最近看到这样一条微博，说有个能模拟诈骗剧情的游戏，还配上两张截图和链接。转发者都说自己玩到了第几关，搞得我也很好奇，于是点开了链接……

而当我打开链接，听到一阵熟悉得不能再熟悉的鼓点后我意识到一个问题——我被骗了。这哪是什么《诈骗剧情模拟器》，这就是一场单纯的骗局，一个纯粹的Rickroll。

各位冲浪老手或许对Rickroll已经很熟悉了，如今它已是广泛传播的视频Meme，常以跳转链接作为触发出现，近年在呈现方式上有新花样。

这首歌名为《Never Gonna Give You Up》，由Stock Aitken Waterman创作，Rick Astley演唱。它也是Rick Astley专辑《Whenever You Need Somebody》的第一首歌，于1987年发行。《Never Gonna Give You Up》算是奠定了Rick Astley的歌曲风格，他的另一首歌曲《Together Forever》（1988年）与这首的旋律也很相似。

2007年5月15日，一名叫做Cotter548的用户在油管上传了一支名为《Rickroll'D》的影片，内容就是《Never Gonna Give You Up》的MV。这支视频被认为是让Rickroll广泛传播的先驱，其上传时间也比官方频道的MV更早。

Rickroll的传播方式是靠钓鱼链接，这种玩法最早诞生于4chan。2006年底，版主m00t把页面所有的“egg”换成了“duck”，于是产生了许多奇怪的词，比如“duckroll”（原来的蛋卷变成了鸭卷），如果你好奇点进那些链接，那么你将看到一张鸭子车的图片。

据m00t所说，Rickroll爆火的契机是《侠盗4》预告片公布之后。由于观看预告片的人太多，导致平台短暂崩溃。当时有人在其它论坛广泛发布《侠盗4》标题的帖子，并附上预告片链接，结果点进去之后就会看到《Never Gonna Give You Up》的MV，你就被Rickroll了。

随着Rickroll的传播越来越广，这梗开始往游戏圈子外延伸。它几乎可以用在任何事上，当下热点、明星绯闻、标题党……只要你点进去就会看到Rick Astley的舞步。据当年的“受害者”回忆，当时他们能记下好几个视频链接的尾号，生怕点进《Never Gonna Give You Up》的链接，浪费自己的时间。

2008年4月1日，愚人节，油管官方也玩起了Rickroll，我在网上找到一支视频，记录了首页沦陷的样子。

当年流传最广的MV《Rickroll'D》或因版权违规，在火了几年后就被删除了。有趣的是油管的Timeworks频道曾搜索过《Rickroll'D》的第一个评论，结果显示一名叫做Bryan the broker的用户曾在该视频下方评论：“Fuck you.”

这位Bryan the broker被称作是“全网第一个被Rickroll的人”。得知这件事的他还亲自去Timeworks视频底下留言以示感谢。

Rickroll这种行为并未止步于互联网，在现实中也频频出现。2008年1月，互联网组织Anonymous煽动抗议山达基教，组织群众游行时现场就播放着《Never Gonna Give You Up》，抗议群众里也有不少跟唱和打拍子的人。2008年感恩节游行，Rick Astley还从卡通人偶花车中突然出现，靠对嘴型表演了一首《Never Gonna Give You Up》。

当然，并不是所有人都喜欢Rickroll。除了之前留言“法克鱿”的老哥，当年多数纽约大都会球迷也曾被《Never Gonna Give You Up》激怒。

2008年，纽约大都会棒球队在网上发起投票，征集比赛第八局跟唱曲目，选项包含9首官方选择曲目与1个自填曲目。可惜的是这件事被FARK发到自家社区（当年月平均浏览量超5200万的一家网站），并呼吁用户去投票，誓要让《Never Gonna Give You Up》响彻赛场。

最终他们做到了。2008年4月4日，比赛当日的现场，播音员开始预告接下来的曲目将是《Never Gonna Give You Up》。歌声响起，伴随前奏响起的则是现场球迷的笑声与嘘声。他们或许并不讨厌这首歌，也不讨厌 Rick Astley，他们只是讨厌自己的主场上响起了一首首恶搞歌，而球队、主场以及他们自己都被Rickroll了。

2008年Rick Astley接受洛杉矶时报采访，当被问及如何看待互联网Rickroll行为时，他说：“我觉得这只是互联网的一个偶然事件，人们找出一个东西，然后追捧它……但这也是互联网的精彩之处。”

仔细想想，Rickroll在网络Meme里算是比较特殊的类型。它不需要像其他素材一样弄得很鬼畜，只需做个跳转链接即可，其恶搞之处在于这个行为本身，而非《Never Gonna Give You Up》的MV或Rick Astley本人。

传播久了，Meme总会产生变化。近些年Rickroll出现了许多新的呈现方式，首先是断章取义的视频和图片。《Never Gonna Give You Up》是一首情歌，歌词写的也都是不会抛弃你、不会辜负你、不会用谎言伤害你……一些人就把这些歌词剪辑，拼凑出各种狠人台词，同时期也诞生了不少图片Meme。

近些年Rickroll则有了新玩法，它不再只是个钓鱼链接，而是融入到视频之中。虽然当初也有类似的视频，但今年Tiktok用户liamwsboi上传的视频则为Rickroll带来了新的玩法。视频中的他一本正经地说自己要做个防身术教学，并称由于杀伤力过大请各位谨慎使用，然后摆出姿势……

liamwsboi的作品给予网友启发，不少人开始模仿他的方式进行一些教学，有教人街舞动作的，有教人如何快速脱衣服的，但一个转身或一个甩头后都能衔接到《Never Gonna Give You Up》MV的画面。这就是Rickroll目前的样子。

Rick Astley在10几年前就开通了油管频道，目前收获270万名粉丝。鼎鼎大名的《Never Gonna Give You Up》MV也在2009年被上传至油管，目前已经突破10亿播放量。好奇心强的小伙伴就会问了：Rick Astley靠这支MV能从油管那里赚多少钱？

网上现在有两种论调，首先是几年前有人指出虽然Rick Astley频道的订阅数超过百万，《Never Gonna Give You Up》的MV也有千万，但由于这首歌的创作者并非Rick Astley，所以他截至2010年最多拿到12美元（放在现在这个数字会翻几倍）。反之，另一些人认为那是Rick自己的频道，油管会按每千次播放1美元的奖励给他提成，这样算的话目前Rick Astley凭借这支MV就能赚到100万美元。

无论现实究竟如何，大家也不用担心Rick Astley的生活，因为他挺有钱的。

Rick Astley很早便接触音乐，十几岁时就和朋友组建了一支名为“F.B.I.”的乐队，虽然他是个英国人。在一次演出现场，Rick Astley深沉的嗓音吸引了英国著名词曲作者Pete Waterman，于是邀请Rick Astley与自己签约。

签约后的Rick演唱的第一首歌是《When You Gonna》，是以Rick & Lisa组合的身份演唱的。这首歌并未掀起任何波澜，但他没有就此放弃。那时候Rick还常常跟录音室包括Pete Waterman在内的三个人同住，或许是由于自己最年轻，Rick还会给大伙泡茶。

不得不说Rick Astley除了有实力，运气也不错，他的事业很快迎来转机。1987年，Rick Astley的首支单曲《Never Gonna Give You Up》率先在英国发行，这首歌后来蝉联英国单曲榜冠军5周，并成为该年单曲销量的第一名，收录这首歌的专辑 《Whenever You Need Somebody》 也成为当时英国专辑榜的销量冠军。这首歌在国外也获得了喜人的成绩，当年不少国外音乐及电台排行榜最后欢迎曲目都是《Whenever You Need Somebody》，也获得了不少多个国家的销售认证。

《Never Gonna Give You Up》推出那年Rick Astley才21岁，他也正是凭借这首歌在当年就成为一名年轻的百万富翁。之后他很快就结婚了，并于1992年育有一女，之后淡出乐坛，在2000年左右才复出。

之后的故事就又回到Rickroll的起源，一首经典老歌靠网络恶搞又火了。我们先不管油管给Rick分账多少，他的确靠Rickroll翻红了，此后参加了不少综艺节目，近些年也没少在演唱会、音乐节作为助唱嘉宾出现。Rickroll的出现可谓延续了Rick Astley的歌手生涯，也给他带来不少收入。

2017年7月27日（当地时间）Rick Astley发了一条推文，说30年前的今天我曾说“我永远不会弃你而去”，而自己是个信守承诺的人。

Rickroll至今经久不衰，如今的传播方法也不再只有惹人厌烦的链接引导。本文相对立体地还原了Rickroll的诞生及后续发展，但具体到恶搞作品或事件却没说得太详细。比如2016年里约奥运会开幕式的入场国家首字母排列起来就是“Never Gonna Give You Up”。这件事的起因比较复杂，故不便在本文呈现，感兴趣的朋友可以点击此处了解该事件。

参考资料：