本周五，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，向社会公开征求意见。

在《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》发布后，国内各大游上市游戏厂商股价应声跌停，腾讯跌幅超15%，网易跌幅超20%，中国股市万亿市值瞬间灰飞烟灭。

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》中的大部分内容，例如未成年人保护、网络游戏审批和内容管理制度等，算得上是老调常谈，在本草案发布前就已经有明文规定，不算新奇。真正影响到本次股价崩盘的原因，则是出现在稿件中所提到的第三章第十八条内容：要求网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

没有吹风会，也没有走漏任何消息，突如其来的短短两行字，前者基本断送了游戏厂商维持日活、转化付费用户等的现有手段；后者则是在限制未成年人消费的基础上，进一步将范围扩大到了所有成年人，最直观的就是游戏厂商会少挣钱。

消息一出，资方对于市场的信心大跌，股票大跌也就不难理解了。相比于Steam刚刚开启的冬季特卖，中国游戏行业的股市，更像是真正的一场大促，绿得让人“想哭”。

纵然腾讯、网易高管接连对草案回应称，不会影响到现有项目的运营节奏和商业模式产生本质上的影响，但市场的悲观情绪未减，作为一个安抚来说，实在是有些过于苍白。而在国产、进口游戏版号发放常态化的当下，好不容易建立起的信心，也瞬间崩塌，正如发布当日恰逢“冬至”，草案对于游戏功能如此精准细化的强干预，亦算是游戏行业的“冬至”。

但相比于“史上最严”防沉迷，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》事实上并没有那么不堪，国家新闻出版署给予了一个草案作为参考，并向社会公开征求意见，这释放着一个信号：《网络游戏管理办法》从制定到实施，需要游戏行业的每一位参与者协力进行，否则我们将会看到的不会是《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，而是《网络游戏管理办法》了。

将目光落回《网络游戏管理办法》本身，早在2010年，文化和旅游部就曾发布《网络游戏管理暂行办法》。但由于2018年时，文化和旅游部对于网络游戏管理业务交接给了国家新闻出版署，这一暂行办法也在2019年正式废止。这意味着自2019年至2023年间，游戏行业没有任何一个可以作为出版流程标准的参考文件，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的推出，为网络游戏出版规范了出版流程，框定了游戏厂商需要遵守的范围，抛开极具争议的第三章第十八条内容不谈，《网络游戏管理办法》本身具有着绝对的必要性。

那么，当我们假设这不再是一个草案，游戏行业会变成什么样呢？

最显著的影响，莫过于各大游戏厂商的财报，在首充和每日登录限制下，游戏厂商需要更好的游戏内容去留住玩家，从而将其转化为付费玩家，以此来实现游戏上线后的首批资金回笼；在氪金限制下，大部分零氪、微氪玩家影响不大，但对于游戏厂商的心头肉——大R们来说，消费能力被极大限制，会最终影响到游戏长线收益。

从好的方面来看，新规确实可以实现倒逼精品游戏的产出，但从坏的方面来看，新规也会让现在主要以长线运营为主的服务型游戏在短、中期内颓势尽显，部分厂商可能会利用现有的技术优势和IP转向买断制游戏。

而如果已经是正在开发买断制游戏的厂商呢？显然，《网络游戏管理办法》对它们的影响不大，毕竟大部分以出海为主的它们，只需要保证内容在底线之上，就可以在新规实施的过程中安然无恙。

如果这么看的话，买断制游戏会是在新规实施后的香饽饽，也确实让不少人看到了中国游戏的希望，但不得不泼一盆冷水的是，买断制并没有想象中的那么美好……

在《黑神话：悟空》前，游戏科学的两部作品——《百将行》和《战争艺术：赤潮》均在商业上取得了不错的成绩，而就是这两款F2P、含有大量内购的服务型游戏，为游戏科学接下来的游戏开发打下了相对坚实的资金基础，才可以在公布的四年后，为大家端上来一盘香喷喷的《黑神话：悟空》。

由此可得出两个结论：

1.买断制游戏和服务型游戏不存在阶级差异，品质仍然是第一优先级的考量；

2.没有钱，寸步难行。

我从不认为游戏科学做出《黑神话：悟空》是他们第一伟大的事，他们第一伟大的事应当是先填饱肚子，后追逐理想，这是我最羡慕和最尊重的一件事。

另外，特别插一句的是：新规限制了现有服务型游戏在短、中期的发展态势，而买断制游戏超高的投资风险和超长期的制作周期难以填补空窗，一来二去，新规出台的一段时间内，游戏行业恐怕会像是黎明前的黑暗，冰冷难熬……

但好消息是，据《中国新闻出版广电报》报道，国家新闻出版署有关负责人表示，对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。

天时人事日相催，冬至阳生春又来。祝大家过个好冬。