- 商業趨勢
- 一改聯名卡模式！國泰世華首推集團級權益 「台塑家」回饋跨出加油場景
一改聯名卡模式！國泰世華首推集團級權益 「台塑家」回饋跨出加油場景
國泰世華與台塑合作轉型，聯名卡將整合至CUBE卡，導入「台塑家」平台權益。優惠揚棄卡片綁定，改為跨場景的會員點數回饋。
Photo Credit:Gia for BI
國泰世華與台塑合作升級，卡友權益全面擴大，從單一加油優惠，轉向跨場景的日常消費回饋。國泰世華銀行 與 台塑集團週四（4月16日）宣布深化策略合作，推出的「台塑家」權益，首度將既有聯名卡機制，升級為以平台為核心的「集團級權益」模式。
十年合作邁向轉型 從聯名卡走向會員經營
此次合作始於2016年雙方推出「台塑聯名卡」，以加油與停車優惠為主要訴求。國泰世華銀行指出，該卡累積申辦已突破80萬人，並逐步延伸至台塑石油App綁卡支付與金流服務。不過，隨著聯名卡合約將於2026年7月31日到期，雙方決定「突破既有聯名卡形式」，轉向更具平台整合性的合作架構。
根據規劃，自2026年6月1日起，銀行將針對僅持有台塑聯名卡的約20萬人用戶，轉為CUBE信用卡，8月起原卡全面停用。未來逾600萬卡 CUBE 卡友皆可透過切換「台塑家」權益方案，在2026年底前同時享有「加油每公升最高回饋3元」以及「2%小樹點回饋」的雙重優惠。
國泰世華銀行副總梁明喬表示，雙方合作十年已從單一加油場景，擴展至支付、金融服務等多元領域，此次升級「是聯名卡合作模式的創新示範」，並強調將以「數據分析、市場趨勢及客戶洞察為核心」。
「我們希望信用卡優惠不是跟著卡，而是跟著人。」梁明喬直言，過去消費者需持有不同卡別才能對應不同優惠；如今則透過 CUBE信用卡 的權益切換機制，讓「一個人就是一張卡」，其餘需求透過App動態調整。
根據銀行內部觀察，超過4成卡友每週會切換權益，顯示用戶已不再依附單一優惠，而是隨消費情境即時調整選擇。針對未來是否仍推出聯名卡，國泰世華表示「並不排斥」，但將回到本質思考，「合作夥伴是要發卡，還是要經營會員」，再決定最適形式。
從消費場景來看，「台塑家」權益不再侷限於加油，而是整合集團資源向生活場域延伸。除既有台塑石油體系外，亦納入台塑生醫、長庚生技、台塑購物網與台塑蔬菜等通路，同樣提供2%點數回饋；同時，為對應加油族群的高頻消費行為，方案亦涵蓋7-11、全家及萊爾富等便利商店通路。
此外，雙方亦規劃「台塑聯名卡」換卡誘因。新卡於開卡30天內完成指定消費，可獲300點小樹點，若再透過台塑石油Pay完成首筆加油交易，另加碼50點。銀行表示，此舉旨在加速舊卡用戶轉換，並導入數位會員體系。
延伸閱讀
採訪撰文、責任編輯：劉家瑜 / 核稿編輯：林筠騏