在日前举行的“放飞吧”线上发布会活动中，苹果公司宣布了 Apple M4 芯片的超薄超轻便 iPad Pro 。公司首席执行官 Tim Cook 在社交媒体分享了一段创意广告，而这段广告的表现形式引发了消费者的不适和反感。

在广告中，苹果展现了工业液压机碾碎象征人类创造力的各类物品，如画笔、游戏机、老电视、钢琴、唱片机以及半身人头像等等。在这些物品被砸碎的结尾，苹果展现了 iPad Pro 的画面，象征这些东西被“压进”了超轻薄的机身中。

作为面向专业用户的产品，对于工具乃至创作者的不尊重许多人感到失望。苹果公司表示：” 我们的目标一直是庆祝用户表达自己的无数方式，并通过 iPad 将他们的想法变成现实。这段广告没有实现想要表达的愿景，为此我们道歉”。据悉，苹果将不会按计划在电视中投放这段广告。