家都明白。这波由恒大带动起来的房地产灾难，不知道害得多少人家破人亡。

如果觉得游戏行业有政策限制委屈，那么上面这些行业中打工的普通人委不委屈？我认为，政策没有像上面这样直接把游戏掐死，还在放版号，一切就有希望。事情只能这么想，绞尽脑汁去做。资本的无序扩张是很恐怖的，政策的目标是维持市场的秩序，它绝对不会针对具体某一个公司，要做大家一起做。政策面前一视同仁。看到政策照样把大厂卡得服服帖帖，是不是心里也能平衡一点呢？

股市有个说法：“利空落地就是利好。”以商业资本角度来看目前游戏行业政策这个状态，我觉得未必是坏事。如果游戏行业完全没有政策，可以随意发展，进来的都大赚特赚，请问这种市场正常吗？肯定不正常，会出很多事故。如果行业过于放飞自我，一旦出了严重事故，像上面说的那些作死行为，引发政策重锤，连累整个行业崩盘，那才叫灾难。要真出严重事故，机核也会跟着一起遭殃完蛋。

政策的制定执行有一定滞后性。现在资本推动新行业往往扩张速度极快，很容易出现一开始大搞特搞欣欣向荣，结果等政策出来直接按死的惨剧。游戏行业作为一个存在时间较长的行业，在这方面不需要担心。

现在游戏行业随时都有充分心理准备，时刻准备着，就等机会。我之所以坚持认为游戏行业商业模式健康，就是这个原因。长期承压已经让游戏行业充分释放政策风险，说通俗一点就是政策方面相对安全，上面一直盯着比不管要好。这肯定很反直觉，但从商业资本来看就是如此。一直有压力反而能够让人安心，如果什么政策消息都没有才让人担心，心里没底慌得很，要是有事可能就是大暴雷。虽然我不敢妄下结论说政策永远不会变，但从目前情况来看，游戏行业有机会。

看看房地产就是最好的例子。以前房地产过得太潇洒太顺利，对金融风险没有正确的认知，把风险不当回事。结果现在顶不住了吧。老板们如果过得太顺，就很容易把时代红利当成自己的能力。等政策重锤砸到自己头上，才明白自己的一切都是国家时代发展给的，后悔也没用。

那么我退一步来说，就以目前国产买断游戏为例，从2017年到现在，我们看到有很多国产游戏发售，绝大部分都失败了。这些失败游戏的问题，难道都和政策有关吗？游戏优化稀烂、手感垃圾、玩法蛋疼、画面建模崩坏，这些问题是不是应该被反省一下呢？我觉得最好还是不要习惯于找借口，坦然面对自己能力的不足，这样比较好。

还有，我旁观所谓的国产独立游戏圈子有相当长一段时间了。里面各种矛盾对骂撕逼互黑，我都是看在眼里的。我想问一下，这些没完没了的破事，难道也和政策有关吗？如果没有政策，那圈子里就不会吵架吗？绝大部分矛盾都是因为利益分配不均导致，这些和政策有什么关系呢？

游戏不行就是不行，赚不到钱就是赚不到钱，不要找借口。至于游戏要怎么赚钱，特别是从零开始的小组要怎么做呢？还是看我之前的文章。

我不是只会空喊口号的人。可以看看我的游戏糙话系列，里面有很多分析评测。

国家现在在推行5G网络，以及相关联的元宇宙概念。这个元宇宙和那些炒虚拟币骗钱的诈骗玩意是两回事。之所以和疫情碰到一块，我觉得也是巧合。由于疫情影响，人类社会经济已经发生了深刻的转变。经过今年这么一年的反复折腾，相信大家已经没有什么心思再去旅游了吧？看电影也很少了。

“居家”概念会成为以后的消费核心，游戏则作为其中的龙头产品首当其冲吃到红利大头。

以后像旅游、电影院、酒店这样的产业，会逐渐萎缩。这是无法挽回的颓势。本来我就很不喜欢旅游，宰客不说，节假日人数过度集中，旅游根本就是在看人，一点意思也没有。现在好了，即使防疫政策优化，也很难恢复人们旅游的信心。

行业破产倒闭，肯定会有资金出来寻找出路。这些被疫情倒逼出来的资金不会甘心等死，一定要拼命求生。以后的跨行业投资会充分考察各个行业的出路，作为居家概念龙头的游戏行业不可能不被关注。那么如何和投资人打交道是下篇要分析的内容。

海外发行现在收益很高，大家要抓紧这个好机会做游戏。在写稿的时候，1美元兑换人民币7.119元，这个汇率算是美元历史高位了。反过来说就是人民币贬值处于历史低位。

解释一下人民币贬值为什么利好出口生意。货币汇率一般默认为本币兑换美元比例。如果游戏作海外发行赚取1美元，转账回来就能找银行兑换7.119元人民币，但是以前人民币价值高，1美元只能兑换6.83元人民币，这中间就有非常可观的差价，现在的汇率可以让我们每赚1美元获得更多人民币。

货币兑换并不影响人民币在国内的支付价格，所以人民币贬值是利好出口的。我们在国内使用人民币，1元就是1元。同理，美国人在使用美元付费时，1美元也是当1美元用。他们不会去想我这1美元能兑换很多人民币很爽。所以这样的消费习惯也能让出口生意在价格上获得更多优势。

比如如果我们在人民币汇率6.83的时候出口就能回本赚钱，那么现在汇率在7.119，我们可以主动降低美元那边的售价，以更加低廉实惠的价格抢占市场。我们可以把我们出口的人民币价格定在6.83，但实际汇率在7.119，这样兑换过去的美元售价就在1美元以下，更具优势。这就是货币贬值利好出口的原理。

当然对于国家来说，过于剧烈的货币汇率波动是无法忍受的。出口爽进口就难受，要花费更多人民币兑换美元去购买进口商品。但游戏属于电脑软件，没有原材料的概念，不需要考虑供应链问题，人员工作管理相对轻松，出口连运货都不需要，最多就是一些同事过去对接一下。这不赶紧趁汇率高收益赚一波？G胖提供了更加灵活的定价工具，给项目组们比较宽松的定价空间，这是好事。

美元现在看样子还要和人民币拉扯很长时间，汇率会在7.1这个位置来回震荡很长时间。我们游戏行业是最容易吃到这碗大肥肉的行业，如果此时不下决心赶紧做游戏海外发行，等以后汇率重新升值，外贸收益降低，那不是血亏？千万不要小看汇率涨跌几分一毛，很多外贸生意价格利润压得太死，变一分钱可能就会亏本，老板会哭死。

那么下篇有空就写。