Hello，大家好，我是David，本期视频将要给大家介绍的是steam为制作组自研自发准备的超好用工具之一，UTM analytics。OK，那么我们直入主题，首先Steam UTM analytics在哪里呢？

首先在steamworks后台打开你的游戏本体，然后在营销与曝光（Marketing&visibility）里面，点开以后在最上面你就能看到UTM analytics了，就在小部件的左边那一栏。

那么大家为什么要学会如何使用UTM analytics呢？

我们现在假设这样一个例子，假设我现在做了这样的营销动作，我在youtube给100个主播发了邮件，然后我又在X上面发了推文，然后我又在tiktok上面发了视频，那么现在请问，你现在一周内增长的1W愿望单里面，有多少是youtuber的视频给你带来的？有多少是X的推文给你带来的？又有多少是tiktok给你带来的？你根本没有办法分辨，因为我们正常的财务信息里面的那个愿望单表格展示的只是一段时间内你获得了多少愿望单而已，那里面的数据是总的并且混杂的，你根本没办法看到非常详细的愿望单来源于哪里，所以我们才必须要用UTM链接来作为详细分析的辅助，比如这个时候我在给youtuber发邮件的时候在邮件里面的steam链接就是附带了UTM链接的，那么这个时候UTM链接就会是这样的UTM_source=youtube 然后我在发推文的时候也附上了UTM_source=X 然后tiktok也是 UTM_source=tiktok。这样，最终我的UTM表格里面我使用source作为筛选条件以后，就可以清楚的看到youtube，X，以及Tiktok分别给我带来了多少愿望单，多少流量和点击，我就能更好的去判断，哪个平台才是我接下来该重点关注并且重点宣发的平台。这就是UTM如何使用的一个简单小案例，而且不仅如此，我们在财务信息里面看到的愿望单表格，是一天更新一次，而UTM表格则是一个小时更新一次，所以UTM链接在海外自研自发的情况下是非常好用的，也是必须掌握的一个小工具。而对于海外的游戏制作组们来说，UTM链接也早就已经是非常普及的一种工具了。

那么接下来我们来讲下关于UTM analytics的几个要点

首先UTM analytics其实只是增加一段UTM链接放在你本身的steam页面链接的后面，而当别人通过这段附带UTM链接的steam页面链接进入你的steam页面以后和没有附带UTM链接的区别是，这个玩家在你的steam页面里的任何行为，比如是否登录了他们的steam账号，是否将你的demo添加入库，以及是否给你点了愿望单，都会被UTM表格记录下来。

那么当点击了你的附带了UTM链接的steam页面链接以及其在你的商店页面的行为被UTM表格记录下来以后，你就会在UTM analytics下面的表格里面看到这么几个数据

接下来我给大家一个一个解释一下，首先我们要看绿色的这个数据，这个是可信任的访问，而可信任访问按照steam自己的解释是排除了脚本以及爬虫等机器人点击的访问，那么其实这个数据并不是特别重要，我们重点要看的是后面几个数据，蓝色的中文叫作可跟踪的访问量，这个是什么意思呢，也就是点进了你的UTM链接，并且登录了他们的steam账号的访问，也就是说，蓝色这个数据是真实玩家的访问，因为他有steam账号。黄色数据则是愿望单，依次后面是购买以及激活，要注意，这个激活指的是，你的demo被添加入库了就算一次激活，并不代表这个玩家就下载demo并且游玩了。

那么讲完UTM表格的数据以后，我们再来看看，UTM链接到底该怎么生成，因为UTM链接是需要你主动手动去添加到你的steam页面链接里面的

正常来讲，我们自己的steam页面链接是不是这样的？

那么加上了UTM链接以后的steam页面链接就会变成这样

https://store.steampowered.com/app/480?utm_source=homepage&utm_campaign=summer_sale&utm_medium=web

注意看后面标红的这一段就是UTM链接，而当我们自己想要生成UTM链接的时候其实很简单，只需要把这段当成是公式就可以了，标红的前面那一段是你的steam页面链接，直接复制下来就可以了，后面标红的链接里面的等于号后面的就都是可替换内容，大家注意等于号前面的比如UTM_source这里，它其实就是我们的UTM analytics的这里的内容

如果大家没有切换成英文的话那这里就是中文，所以我建议大家打开UTM analytics的时候切换成英文会更好一点。那么这里面的source其实代表的就是流量来源，这些中文里面都有相应的翻译，我就不一个一个细说了。而这个图片里面的东西就是UTM表格的一个过滤排序用的filter，你只需要切换选择这个filter就能看到你想要特定看到的数据。当大家生成完一个UTM链接，并且想要知道有没有生成成功的话，可以使用这个作为测试

在上面这里有一个test a UTM links的按钮，然后点击这个按钮并且把你生成的UTM链接复制到里面去，点击测试如果显示success，那就说明你生成的这个UTM链接是可以使用的。

那么到这里UTM的功能就讲完了，大家要自己跟着我的视频在steamworks后台手操一遍你才能理解视频内容

而我本来其实并不是要做UTM链接相关内容的，只是因为我在私底下和制作组们沟通，以及在群里面询问的时候大家普遍反馈说不懂UTM，并且很奇怪的事情是，当我在中文互联网搜索steam UTM analytics的时候，得到的有用的信息几乎没有，当然也可能是我的搜索能力太差了，搜索不到，大家可以试试看，总是就是因为这样一个原因，导致了我决定一定要把这个好用的自研自发的必备工具分享给大家。

因为实际上你用久了steam以后你会发现steam其实是非常鼓励制作组们自研自发的，并且为此设计了类似UTM analytics这种工具给大家用，所以当你再在线下听到任何人跟你说，没有发行你海外是

做不了的，没有发行你愿望单是积累不了的时候，你就要仔细思考一下，这个人背后的目的是什么了。

好了，今天的视频就是这么多了，感谢大家的观看，如果大家还有任何不明白的可以加群询问，我们会不定时的回答大家。拜拜！